這則消息點出了兩個關鍵信息：
1. "具體產(chǎn)品降價：" 宜家中國旗下的熱狗產(chǎn)品價格從7.99元大幅降至5元。這是一個非常顯著的價格下調(diào)。 2. "整體策略調(diào)整：" 這次降價是宜家中國新財年（通常指1月1日開始）整體策略的一部分，即更加聚焦于提供“低價暢銷產(chǎn)品”。
"解讀與分析："
"價格策略調(diào)整：" 宜家中國選擇通過降價來提升熱狗這類產(chǎn)品的吸引力。這通常意味著這類產(chǎn)品在宜家整體銷售中可能屬于基礎或高頻消費品類，降價有助于吸引客流、增加銷量，或者是在特定時間段（如新年伊始）進行促銷。 "聚焦暢銷產(chǎn)品：" 這個策略的核心是“暢銷”。宜家中國可能希望通過集中資源推廣和銷售那些銷量好、顧客需求穩(wěn)定、利潤率相對可控或符合大眾市場預期的產(chǎn)品。這有助于提高整體銷售額和市場份額，同時可能簡化運營，減少對長尾、低銷量產(chǎn)品的依賴。 "市場信號：" 這個動作可能反映了宜家中國對當前市場環(huán)境的判斷，例如： 擔心市場競爭加劇，需要通過價格優(yōu)勢來穩(wěn)固或擴大客戶基礎。 希望在新財年刺激消費，提升品牌在大眾消費者心中的性價比形象。 調(diào)整產(chǎn)品組合，優(yōu)化資源配置，將重心放在更能產(chǎn)生

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9月2日，宜家中國舉行2026財年啟動會。南都N視頻記者參會獲悉，宜家中國將新財年的重點場景放在了“睡”和“吃”上，并宣布將投資1.6億元用于提供超過150款更低價格的產(chǎn)品，其中70%的價格投資將集中在最受消費者喜愛的暢銷產(chǎn)品上。值得一提的是，宜家餐廳原價7.99元的熱狗已經(jīng)降至5元。

同時，宜家中國正式推出全新本土化品牌定位“家 給生活更多（Home Is More Than You Think）”。宜家中國總裁兼首席可持續(xù)發(fā)展官龐安澤（Pontus Erntell）在演講中表示：“家居行業(yè)的本質(zhì)是以人為本，而‘家 給生活更多’不僅是一個品牌定位，更是我們陪伴更多中國消費者探尋生活意義的長期承諾。”

宜家中國總裁兼首席可持續(xù)發(fā)展官龐安澤（Pontus Erntell）。受訪者供圖

新財年里，宜家中國將通過聚焦完整睡眠以及廚房生活來進一步詮釋新的品牌定位，以貼近中國消費者的生活需求及期待，帶來更可負擔的、豐富且個性化的產(chǎn)品和家居生活體驗。為此，宜家將推出超過1600件家具及家居新品、23個新品系列以及50余種新品美食。

宜家中國將繼續(xù)致力于為消費者打造全方位的睡眠體驗，希望能讓更多消費者在好睡眠中享受生活的愉悅。同時，宜家中國將視角延伸至廚房生活，從可負擔、可持續(xù)的高品質(zhì)材料，到契合中國飲食和烹飪習慣的產(chǎn)品系列，為消費者提供更豐富的餐具及廚具產(chǎn)品組合，包括帶蓋中式炒菜鍋、蒸屜等。

宜家餐廳還將繼續(xù)提供平價、可持續(xù)的健康美食選擇，包括熱狗、可溯源三文魚等，同時推出更多貼合中式飲食習慣的食品，更好地滿足中國消費者的味蕾期待。

與此同時，宜家將繼續(xù)深化在可持續(xù)發(fā)展領域的實踐，圍繞綠色運營、綠色消費和循環(huán)經(jīng)濟三大領域開展創(chuàng)新探索。其中在綠色消費方面，宜家將以“點滴行動 美好地球”為核心理念，在全球范圍內(nèi)對現(xiàn)有的“綠色動線”進行內(nèi)容、渠道和視覺的全面升級，旨在打造線上線下一體化的綠色消費體驗。繼此前英格卡集團入股塑料循環(huán)再生企業(yè)睿莫環(huán)保，完成在華首筆循環(huán)經(jīng)濟投資后，宜家期待與更多合作伙伴攜手，探索循環(huán)經(jīng)濟相關的更多服務與實踐。

采寫：南都N視頻記者 趙唯佳 發(fā)自上海