將大鯊魚沙奎爾·奧尼爾（Shaquille O'Neal）稱為奧利奧（Oreo）的最佳代言人，主要是因?yàn)橐韵聨讉€(gè)關(guān)鍵原因，這些原因都圍繞著奧尼爾本人的特質(zhì)與奧利奧品牌形象之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性：
1. "強(qiáng)大的“力量”與“沖擊力”形象契合：" 奧尼爾作為NBA歷史上最具統(tǒng)治力的中鋒之一，以其無(wú)與倫比的身體力量、體型和場(chǎng)上沖擊力著稱。這種“強(qiáng)壯”、“力量感”的形象，與奧利奧餅干那標(biāo)志性的、充滿“咔嚓”聲和香脆口感的“酥脆”特性形成了完美的比喻和聯(lián)想。人們想到奧尼爾的力量，很容易聯(lián)想到餅干被“咬碎”的酥脆感，反之亦然。
2. "標(biāo)志性的笑容與親和力：" 奧尼爾擁有非常燦爛、極具辨識(shí)度的笑容，這讓他看起來(lái)既有力量感又不失親和力。這種陽(yáng)光、樂(lè)觀、甚至有些“傻氣”的特質(zhì)，與奧利奧品牌輕松、有趣、適合全家分享的定位高度一致。他的笑容能迅速傳遞快樂(lè)和積極的情緒，這與奧利奧“分享快樂(lè)”（Share the Love）的口號(hào)不謀而合。
3. "巨大的國(guó)民知名度和影響力：" 在奧尼爾職業(yè)生涯的巔峰期，他不僅僅是一位籃球巨星，更是一位全球性的文化偶像。他的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了體育界，

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奧尼爾和奧利奧有什么共同之處？

都是黑白配，都姓奧，還在同一天過(guò)生日——3月6號(hào)是代言人奧尼爾的生日，巧的是，這天也是美國(guó)的“國(guó)家?jiàn)W利奧餅干節(jié)”。

中國(guó)觀眾大概在電視上看到過(guò)這個(gè)場(chǎng)景：奧尼爾穿著亮閃閃的服裝，在一個(gè)馬戲團(tuán)舞臺(tái)“從天而降”，體型碩大的他被白色布條捆綁翻轉(zhuǎn)，猛然一躍將手中的奧利奧餅干精準(zhǔn)浸入舞臺(tái)中央的一杯牛奶里。白色的牙齒在黑色肌膚的映襯下閃閃發(fā)亮，此刻，你大概再也找不到比他更貼切的代言人了。

作為代言人，實(shí)際上奧尼爾是在踐行“奧利奧泡一泡挑戰(zhàn)”，鼓勵(lì)消費(fèi)者在社交網(wǎng)絡(luò)上傳自己花式泡奧利奧的新玩法。

而在今年，奧尼爾又有了新的挑戰(zhàn)，在家鄉(xiāng)亞特蘭大的一間快閃店里向顧客免費(fèi)發(fā)放奧利奧巧克力棒（Oreo Chocolate Candy Bar）。

品牌免費(fèi)發(fā)放的數(shù)量，預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到100萬(wàn)個(gè)。

于是在幾支奧尼爾出境的小短片的你會(huì)看到這樣的景象：他家的客廳、廚房、鋼琴里甚至球鞋里都被奧利奧巧克力棒堆滿了。

奧利奧巧克力棒是這個(gè)品牌和妙卡合作，在2017年1月份推出的新產(chǎn)品，融入了大量香草奶油并涂有一層巧克力糖漿的糖果棒。

“我們喜歡用超越原始奧利奧餅干的想法，來(lái)展示我們品牌美味的多樣性?！眾W利奧巧克力的高級(jí)總監(jiān)Sam Greenwood說(shuō)，“奧尼爾一直是奧利奧品牌家族的一員，我們一直知道共同生日的事情，這似乎是一起慶祝的好時(shí)機(jī)?！?/p>

除了明星效應(yīng)，奧利奧還在想方設(shè)法讓消費(fèi)者和他們的產(chǎn)品發(fā)生互動(dòng)。

譬如2015年奧利奧曾經(jīng)推出過(guò)Play With Oreo（和奧利奧一起玩）的項(xiàng)目，了10個(gè)藝術(shù)家用奧利奧為元素設(shè)計(jì)作品，然后張貼在全球各地的建筑上。同時(shí)在社交網(wǎng)絡(luò)上號(hào)召大家用奧利奧餅干進(jìn)行各種創(chuàng)作，自發(fā)地進(jìn)行傳播。2017年，奧利奧在天貓上推出一款“音樂(lè)盒”。

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