我們來(lái)深入探訪一下北京首個(gè)銀泰城——"北京銀泰中心泰康城"，看看這個(gè)被譽(yù)為“花園式社交購(gòu)物空間”的地方，究竟有哪些看點(diǎn)。
"核心理念：從“商場(chǎng)”到“城市客廳”"
北京銀泰中心泰康城（BTS）不僅僅是一個(gè)購(gòu)物場(chǎng)所，它的核心理念是打造一個(gè)集購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)、文化、社交于一體的“城市客廳”和“健康生活方式體驗(yàn)中心”。它巧妙地將商業(yè)功能與泰康保險(xiǎn)集團(tuán)的健康養(yǎng)老理念相結(jié)合，并融入了“花園式”的設(shè)計(jì)，旨在創(chuàng)造一個(gè)更加舒適、健康、充滿活力的公共空間。
"主要看點(diǎn)："
1. "標(biāo)志性的“花園”入口與空中連廊：" "入口體驗(yàn)：" 與傳統(tǒng)商場(chǎng)壓抑的入口不同，BTS的入口設(shè)計(jì)更加開放和通透，常常伴隨著綠植和自然光線，營(yíng)造出一種進(jìn)入“花園”的感覺(jué)。中庭空間高大，視野開闊。 "空中花園/連廊：" 這是“花園式”最直觀的體現(xiàn)。商場(chǎng)內(nèi)部設(shè)計(jì)了多個(gè)空中花園、綠植墻、露臺(tái)和連接不同區(qū)域的空中連廊。這些設(shè)計(jì)不僅美化了環(huán)境，更重要的是增加了空間的流動(dòng)性和趣味性，人們?cè)谫?gòu)物間隙可以散步、休憩，享受綠意。
2. "健康與養(yǎng)生主題貫穿：" "泰康健康生態(tài)圈：" BTS

相關(guān)內(nèi)容：

9月30日，in銀泰商業(yè)旗下項(xiàng)目北京上德銀泰城正式亮相。

北京上德銀泰城是繼北京銀泰中心in01、北京王府井銀泰in88之后，in銀泰商業(yè)在北京市場(chǎng)開出的第三個(gè)商業(yè)項(xiàng)目。既是in銀泰商業(yè)管理數(shù)量和體量的擴(kuò)張，同時(shí)也體現(xiàn)出其以不同產(chǎn)品線持續(xù)深耕這一市場(chǎng)。

全新亮相的北京上德銀泰城，結(jié)合“年輕藝術(shù)+文化現(xiàn)場(chǎng)”定位，從空間場(chǎng)景到商業(yè)內(nèi)容等多方面進(jìn)行革新，為京南片區(qū)商業(yè)注入新活力。

01

北京首家！獨(dú)特定位吸睛

放大“花園”與“藝術(shù)”元素

北京上德銀泰城位于北京市大興區(qū)，屬于北京市重點(diǎn)發(fā)展的區(qū)域之一。首進(jìn)這一片區(qū)，北京上德銀泰城以北京首家「花園式社交購(gòu)物空間」為核心設(shè)計(jì)理念，打造出自身鮮明特色。

走進(jìn)項(xiàng)目?jī)?nèi)，我們發(fā)現(xiàn)它結(jié)合定位，放大“花園”與“藝術(shù)”元素，通過(guò)空間與場(chǎng)景的內(nèi)容呈現(xiàn)，進(jìn)一步釋放出項(xiàng)目花園游逛式的開放體驗(yàn)特質(zhì)。

一方面，項(xiàng)目以星中露臺(tái)、花園廣場(chǎng)、空中花園3大景觀地標(biāo)，讓“花園”、“社交”、“游逛”成為現(xiàn)實(shí)。

它不僅有融合自然與商業(yè)的2.3萬(wàn)㎡沉浸式花園廣場(chǎng)，屋頂部分還打造了一個(gè)超2000㎡的空中花園，以及拍照打卡很出片的星空露臺(tái)，隨處可見(jiàn)的綠植元素，無(wú)論是水平動(dòng)線還是垂直動(dòng)線，都帶給消費(fèi)者沉浸式的“公園”游逛體驗(yàn)。

另一方面，場(chǎng)內(nèi)還有多處藝術(shù)與IP裝置，以文化藝術(shù)為媒介，激發(fā)消費(fèi)者更多的探索欲。

如Okuda San Miguel（奧庫(kù)達(dá)·圣·米格爾）以傳統(tǒng)山水為靈感的《予你新世界》，傳遞多元共生理念；《String》照明設(shè)計(jì)則通過(guò)光影引導(dǎo)觀者思考生活本質(zhì)；時(shí)尚人物雕塑以抽象造型與祥云紋樣融合現(xiàn)代美學(xué)；原創(chuàng)IP“ENJOY”靈感源自《山海經(jīng)》神獸英招，寓意希望、夢(mèng)想與守護(hù)，陪伴顧客探索花園式購(gòu)物體驗(yàn)。

結(jié)合北京上德銀泰城所處的區(qū)位來(lái)看，這一定位和場(chǎng)景內(nèi)容呈現(xiàn)，既能很好地提升區(qū)域商業(yè)品質(zhì)，也塑造出項(xiàng)目在區(qū)域的特色，豐富了片區(qū)消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。

其一，北京上德銀泰城所在的大興經(jīng)開區(qū)，是北京是重點(diǎn)發(fā)展的區(qū)域之一。周邊配套相對(duì)對(duì)完善，客群層次豐富，有住宅、產(chǎn)業(yè)配套、學(xué)校等消費(fèi)客群，且僅3km范圍內(nèi)常住人口就達(dá)44萬(wàn)。

其二，交通便利，臨近地鐵大興線高米店站，輻射范圍覆蓋大興區(qū)及周邊區(qū)域，方便居民快速到達(dá)。

其三，與周圍已有商業(yè)項(xiàng)目相比，北京上德銀泰城以更聚焦社區(qū)的客群定位，以及空間場(chǎng)景特色，能夠很好地形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，滿足區(qū)域品質(zhì)消費(fèi)需求。

北京上德銀泰城通過(guò)開放式的空間場(chǎng)景，將公園的松弛感與商業(yè)結(jié)合，并以藝術(shù)裝置突出特色，將“年輕藝術(shù)+文化現(xiàn)場(chǎng)”定位直觀呈現(xiàn)給每一位到訪者。

02

從預(yù)熱到正式亮相：持續(xù)互動(dòng)

有效拉升片區(qū)活力與熱度

獨(dú)具特色的定位與空間場(chǎng)景之外，北京上德銀泰城開業(yè)亮眼數(shù)據(jù)，還離不開其在市場(chǎng)活動(dòng)方面的運(yùn)營(yíng)動(dòng)作。從開業(yè)前的預(yù)熱到正式開業(yè)活動(dòng)，項(xiàng)目發(fā)揮場(chǎng)域優(yōu)勢(shì)，通過(guò)持續(xù)落地與消費(fèi)者互動(dòng)的活動(dòng)，持續(xù)輸出項(xiàng)目的特色標(biāo)簽。

如開業(yè)前預(yù)熱活動(dòng)，項(xiàng)目利用花園廣場(chǎng)的開放空間優(yōu)勢(shì)，以“音樂(lè)”、“粉絲友好”圍為關(guān)鍵詞，在暑期檔先后落地了王心凌、五月天、伍佰等粉絲音樂(lè)會(huì)活動(dòng)，夏日水槍大戰(zhàn)等親子互動(dòng)活動(dòng)，迅速拉近與消費(fèi)者之間的距離，先行為商場(chǎng)的開業(yè)亮相蓄客，如我們?cè)谏缃幻襟w上看到其中一位活動(dòng)參與者分享，“像花園一樣，讓人很放松，還能聽落日音樂(lè)會(huì)，很期待開業(yè)”。

此次開業(yè)季，北京上德銀泰城延續(xù)“年輕藝術(shù)+文化現(xiàn)場(chǎng)”的功能定位，引入了強(qiáng)互動(dòng)性、全沉浸式、高體驗(yàn)感的《遇見(jiàn)莫奈·沉浸式光影藝術(shù)展》。

該展覽以莫奈一生藝術(shù)軌跡為脈絡(luò)，采用前沿?cái)?shù)字展示技術(shù)手段、精妙的空間場(chǎng)景敘事、極具代表性的畫作展品，打造“全年齡層覆蓋，分層次滿足”的活態(tài)巨作的“光影畫廊”。

從展覽現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看，這一活動(dòng)無(wú)疑是受到消費(fèi)者喜愛(ài)的，甚至吸引了不少大興之外的消費(fèi)者前來(lái)看展。

此外，項(xiàng)目在開業(yè)季及國(guó)慶假日期間同步推出花園音樂(lè)會(huì)、花園摩登秀、KPOP隨機(jī)舞蹈、大師劇場(chǎng)雜技魔法秀、怪SHOW握爪集等精彩活動(dòng)，通過(guò)音樂(lè)、走秀、舞蹈、巡游、小劇場(chǎng)、萌寵等關(guān)鍵詞，深度鏈接年輕、家庭親子等不同消費(fèi)客群，有效拉升片區(qū)消費(fèi)活力與熱度。

無(wú)論是前期預(yù)熱的粉絲音樂(lè)會(huì)，還是開業(yè)季與“花園式社交購(gòu)物空間”高度契合的“莫奈的藝術(shù)花園”展覽、豐富多元的活動(dòng)，都能看出北京上德銀泰城始終圍繞自身客群定位，持續(xù)以更吸引他們的內(nèi)容與之互動(dòng)，既是“年輕藝術(shù)+文化現(xiàn)場(chǎng)”的定位標(biāo)簽的有效輸出，也提升了商業(yè)熱度。

03

100+全業(yè)態(tài)品牌

開啟京南新的生活方式

空間場(chǎng)景與活動(dòng)氛圍打造沉浸式游逛體驗(yàn)同時(shí)，北京上德銀泰城以超100+的全業(yè)態(tài)品牌陣容，結(jié)合定位打造了“城市+花園+社交”一體化購(gòu)物新模態(tài)，刷新片區(qū)消費(fèi)體驗(yàn)。

一方面，通過(guò)自身的空間場(chǎng)景特色，營(yíng)造在城市之中，高綠植覆蓋率與公共空間的花園場(chǎng)景體驗(yàn)感，形成片區(qū)“第三空間”社交新場(chǎng)域概念。

另一方面，通過(guò)引入特色品牌、首店品牌，提升片區(qū)品質(zhì)消費(fèi)，讓消費(fèi)者自然而然實(shí)現(xiàn)消費(fèi)閉環(huán)。

首先，項(xiàng)目本身的業(yè)態(tài)組合，很好地抓住主流消費(fèi)客群的喜好。

如由派特上尉、快客自行車、Snow Peak戶外集合店、Manner Coffee、霸王茶姬等組成的萌寵經(jīng)濟(jì)+戶外運(yùn)動(dòng)+日咖夜酒組合，既高度當(dāng)下的消費(fèi)趨勢(shì)，運(yùn)動(dòng)與愜意放松的生活氛圍，也與項(xiàng)目自身主打的“社交”標(biāo)簽相匹配。

其次，項(xiàng)目以城市首店+區(qū)域首店的品牌矩陣，提升項(xiàng)目的可逛性。

這些首店品牌既覆蓋零售、餐飲、娛樂(lè)等不同業(yè)態(tài)，為品質(zhì)客群提供新的消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)又進(jìn)一步提升了區(qū)域的商業(yè)活力。

北京首店品牌：

瀾湄?zé)熁?/p>

派特上尉

氣味問(wèn)候

巴例

芳典

縵云里

大興首店品牌：

煥剪

快客

大釋劇場(chǎng)

探萬(wàn)里

云荷里

銀畔烤肉

Snow Peak

尚漁味

光芒甘栗

Umerleca

透過(guò)新開業(yè)的北京上德銀泰城，可以發(fā)現(xiàn)，它在延續(xù)“銀泰城”品牌定位同時(shí)，結(jié)合自身所處的區(qū)位進(jìn)行特色內(nèi)容打造，打造一個(gè)集“花園+社交”的新商業(yè)體驗(yàn)場(chǎng)。

項(xiàng)目憑借花園式社交購(gòu)物空間的設(shè)計(jì)核心理念，從空間場(chǎng)景到商業(yè)內(nèi)容進(jìn)行全滲透，帶給片區(qū)消費(fèi)者新的消費(fèi)體驗(yàn)，有望推動(dòng)京南片區(qū)商業(yè)升級(jí)。

另一方面，北京上德銀泰城的成功亮相，也體現(xiàn)出in銀泰商業(yè)北京市場(chǎng)在營(yíng)商業(yè)項(xiàng)目陣容持續(xù)壯大，不斷豐富產(chǎn)品線布局。據(jù)悉，目前其在北京市場(chǎng)籌開項(xiàng)目還有北京銀泰in08，期待未來(lái)更多商業(yè)項(xiàng)目亮相，為城市生活帶來(lái)更多可能。