我們來分析一下“老鳳祥豪賭：2400萬美元買下一張奢侈品門票？”這個說法。
這個說法通常指的是"老鳳祥斥資約2400萬美元（約合人民幣1.7億）收購了2022年巴黎秋季時裝周上，高級定制時裝品牌 Schiaparelli（夏帕瑞莉）為慶祝其創(chuàng)始人Margarita（瑪格麗塔·斯卡帕雷利）誕辰100周年的特別秀場。"
這并非傳統(tǒng)意義上的“買票入場”，而是一次"高規(guī)格的商業(yè)贊助和品牌合作行為"。以下是詳細解讀：
1. "事件性質(zhì)：贊助而非購買門票" 老鳳祥不是花錢買了一張給某個特定人物的入場券，而是"買下了整個秀場的冠名權(quán)或相關(guān)權(quán)益"。這筆費用通常包含了在秀場入口處展示品牌Logo、品牌代表在VIP區(qū)域觀看秀場、以及最重要的——"將品牌名稱與這場具有歷史意義的、星光熠熠的時裝秀深度綁定"。
2. "為什么是“豪賭”？" "巨額投入：" 2400萬美元對于任何一家公司，尤其是像老鳳祥這樣的傳統(tǒng)珠寶玉石企業(yè)來說，都是一筆巨大的投資。這筆錢可以用于很多地方。 "跨界風險：" 老鳳祥是傳統(tǒng)奢侈品，而 Schiaparelli 是現(xiàn)代高級定制奢侈品牌。

相關(guān)內(nèi)容：

出資設(shè)立奢侈品銷售公司后，老鳳祥再次出手布局高端市場。10月10日，新京報貝殼財經(jīng)記者獲悉，老鳳祥擬通過旗下控股子公司老鳳祥香港有限公司（以下簡稱“LFXHK”）投資邁巴赫奢侈品亞太有限公司（MAP），認購其發(fā)行的2000股有投票權(quán)普通股，占發(fā)行后股本的20%，投資總額為2400萬美元。

2400萬美元投資MAP意欲何為？投資與邁巴赫汽車業(yè)務(wù)無關(guān)

公告顯示，LFXHK將參與MAP的業(yè)務(wù)發(fā)展，并在協(xié)議簽署日，由其關(guān)聯(lián)公司上海老鳳祥臻品商貿(mào)有限公司（目前工商初步核名為“上海老鳳祥臻品商貿(mào)有限公司”，尚在注冊中，最終以工商備案為準）與MAP簽署《品牌代理協(xié)議》。雙方將在品牌代理與業(yè)務(wù)拓展層面建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。

老鳳祥指出，公司以及老鳳祥香港公司與MAP以及其現(xiàn)有股東不構(gòu)成關(guān)聯(lián)關(guān)系，根據(jù)公司的投資管理安排，LFXHK投資MAP后，將由公司的董事、高級管理人員李軍擔任MAP的董事。

老鳳祥方面稱，此次投資旨在借助邁巴赫奢侈品的國際品牌資源，共同開發(fā)亞太區(qū)域高端奢侈品市場，并整合公司中高端及定制化產(chǎn)品業(yè)務(wù)。

值得注意的是，老鳳祥在公告中特別強調(diào)，該項投資與邁巴赫汽車業(yè)務(wù)無關(guān)。MAP的產(chǎn)品涵蓋光學(xué)用品、時尚服飾、香水、家居用品、銀器及寵物用品等奢侈生活方式領(lǐng)域。

公開資料顯示，邁巴赫作為德國豪華品牌，始創(chuàng)于1909年，并于2013年正式成立邁巴赫奢侈品公司。目前，邁巴赫奢侈品業(yè)務(wù)已覆蓋全球75個國家和地區(qū)，擁有617家零售門店與銷售渠道。公司計劃在2026年前開設(shè)6家亞洲區(qū)高端精品店、1家北美精品店及1家歐洲精品店。

事實上，這并非老鳳祥首次在奢侈品領(lǐng)域布局。9月中旬，其控股子公司上海老鳳祥有限公司與上海老鳳祥鉆石加工中心有限公司共同出資5000萬元，設(shè)立“老鳳祥奢品銷售有限公司”，主營金銀珠寶、鉆石、鐘表等高端產(chǎn)品的批發(fā)與零售。業(yè)內(nèi)認為，這一系列動作指向同一目標——通過高端化戰(zhàn)略尋找新的增長引擎。

營收利潤連降，占收入七成以上的批發(fā)業(yè)務(wù)毛利率僅為9.39%

投資邁巴赫奢侈品亞太有限公司，邁向高端化背后是其業(yè)績承壓。

今年以來，國際金價持續(xù)攀升，年內(nèi)漲幅超過50%，帶動國內(nèi)黃金價格屢創(chuàng)新高。10月9日，金飾零售價普遍突破1160元/克，截至10月11日發(fā)稿前，老鳳祥金飾價格達1172元/克。

高金價雖推升資產(chǎn)價值，卻壓制了消費端需求。黃金飾品購買意愿顯著下降，使得老鳳祥的利潤空間承壓。財報數(shù)據(jù)顯示，2024年公司營業(yè)收入同比下降20.5%至567.93億元，歸母凈利潤下滑近12%至19.5億元。今年上半年，營收進一步降至334億元，同比下降16.5%；歸母凈利潤為12.2億元，同比降幅13%，扣非凈利潤降幅更高達28%。

從結(jié)構(gòu)上看，公司零售業(yè)務(wù)毛利率雖達23.61%，但占收入七成以上的批發(fā)業(yè)務(wù)毛利率僅為9.39%，整體毛利率水平低于行業(yè)高端品牌。與此同時，其門店數(shù)量持續(xù)收縮，截至2025年6月末，加盟店降至5362家，半年內(nèi)凈減少近300家。

獨立時尚咨詢師王寧指出，此次投資邁巴赫奢侈品亞太，更像是一次品牌定位的試探?！袄哮P祥或希望借助國際品牌資源，積累奢侈品運營經(jīng)驗，同時通過品牌背書提升自身形象?！彼瑫r表示，短期內(nèi)該投資難以顯著改善公司財務(wù)表現(xiàn)，但若能成功落地品牌代理業(yè)務(wù)并實現(xiàn)高端產(chǎn)品線的本地化生產(chǎn)與銷售，未來或?qū)⒊蔀樾碌臉I(yè)績增長點。

業(yè)內(nèi)普遍認為，傳統(tǒng)加盟模式在高端化轉(zhuǎn)型中難以適配，渠道分散與品牌體驗不統(tǒng)一成為老鳳祥面臨的隱憂。

王寧也提醒，老鳳祥長期依賴的加盟體系和批發(fā)業(yè)務(wù)，決定了其品牌控制力有限；在奢侈品市場中，這種松散結(jié)構(gòu)難以支撐品牌溢價。“從珠寶到綜合奢侈品的跨界，意味著供應(yīng)鏈、人才與管理模式的全面調(diào)整。如何在不稀釋傳統(tǒng)品牌價值的前提下完成高端化升級，將成為老鳳祥真正的考驗?！?/p>

新京報貝殼財經(jīng)記者 曲筱藝

編輯 岳彩周

校對 盧茜