這是一個很有意思的現(xiàn)象，結合了潮流玩具、貴金屬和消費市場等多個方面。我們來分析一下這個情況：
1. "產(chǎn)品定位與價值：" "泡泡瑪特 (Pop Mart)"：作為全球知名的潮流玩具品牌，其核心價值在于設計、IP（知識產(chǎn)權）和收藏屬性，而非單純的金融或保值價值。其產(chǎn)品通常由藝術家設計，限量發(fā)售，具有社群認同感和裝飾性。 "足金產(chǎn)品：" 將貴金屬（如足金）融入潮流玩具，顯著提升了產(chǎn)品的物質價值和象征意義。對于一部分消費者來說，這可能兼具了收藏、裝飾和一定的保值潛力。
2. "“遇冷”現(xiàn)象分析：" "高定價門檻：" 56800元的價格對于絕大多數(shù)消費者來說是極其高昂的，遠超普通盲盒或擺件的價格。即使對于高凈值人群，這個價格也需要慎重考慮。 "市場預期管理：" 泡泡瑪特此前可能通過預熱、宣傳等方式，讓市場對其足金產(chǎn)品抱有極高的期待，甚至可能暗示了其保值或增值潛力。當產(chǎn)品實際發(fā)售時，現(xiàn)實的高定價可能與部分消費者的心理預期產(chǎn)生落差，導致購買意愿下降。 "潮流玩具市場的變化：" 近年來，隨著泡泡瑪特等品牌的火爆，盲盒經(jīng)濟也經(jīng)歷了波動和調(diào)整。一些消費者可能對過度炒作和“韭菜”效應產(chǎn)生警惕

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近期金價飆漲，創(chuàng)下歷史新高。9月12日，潮玩品牌泡泡瑪特旗下的珠寶品牌popop正式發(fā)售足金系列產(chǎn)品，該系列涉及的IP形象為Baby Molly。

泡泡瑪特官宣旗下珠寶品牌popop9月12日正式發(fā)售足金系列產(chǎn)品

潮新聞記者查詢后發(fā)現(xiàn)，該系列新品涵蓋黃金串珠、吊墜、金條以及黃金擺件等多種品類，價格區(qū)間在980至56800元。與老鋪黃金一樣，popop并未采用傳統(tǒng)黃金品牌“金價+加工費”的定價方式，其產(chǎn)品均實行一口價模式，價格不會隨實時金價波動而波動。在該系列產(chǎn)品中，單價最貴的是一款重約41g的BABY MOLLY抱抱奶瓶黃金擺件，售價高達56800元。

截圖自popop小程序商品詳情

當前，popop僅在北京、上海兩家線下門店銷售，暫未開通線上渠道。

popop小程序顯示，根據(jù)不同工藝，該足金系列產(chǎn)品的每克單價多集中在1300至1800元之間。具體來看，克重3克的BABY MOLLY系列“擁抱宇宙”金條，售價4080元，折算下來每克價格為1360元；克重1克的元寶黃金吊墜，售價1780元，即每克價格達1780元；克重0.6克的毛筆黃金吊墜，售價1080元，相當于每克價格為1800元。

截圖自popop小程序商品詳情

相較于實時大盤金價及傳統(tǒng)黃金品牌的產(chǎn)品定價，popop足金產(chǎn)品存在一定程度的溢價。以老鋪黃金熱門產(chǎn)品——十字金剛杵吊墜為例進行對比，一款克重為9克的小號十字金剛杵吊墜，售價為12200元，折算下來克價為1355元。由此可見，popop的足金產(chǎn)品克價比肩老鋪黃金，部分產(chǎn)品的克價甚至超過了老鋪黃金的古法手工系列產(chǎn)品，與老鋪黃金的點鉆系列產(chǎn)品克價持平。

老鋪黃金十字金剛杵吊墜線上售價

與泡泡瑪特潮玩系列新品一經(jīng)開售便瞬間售罄的火爆場景不同，足金系列產(chǎn)品在上市首日稍顯“冷清”。popop北京國貿(mào)店店員透露，門店當天并未出現(xiàn)排隊搶購情況，所有足金系列新品到店均有現(xiàn)貨。不過，該店員也強調(diào)：“足金產(chǎn)品發(fā)售首日有不少消費者前來咨詢串珠、吊墜等系列，備貨并不多，想買最好趁早?！?/p>

不過，也有粉絲注意到，此次官方正式推出的足金產(chǎn)品，單價相較于此前推出的聯(lián)名金飾略低一些。以此前泡泡瑪特與周生生推出的“周游奇夢”系列為例，一款0.8克重的DIMOO黃金串珠折后價格約1748元，折算下來單克價格約為2185元。

“本來以為泡泡瑪特硬剛的是潘多拉，沒想到直接對標老鋪黃金?！庇邢M者調(diào)侃道。

在本次推出足金飾品以前，popop的產(chǎn)品大多采用S925銀、貝珠、鋯石等這些本身價值不算高的材料，涵蓋了LABUBU、HIRONO、MOLLY、SKULL PANDA、TWINKLETWINKLE、星星人等多個熱門IP，價格多在319元至2699元之間，基本對標輕奢品牌潘多拉、施華洛世奇等。

截圖自popop小程序商品詳情

銀飾、貝珠等系列產(chǎn)品價格雖低于足金產(chǎn)品，但憑借著高頻次的IP更新和限量發(fā)售策略，收獲了頗高的用戶復購率。數(shù)據(jù)顯示，2024年泡泡瑪特IP衍生品收入同比增長67%，在總營收中占比達29%。創(chuàng)始人王寧曾表示，“我們其實一直希望能夠通過不同的品類去拓展更多的可能性，珠寶是我們一直在嘗試的重要品類。”

（來源：潮新聞）

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