這是一個(gè)很有意思的現(xiàn)象，結(jié)合了潮流玩具、貴金屬和消費(fèi)市場(chǎng)等多個(gè)方面。我們來(lái)分析一下這個(gè)情況：
1. "產(chǎn)品定位與價(jià)值：" "泡泡瑪特 (Pop Mart)"：作為全球知名的潮流玩具品牌，其核心價(jià)值在于設(shè)計(jì)、IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）和收藏屬性，而非單純的金融或保值價(jià)值。其產(chǎn)品通常由藝術(shù)家設(shè)計(jì)，限量發(fā)售，具有社群認(rèn)同感和裝飾性。 "足金產(chǎn)品：" 將貴金屬（如足金）融入潮流玩具，顯著提升了產(chǎn)品的物質(zhì)價(jià)值和象征意義。對(duì)于一部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這可能兼具了收藏、裝飾和一定的保值潛力。
2. "“遇冷”現(xiàn)象分析：" "高定價(jià)門檻：" 56800元的價(jià)格對(duì)于絕大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是極其高昂的，遠(yuǎn)超普通盲盒或擺件的價(jià)格。即使對(duì)于高凈值人群，這個(gè)價(jià)格也需要慎重考慮。 "市場(chǎng)預(yù)期管理：" 泡泡瑪特此前可能通過(guò)預(yù)熱、宣傳等方式，讓市場(chǎng)對(duì)其足金產(chǎn)品抱有極高的期待，甚至可能暗示了其保值或增值潛力。當(dāng)產(chǎn)品實(shí)際發(fā)售時(shí)，現(xiàn)實(shí)的高定價(jià)可能與部分消費(fèi)者的心理預(yù)期產(chǎn)生落差，導(dǎo)致購(gòu)買意愿下降。 "潮流玩具市場(chǎng)的變化：" 近年來(lái)，隨著泡泡瑪特等品牌的火爆，盲盒經(jīng)濟(jì)也經(jīng)歷了波動(dòng)和調(diào)整。一些消費(fèi)者可能對(duì)過(guò)度炒作和“韭菜”效應(yīng)產(chǎn)生警惕

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近期金價(jià)飆漲，創(chuàng)下歷史新高。9月12日，潮玩品牌泡泡瑪特旗下的珠寶品牌popop正式發(fā)售足金系列產(chǎn)品，該系列涉及的IP形象為Baby Molly。

泡泡瑪特官宣旗下珠寶品牌popop9月12日正式發(fā)售足金系列產(chǎn)品

潮新聞?dòng)浾卟樵兒蟀l(fā)現(xiàn)，該系列新品涵蓋黃金串珠、吊墜、金條以及黃金擺件等多種品類，價(jià)格區(qū)間在980至56800元。與老鋪黃金一樣，popop并未采用傳統(tǒng)黃金品牌“金價(jià)+加工費(fèi)”的定價(jià)方式，其產(chǎn)品均實(shí)行一口價(jià)模式，價(jià)格不會(huì)隨實(shí)時(shí)金價(jià)波動(dòng)而波動(dòng)。在該系列產(chǎn)品中，單價(jià)最貴的是一款重約41g的BABY MOLLY抱抱奶瓶黃金擺件，售價(jià)高達(dá)56800元。

截圖自popop小程序商品詳情

當(dāng)前，popop僅在北京、上海兩家線下門店銷售，暫未開(kāi)通線上渠道。

popop小程序顯示，根據(jù)不同工藝，該足金系列產(chǎn)品的每克單價(jià)多集中在1300至1800元之間。具體來(lái)看，克重3克的BABY MOLLY系列“擁抱宇宙”金條，售價(jià)4080元，折算下來(lái)每克價(jià)格為1360元；克重1克的元寶黃金吊墜，售價(jià)1780元，即每克價(jià)格達(dá)1780元；克重0.6克的毛筆黃金吊墜，售價(jià)1080元，相當(dāng)于每克價(jià)格為1800元。

截圖自popop小程序商品詳情

相較于實(shí)時(shí)大盤金價(jià)及傳統(tǒng)黃金品牌的產(chǎn)品定價(jià)，popop足金產(chǎn)品存在一定程度的溢價(jià)。以老鋪黃金熱門產(chǎn)品——十字金剛杵吊墜為例進(jìn)行對(duì)比，一款克重為9克的小號(hào)十字金剛杵吊墜，售價(jià)為12200元，折算下來(lái)克價(jià)為1355元。由此可見(jiàn)，popop的足金產(chǎn)品克價(jià)比肩老鋪黃金，部分產(chǎn)品的克價(jià)甚至超過(guò)了老鋪黃金的古法手工系列產(chǎn)品，與老鋪黃金的點(diǎn)鉆系列產(chǎn)品克價(jià)持平。

老鋪黃金十字金剛杵吊墜線上售價(jià)

與泡泡瑪特潮玩系列新品一經(jīng)開(kāi)售便瞬間售罄的火爆場(chǎng)景不同，足金系列產(chǎn)品在上市首日稍顯“冷清”。popop北京國(guó)貿(mào)店店員透露，門店當(dāng)天并未出現(xiàn)排隊(duì)搶購(gòu)情況，所有足金系列新品到店均有現(xiàn)貨。不過(guò)，該店員也強(qiáng)調(diào)：“足金產(chǎn)品發(fā)售首日有不少消費(fèi)者前來(lái)咨詢串珠、吊墜等系列，備貨并不多，想買最好趁早?！?/p>

不過(guò)，也有粉絲注意到，此次官方正式推出的足金產(chǎn)品，單價(jià)相較于此前推出的聯(lián)名金飾略低一些。以此前泡泡瑪特與周生生推出的“周游奇夢(mèng)”系列為例，一款0.8克重的DIMOO黃金串珠折后價(jià)格約1748元，折算下來(lái)單克價(jià)格約為2185元。

“本來(lái)以為泡泡瑪特硬剛的是潘多拉，沒(méi)想到直接對(duì)標(biāo)老鋪黃金?！庇邢M(fèi)者調(diào)侃道。

在本次推出足金飾品以前，popop的產(chǎn)品大多采用S925銀、貝珠、鋯石等這些本身價(jià)值不算高的材料，涵蓋了LABUBU、HIRONO、MOLLY、SKULL PANDA、TWINKLETWINKLE、星星人等多個(gè)熱門IP，價(jià)格多在319元至2699元之間，基本對(duì)標(biāo)輕奢品牌潘多拉、施華洛世奇等。

截圖自popop小程序商品詳情

銀飾、貝珠等系列產(chǎn)品價(jià)格雖低于足金產(chǎn)品，但憑借著高頻次的IP更新和限量發(fā)售策略，收獲了頗高的用戶復(fù)購(gòu)率。數(shù)據(jù)顯示，2024年泡泡瑪特IP衍生品收入同比增長(zhǎng)67%，在總營(yíng)收中占比達(dá)29%。創(chuàng)始人王寧曾表示，“我們其實(shí)一直希望能夠通過(guò)不同的品類去拓展更多的可能性，珠寶是我們一直在嘗試的重要品類?！?/p>

（來(lái)源：潮新聞）

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