是的，你沒看錯，“催淚企鵝”現(xiàn)象確實(shí)在近期（尤其是2024年初）在英國乃至全球范圍內(nèi)走紅，并引發(fā)了各大品牌的借勢營銷熱潮。
這通常指的是一種生活在南極的企鵝品種，其喙部呈現(xiàn)鮮艷的紅色。當(dāng)它們在特定情境下（比如求偶、保護(hù)幼崽或感到不適時(shí)）會鼓起臉頰，讓喙部更加鮮紅，看起來非?？蓯?，甚至有點(diǎn)“委屈巴巴”或“想哭”的感覺，從而引發(fā)了網(wǎng)友的喜愛和情感共鳴，被戲稱為“催淚企鵝”。
"為什么“催淚企鵝”能走紅？"
1. "可愛外觀：" 紅色的喙部在黑白灰的企鵝世界中非常突出，加上鼓腮的表情，極具視覺吸引力，符合人們對可愛生物的喜愛。 2. "情感連接：" 網(wǎng)友將其鼓腮、鮮紅的喙部擬人化，想象它們可能在“表達(dá)情緒”，引發(fā)了人們的同情、喜愛和情感投射。 3. "社交媒體傳播：" 實(shí)拍照片和視頻在Instagram、Twitter、TikTok等社交平臺上迅速傳播，成為熱門話題。 4. "與環(huán)境的對比：" 它們來自遙遠(yuǎn)而嚴(yán)酷的南極，這種脆弱又可愛的形象與人類世界形成對比，更容易觸動人心。
"各大品牌如何借勢營銷？"
看到“催淚企鵝”的火爆，各大品牌紛紛

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文/王小漁

自從John lewis 成功推出今年的圣誕主題廣告后，數(shù)據(jù)表明其贏得了今年英國圣誕節(jié)營銷戰(zhàn)役的頭籌。但是，通過此“催淚”廣告獲益的不止是John Lewis，與企鵝形象相關(guān)的品牌也開始行動，紛紛搭上順風(fēng)車，成功坐收 John Lewis企鵝廣告的漁翁之利。

首當(dāng)其沖的獲利者應(yīng)該是McVitie’s的penguin biscuit（企鵝形象餅干）。根據(jù)McVitie‘s對媒體公布的其店鋪銷售數(shù)據(jù)表明，就在John lewis廣告推出的當(dāng)周，他們的企鵝餅干的銷售額激增了75%。當(dāng)英國全民都通過這支廣告愛上了企鵝的時(shí)候，對于營銷者來說，這無疑是個重要的機(jī)會。這支廣告成功的培養(yǎng)了消費(fèi)者對于企鵝形象的好感，并開始有需求將這個企鵝的魅力帶到他們的生活中來。這樣的需求就是營銷者“夢寐以求”的契機(jī)。

Mcvitie‘s并沒有像其他品牌一樣，在John Lewis廣告推出后，巧妙的“截獲”了#Monty the penguin#的標(biāo)簽，并在社交媒體上發(fā)布了全新的slogan“This Penguin is for life, not just for Christmas”，以及產(chǎn)品海報(bào)品牌標(biāo)志，以小博大，從其銷量數(shù)據(jù)顯示，不可謂不是成功的借勢營銷。這對于小品牌如何能夠運(yùn)營自己的圣誕營銷，給出了很好的范例，且他們成功運(yùn)用了社交媒體的力量。

另一個巧妙運(yùn)用此次英國全民”企鵝“熱的品牌即是著名的”企鵝“圖書 Penguin Books。在John Lewis廣告發(fā)布后，他們運(yùn)用視頻平臺Vine 秀出他們的形象大使——那只瘦高可愛的企鵝，在書中找到樂趣的短視頻，以此詮釋其品牌形象。而20世紀(jì)?？怂箘t也運(yùn)用社交媒體的力量，使用帶有企鵝字樣的多個標(biāo)簽為其明年的新片”The Penguins of Madagascar“做提前預(yù)熱宣傳。

優(yōu)秀的營銷創(chuàng)意并不只出現(xiàn)在原創(chuàng)中，還體現(xiàn)在如何在硝煙四起的營銷戰(zhàn)役中借力打力。