這是一個(gè)重要的商業(yè)新聞?？梢钥偨Y(jié)為以下幾點(diǎn)：
1. "品牌動作"：YSL圣羅蘭美妝（Yves Saint Laurent Beauty）正式宣布入駐中國領(lǐng)先電商平臺天貓（Tmall）。 2. "戰(zhàn)略意義"：這一舉措標(biāo)志著YSL圣羅蘭美妝將在中國市場進(jìn)行更深層次的布局。 3. "市場定位"：根據(jù)YSL圣羅蘭美妝的規(guī)劃，中國將在本年度內(nèi)成為其全球最大、最重要的市場。 4. "影響"：這預(yù)示著YSL圣羅蘭美妝將顯著加大對中國的投入，包括產(chǎn)品銷售、市場推廣和消費(fèi)者互動等，中國市場的戰(zhàn)略地位得到進(jìn)一步提升。
簡而言之，YSL圣羅蘭美妝通過入駐天貓，進(jìn)一步鞏固并計(jì)劃將中國打造為其全球核心市場。

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天貓平臺又吸引了一個(gè)重量級的高端化妝品品牌入駐。

4月16日，YSL圣羅蘭美妝的天貓旗艦店正式開業(yè)，這意味著歐萊雅中國旗下的高端品牌已經(jīng)全部登陸了天貓平臺。

配合旗艦店開業(yè)，天貓首次與品牌合作嘗試線上“定制化寶貝詳情頁面”。與傳統(tǒng)的圖文和短視頻的呈現(xiàn)頁面不同，定制頁面以明星產(chǎn)品為主進(jìn)行互動展示。目前，該線上店鋪的粉絲數(shù)達(dá)104.5萬，明星產(chǎn)品YSL方管啞光口紅的銷售量最高，已有1.6萬人次付款。

在此前的線下預(yù)熱中，YSL圣羅蘭美妝分別在北京三里屯太古、上海船廠1862舉辦了快閃活動，展示了品牌全球首家搖滾電玩城、Tatouage Couture啞光唇釉快閃店以及黑鴉片香水互動藝術(shù)裝置，試圖為消費(fèi)者構(gòu)建沉浸式試妝體驗(yàn)。

對正式入駐天貓的YSL圣羅蘭美妝來說，天貓不僅是重要的線上銷售渠道，更是傳達(dá)品牌理念、與消費(fèi)者溝通的重要平臺?！拔覀兿Ｍ柚熵埰脚_的技術(shù)力量、大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，為消費(fèi)者提供更多互動玩法?！盰SL圣羅蘭美妝中國品牌總監(jiān)刑夏淳表示，線上平臺豐富的消費(fèi)者數(shù)據(jù)能幫助品牌更好地了解消費(fèi)者，有助于未來的產(chǎn)品研發(fā)、提前上市與試用等。

電商渠道對歐萊雅集團(tuán)的重要性也在逐漸增加。2018年第一季度，歐萊雅集團(tuán)電商業(yè)務(wù)銷售額同比增長33.8%，占集團(tuán)總銷售額的比例已經(jīng)到8.8%。2015年第四季度時(shí)，歐萊雅的電商營業(yè)額為公司總營收的5%。

中國快速增長的化妝品市場規(guī)模以及年輕消費(fèi)者對于高端美妝的強(qiáng)勁需求，也是包括YSL圣羅蘭美妝在內(nèi)的歐萊雅旗下高端美妝紛紛登陸天貓的重要原因。

整個(gè)歐萊雅集團(tuán)內(nèi)，中國是僅次于美國的第二大化妝品市場。來自市場研究機(jī)構(gòu)Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國化妝品市場規(guī)模為2735億元，2011-2016年的符合年增長率為7.45%，預(yù)計(jì)2016-2020年中國化妝品行業(yè)將以5.05%的速度增長，到2021年行業(yè)規(guī)模有望達(dá)3499億元。這一迅速增長的市場上，20-29歲的年輕族群是消費(fèi)主力軍，她們對于高端品牌的熱愛遠(yuǎn)高于其他年齡層。

歐萊雅集團(tuán)近日公布的本財(cái)年第一季度數(shù)據(jù)顯示，截止2018年3月31日，剔除匯率因素、并購和資產(chǎn)處置交易的影響，集團(tuán)銷售額同比增長6.8%，高于分析師預(yù)期的5.6%，創(chuàng)八年來單季度增長最多記錄。其中，按當(dāng)前匯率計(jì)，高檔化妝品部銷售額同比增長4.4%至22.5億歐元。剔除匯率因素、并購和資產(chǎn)處置交易的影響，銷售額同比增長14%。

“憑借四大全球品牌蘭蔻、阿瑪尼美妝、YSL圣羅蘭美妝、科顏氏的影響力，歐萊雅集團(tuán)高檔品牌部業(yè)績增長顯著，所有品牌銷售均取得兩位數(shù)增長。”歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官Jean-Paul Agon稱，新興市場特別亞太地區(qū)的中國消費(fèi)者，對歐萊雅集團(tuán)高檔品牌的需求一直很強(qiáng)勁，這種需求仍會持續(xù)一段時(shí)間。

YSL圣羅蘭美妝全球副總經(jīng)理Xavier DUBRUL在接受界面新聞等媒體采訪時(shí)也強(qiáng)調(diào)說：“中國市場今年會成為YSL圣羅蘭美妝品牌最大的市場，也是最為重要的市場。YSL圣羅蘭美妝非常關(guān)注年輕消費(fèi)群體，試圖了解全球年輕消費(fèi)者在想什么，并對他們的需求和喜好進(jìn)行預(yù)判，以提供更符合他們需求的產(chǎn)品。”

年輕消費(fèi)者仍然是YSL圣羅蘭美妝力爭的用戶群體。天貓美妝總監(jiān)激云表示，天貓的消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，相對于上一代消費(fèi)者，當(dāng)下的年輕消費(fèi)者更早地國際化，他們在父母梳妝臺上看到的第一個(gè)美妝產(chǎn)品更可能是高端產(chǎn)品，這也使得年輕消費(fèi)者更愿意選擇高端品牌作為自己美妝入門產(chǎn)品。

在口紅和彩妝產(chǎn)品外，YSL圣羅蘭美妝也在積極拓展其他品類，目標(biāo)是成為一個(gè)全品類高端定制的美妝品牌?！拔磥砣轿迥晟踔粮L時(shí)間，護(hù)膚和香水肯定是我們要全力去打造和推進(jìn)的一個(gè)品類?！毙滔拇就嘎?。