確實，關(guān)于宜家（IKEA）出售的服裝，網(wǎng)上經(jīng)常能看到類似的吐槽和討論。很多人覺得宜家的衣服設(shè)計感不足、版型普通、顏色選擇有時過于大膽或者不符合主流審美。
為什么會有這樣的評價呢？可能的原因有幾個：
1. "品牌定位和目標(biāo):" 宜家的主要定位是提供“可負(fù)擔(dān)的、功能性的家居和生活方式產(chǎn)品”，服裝線也遵循這個思路。它可能更注重實用、基本款和較低的定價，而不是緊跟潮流或追求獨特的設(shè)計感。對于追求時尚潮流的消費(fèi)者來說，這可能就顯得“丑”或者“過時”。 2. "設(shè)計風(fēng)格:" 宜家的服裝設(shè)計通常比較簡潔、基礎(chǔ)，有時甚至帶點北歐簡約風(fēng)。這種風(fēng)格可能不符合所有人的審美，尤其是喜歡更復(fù)雜、更華麗或更具特定潮流元素（如印花、廓形設(shè)計等）的消費(fèi)者。 3. "顏色選擇:" 宜家有時會推出一些非常鮮艷、飽和度很高或者比較特別的顏色，這些顏色可能很搶眼，但也容易讓一些人覺得“一言難盡”或者過時，不符合日常穿著習(xí)慣。 4. "版型和剪裁:" 服裝的版型是否合身、剪裁是否流暢對觀感影響很大。部分消費(fèi)者可能覺得宜家的衣服版型比較“死板”或者“普通”，缺乏高級感。 5. "性價比的權(quán)衡:" 很多人購買宜家

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“宜家進(jìn)軍服裝市場了嗎？”

“就我覺得丑嗎？這顏色真的一言難盡...”

“穿上就像宜家工作人員了。”

最近，宜家新品上架了幾件服裝卻引發(fā)熱議，有人覺得很新奇，家居品牌也開始賣衣服了？也有人吐槽衣服顏色飽和度太高、有點丑，擔(dān)心穿上會不會被誤認(rèn)為是工作人員。

新聞晨報記者實地探訪發(fā)現(xiàn)，除了被吐槽頗多的綠色和粉紅色，其實也有比較日常的黑白色，但衣服設(shè)計感不足，很少有顧客為它們駐足。這場“家居+服裝”的融合，似乎還沒找到正確的打開方式。一位上海阿姨坦言：“這些衣服太大眾化了，沒特色！”

衣服顏色扎眼遭嫌，服裝區(qū)鮮少有人問津

在上海宜家寶山商場內(nèi)，服裝區(qū)位于3樓的家居用品區(qū)域，在廚具區(qū)與浴室區(qū)之間，和窗簾、坐墊等用品處于同一空間。這塊區(qū)域內(nèi)最惹眼的莫過于網(wǎng)友集中吐槽的綠色連帽衫與粉紅色T恤，高飽和度色塊在白色貨架襯托下格外醒目。但即便如此，人來人往的客流中卻鮮少有人為其駐足。

等待許久，一位上海阿姨被粉紅色的漁夫帽吸引，走到服裝區(qū)看了一圈。她直言：“這邊衣服的種類還可以多增加點，那大家才會來看看。而且它的款式都是大眾化的，沒特色，要有特色才會有人買?！?/p>

記者在現(xiàn)場看到，綠色連帽衫沒什么多余的設(shè)計元素，除了胸口一個“IKEA”的logo全身就只有高飽和度的綠色了。在產(chǎn)品介紹里還有一句“夜晚天氣轉(zhuǎn)涼時可以將帽子戴起來”，對此很多網(wǎng)友都笑稱“臣妾做不到??！”

而粉紅色T恤則是全身印滿了“IKEA”的logo，這個設(shè)計思路其實還不錯，但搭配上這么高飽和度的粉紅色實在是有點扎眼。“顏色太挑人了，就算要用綠色、粉色也可以調(diào)個自然點的，這穿上得多黑?。　?0后李小姐看著陳列的衣服搖頭道。

除了扎眼的綠色和粉紅色，也有比較日常的黑白色系，但衣服整體比較簡單、沒什么設(shè)計感，版型也比較松垮、不太修身。這可能是因為這個系列的名稱“AUTIENDE”在瑞士語中是“起源”的意思，旨在用簡潔現(xiàn)代的設(shè)計風(fēng)格，鼓勵做真實的自己，并贊美自己的獨特之處，成為獨一無二的存在。但顯然大家對這個設(shè)計風(fēng)格的接受度不高，剛從樣板間逛完出來的朱小姐笑言：“我覺得它們樣板間里陳列的那些衣服比賣的好看，甚至想去問問店員哪里弄來的？”

另外，對于大家穿上會不會被誤認(rèn)為宜家工作人員的擔(dān)憂，記者在現(xiàn)場看到，宜家工作人員的服裝主要是黃色的，還有部分是藍(lán)色的，上面印的也不是“IKEA”而是“Hej！”，所以基本不會有被認(rèn)錯的可能性。

并非首次跨界做服裝，性價比遭質(zhì)疑

事實上，這并非宜家首次涉足服裝領(lǐng)域。在2020年，宜家就正式上線過“EFTERTR?DA”系列，是官方認(rèn)證的“宜家首個服裝系列”，該系列包含 T恤、衛(wèi)衣、手袋、浴巾、雨傘、水瓶等品類。

記者在上海宜家寶山商場的一個樣板間內(nèi)就看到了一件“EFTERTR?DA”系列的衛(wèi)衣，正面是條形碼、反面是黃藍(lán)色的“IKEA”logo，相比這次的“AUTIENDE”系列確實更有設(shè)計感，也更具有品牌特色。

這款衛(wèi)衣一度成為了網(wǎng)紅單品，線上全面售罄，線下也要趕早才能買得到。但此次新品顯然未能延續(xù)當(dāng)初的熱度，反而其性價比遭到了一些質(zhì)疑。短袖T恤要99元，連帽衛(wèi)衣要199元，就連漁夫帽都要59.99元，相比很多快時尚品牌都要偏高，比起網(wǎng)店價格更是沒有優(yōu)勢。

記者查詢發(fā)現(xiàn)，優(yōu)衣庫的T恤售價多在59-79元區(qū)間，而無印良品的T恤售價也在40-70元不等。網(wǎng)店售賣的漁夫帽不僅造型款式多樣，價格還都在20元左右。

據(jù)悉，宜家2026財年計劃投資1.6億元推出超150款低價產(chǎn)品，連餐廳的“流量擔(dān)當(dāng)”熱狗都從7.99元降到5元，冰淇淋也只要1元了。那這次對服裝的定價豈不是與其主打的“低價策略”形成反差，顯得“格格不入”了嗎？

當(dāng)然，也有值得夸獎的地方，宜家這幾款衣服的材質(zhì)都是100%純棉的。“現(xiàn)在純棉的衣服挺難買的，我每次看標(biāo)簽總歸是有一點聚酯纖維摻在里面。我們年紀(jì)大點的皮膚比較敏感，就想穿純棉的衣服。”葛阿姨看著標(biāo)簽上100%棉的文字滿意地說：“不過要是再出點貼身的衣服款式就更好了?！?/p>

無試衣間、超大標(biāo)簽，購物體驗有待提升

除了設(shè)計與價格，購物體驗的短板可能也會讓人望而卻步。記者發(fā)現(xiàn)，“AUTIENDE”系列服裝分為2個尺碼，小號/中號算一個尺碼，大號/特大號算一個尺碼，和我們平時買衣服時習(xí)慣的尺碼分類不太相同。但在商場內(nèi)卻未設(shè)置任何試衣間，僅在貨架旁擺放了一面落地鏡，顧客只能隔著衣物比劃尺寸。

“我平時穿M碼，但不同品牌版型差很多，沒試衣間根本不敢買?！?大學(xué)生小林原本想買一件T恤最終還是放下了，“萬一買回去不合身，退換估計也麻煩?！?/p>

雖然T恤和連帽衫不是特別挑身形的衣服版型，但大家在線下買衣服總還是希望能試穿看看實際上身效果再決定是否購買，否則和在線上購買又有什么區(qū)別呢？建議商場可以考慮在服裝區(qū)邊上弄個簡單的試衣間，正好旁邊擺的產(chǎn)品是窗簾，改造一下應(yīng)該還是挺方便的。

還有個更隱蔽的槽點其實藏在衣物內(nèi)側(cè)，每件衣服、包括漁夫帽內(nèi)側(cè)有有個超級大的標(biāo)簽，和宜家床墊、靠枕等產(chǎn)品上的標(biāo)簽一樣大，這貼身穿戴的話肯定會有明顯的異物感，買回去還得自己剪標(biāo)簽，剪不好還會留線頭，很是不便。

其實，宜家最初推出衣服可能更多是出于營銷目的。通過跨界服裝的方式去吸引消費(fèi)者的目光，讓更多人關(guān)注到品牌，為品牌帶來話題度和關(guān)注度。但既然把這件事做下來了，那是不是也能把這件事做得更好一些？這場“家居+服裝”的跨界之旅，宜家要走的路，顯然還很長。

轉(zhuǎn)自：新聞晨報

來源： FM93交通之聲