奧康和百麗等傳統(tǒng)皮鞋品牌爭(zhēng)相推出運(yùn)動(dòng)風(fēng)皮鞋，這是一個(gè)非常值得關(guān)注的趨勢(shì)。年輕人是否會(huì)買(mǎi)單，答案是"大概率會(huì)，但具體情況取決于多種因素"。
"為什么年輕人可能會(huì)買(mǎi)單？"
"審美趨勢(shì)：" 運(yùn)動(dòng)風(fēng)近年來(lái)一直非常流行，不僅在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中，也逐漸滲透到日常穿搭中。運(yùn)動(dòng)鞋的舒適性和時(shí)尚感吸引了越來(lái)越多的年輕人。皮鞋品牌推出運(yùn)動(dòng)風(fēng)款式，是順應(yīng)了這一審美趨勢(shì)。 "舒適需求：" 年輕人生活節(jié)奏快，長(zhǎng)時(shí)間站立或行走，對(duì)鞋子的舒適度要求較高。運(yùn)動(dòng)鞋通常采用更柔軟、透氣的材料，并提供更好的支撐性，更符合年輕人的需求。 "實(shí)用性與多功能性：" 運(yùn)動(dòng)風(fēng)皮鞋可以兼顧運(yùn)動(dòng)和日常穿著，一鞋多穿，更加實(shí)用。年輕人追求時(shí)尚的同時(shí)，也注重物品的實(shí)用性和性價(jià)比。 "品牌升級(jí)：" 對(duì)于奧康、百麗等傳統(tǒng)皮鞋品牌來(lái)說(shuō)，推出運(yùn)動(dòng)風(fēng)產(chǎn)品是品牌升級(jí)的一種嘗試。通過(guò)與運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的結(jié)合，可以吸引更年輕的消費(fèi)群體，提升品牌形象和競(jìng)爭(zhēng)力。 "產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)：" 如果品牌能夠推出設(shè)計(jì)時(shí)尚、質(zhì)量?jī)?yōu)良、價(jià)格合理的運(yùn)動(dòng)風(fēng)皮鞋，并配合有效的營(yíng)銷(xiāo)策略，那么就更容易獲得年輕人的青睞。
"年輕人可能不會(huì)買(mǎi)單的原因："
"品牌認(rèn)知：" 一些年輕人可能

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在北京某商場(chǎng)的百麗專柜，記者看到，過(guò)去以正裝皮鞋為主的貨架，如今被運(yùn)動(dòng)休閑鞋款占據(jù)了一半的位置。店長(zhǎng)告訴記者，現(xiàn)在很多年輕人都不愛(ài)高跟愛(ài)平底，推出運(yùn)動(dòng)休閑皮鞋也是順應(yīng)消費(fèi)者需求而做出的改變。“事實(shí)上，買(mǎi)運(yùn)動(dòng)皮鞋的人還是挺多的，現(xiàn)在為了增加舒適度會(huì)在鞋面兩側(cè)增加透氣孔或者做拼接網(wǎng)眼的設(shè)計(jì)，所以即便是皮鞋，穿起來(lái)也比較透氣?！?/span>

運(yùn)動(dòng)風(fēng)皮鞋受到年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。

老牌鞋企也想玩轉(zhuǎn)“年輕化”

不過(guò)需要注意的是，在各大鞋企紛紛涉足運(yùn)動(dòng)休閑領(lǐng)域的背后，不僅是迎合趨勢(shì)的主動(dòng)為之，還有面臨困境的無(wú)可奈何。

中國(guó)皮革協(xié)會(huì)的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國(guó)規(guī)模以上皮革、毛皮、羽毛及其制品和制鞋企業(yè)營(yíng)業(yè)收入為11339.9億元，同比下降0.4%。主體行業(yè)大類產(chǎn)品產(chǎn)量普遍下跌，其中2022年皮鞋產(chǎn)量約為36億雙，同比下降0.6%。當(dāng)前我國(guó)皮鞋行業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)緩慢下降的態(tài)勢(shì)，面對(duì)嚴(yán)峻的發(fā)展形勢(shì)，一些老牌鞋企也不得不改變過(guò)去的刻板做法，積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，以此吸引更多的年輕消費(fèi)者。

透過(guò)去年各家企業(yè)的財(cái)報(bào)可以明顯看出這種趨勢(shì)的變化。紅蜻蜓在2022年年報(bào)中提出，去年公司在保持原有皮鞋優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，順應(yīng)消費(fèi)者需求的變化，推出更適應(yīng)新時(shí)代穿搭風(fēng)格的時(shí)尚鞋履產(chǎn)品，更多在小白鞋、板鞋、老爹鞋，以及輕運(yùn)動(dòng)輕戶外產(chǎn)品上投入研發(fā)設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)資源，打造爆款產(chǎn)品，逐步改變消費(fèi)者對(duì)“紅蜻蜓是皮鞋品牌”的固有印象。未來(lái)將推出以“鞋文化”融合多元文化的新產(chǎn)品系列，力爭(zhēng)在輕運(yùn)動(dòng)、輕戶外、潮鞋等新品類上實(shí)現(xiàn)突破。

千百度在2022年半年報(bào)中提出，運(yùn)動(dòng)服飾成為近兩年唯一正增長(zhǎng)的市場(chǎng)，公司計(jì)劃2023年下半年成立體育及休閑研發(fā)部門(mén)，進(jìn)一步為這一客戶群體服務(wù)。

天創(chuàng)時(shí)尚也在2022年年報(bào)中表示，為了適應(yīng)消費(fèi)者漸趨時(shí)尚運(yùn)動(dòng)潮流風(fēng)格的裝扮需求，研發(fā)中心突破傳統(tǒng)時(shí)尚跟鞋品類范疇，在時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品類研發(fā)方面取得了較大突破，報(bào)告期內(nèi)成立運(yùn)動(dòng)時(shí)尚小組，增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚自研自產(chǎn)能力，以更好地順應(yīng)市場(chǎng)對(duì)于多樣化品類的需求。

“近幾年，無(wú)論是在地鐵站還是在機(jī)場(chǎng)，消費(fèi)者穿休閑鞋的比例比以前更高，我想這一方面是因?yàn)榇蠹蚁Ｍ┑酶邮孢m，另一方面也是因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)需求的增長(zhǎng)?！绷闶蹣I(yè)獨(dú)立評(píng)論人馬崗表示，面對(duì)當(dāng)前皮鞋行業(yè)的發(fā)展困境，企業(yè)既要適應(yīng)趨勢(shì)，也要在原有品類的基礎(chǔ)上做創(chuàng)新?！跋M(fèi)趨勢(shì)是不斷變化的，消費(fèi)者不是不穿皮鞋，而是需要有創(chuàng)意有創(chuàng)新的皮鞋類的產(chǎn)品?！\(yùn)動(dòng)+皮革’這類創(chuàng)新越多，市場(chǎng)會(huì)拓展得越寬，也會(huì)吸引更多的消費(fèi)者?！?/span>