這是一篇根據(jù)您提供的信息撰寫(xiě)的關(guān)于Jellycat雙節(jié)現(xiàn)象的文章：
"標(biāo)題：3000元掃貨、均價(jià)超百元仍瘋搶！Jellycat憑情緒價(jià)值拿捏全齡段錢(qián)包｜華夏雙節(jié)觀察"
"（華夏雙節(jié)觀察）" 在剛剛過(guò)去的雙節(jié)假期，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化的景象。其中，一個(gè)引人注目的現(xiàn)象是軟毛絨玩具品牌Jellycat，其產(chǎn)品遭遇了“瘋搶”，不少消費(fèi)者甚至花費(fèi)超過(guò)3000元進(jìn)行掃貨，而產(chǎn)品均價(jià)普遍超過(guò)百元。這一現(xiàn)象不僅揭示了部分消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、設(shè)計(jì)感產(chǎn)品的旺盛需求，更凸顯了Jellycat精準(zhǔn)捕捉并利用“情緒價(jià)值”拿捏全年齡段消費(fèi)者的能力。
"一、 3000元掃貨、百元以上仍搶購(gòu)：Jellycat雙節(jié)熱度驚人"
根據(jù)市場(chǎng)觀察和消費(fèi)者反饋，雙節(jié)期間Jellycat門(mén)店及線上渠道均出現(xiàn)了供不應(yīng)求的局面。不少消費(fèi)者為了能購(gòu)得心儀的款式，不惜投入重金，單次購(gòu)物金額達(dá)到3000元并非個(gè)例。更值得注意的是，Jellycat產(chǎn)品的定價(jià)普遍較高，單件玩具價(jià)格多在百元以上，甚至更高，然而這并未阻礙消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情。
這種“非理性”的搶購(gòu)行為，背后反映的是消費(fèi)者對(duì)Jellycat產(chǎn)品的高度認(rèn)可和情感依賴。他們購(gòu)買(mǎi)的不僅僅是玩具本身，更是一種情緒的寄托

相關(guān)內(nèi)容：

本報(bào)（chinatimes.net.cn）記者劉佳 北京攝影報(bào)道

國(guó)慶與中秋雙節(jié)疊加的北京，消費(fèi)市場(chǎng)暖意融融。

在北京國(guó)貿(mào)商城南區(qū)一層，Jellycat限時(shí)體驗(yàn)店前的長(zhǎng)隊(duì)格外引人注目。從推著嬰兒車的父母到妝容精致的白領(lǐng)，再到結(jié)伴而來(lái)的大學(xué)生，不同年齡段的消費(fèi)者一邊查看手機(jī)，一邊向隊(duì)伍前方張望著，只為搶購(gòu)北京限定款毛絨玩具并參與虛擬甜點(diǎn)裝飾等互動(dòng)環(huán)節(jié)。

排隊(duì)的消費(fèi)者

這看似普通的排隊(duì)，實(shí)則是當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)深刻變革的生動(dòng)縮影。

在北京市社科院副研究員王鵬看來(lái)，為“情感價(jià)值、體驗(yàn)價(jià)值”排隊(duì)正成為新的消費(fèi)潮流。

“毛絨玩具常被賦予陪伴、治愈等情感屬性，能滿足人們?cè)诓煌顖?chǎng)景下對(duì)情感慰藉的需求?！蓖貔i對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者分析稱， 在物質(zhì)生活相對(duì)豐富的當(dāng)下，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品已不再是僅僅關(guān)注實(shí)用功能，而是更看重商品承載的情感意義與購(gòu)物過(guò)程中的體驗(yàn)感受。人們?cè)敢鉃榍楦泻腕w驗(yàn)付出時(shí)間排隊(duì)，本身就是對(duì)這類商品價(jià)值的認(rèn)可，且這樣的消費(fèi)行為正愈發(fā)普遍。

消費(fèi)不止于“買(mǎi)商品”

貨架上，一只只軟乎乎、毛茸茸的玩偶擠在一起，活像一群等著被“領(lǐng)養(yǎng)”的可愛(ài)小家伙，是情感消費(fèi)時(shí)代里最萌的“氣氛組”。

“就算是要預(yù)約，我也提前一個(gè)小時(shí)就來(lái)排隊(duì)了，主要是為了北京限定款?！币晃欢鲱^的女生在排隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者，她計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)三只玩偶，一只自己獨(dú)寵，另外兩只送給最好的閨蜜?！拔医o每只玩偶都取了名字，它們就像是我的家庭成員?！?/p>

排隊(duì)的消費(fèi)者

剛從隊(duì)伍中擠出來(lái)的王女士，提著包裝精美的玩偶禮盒，臉上滿是興奮?！敖K于買(mǎi)到了！這只‘草莓蛋糕萊奧拉熊’我盼了好久，既能給女兒當(dāng)中秋禮物，也能滿足我自己的收藏欲?！?她忍不住向記者“炫耀”，作為Jellycat的忠實(shí)粉絲，家里已經(jīng)有十幾只不同款式的毛絨玩具，“每次工作壓力大的時(shí)候，抱著軟乎乎的玩偶心情就能平靜下來(lái)。這次北京限定款特別有紀(jì)念意義，就算排隊(duì)兩小時(shí)也值得?！?/p>

在排隊(duì)的人群中，像王女士這樣為情感瘋狂買(mǎi)單的消費(fèi)者不在少數(shù)。

曾在美國(guó)待過(guò)兩年的留學(xué)生 Lucy，一邊晃著購(gòu)物籃里快裝不下的、總價(jià)近 3000 元的玩偶，一邊向《華夏時(shí)報(bào)》記者算起了賬：“我剛對(duì)比了下，這里有些款式比在美國(guó)買(mǎi)便宜太多啦?，F(xiàn)在匯率這么友好，美國(guó)買(mǎi)還要交高額稅費(fèi)，算下來(lái)能省 200多元，這些寶貝我都要自己收藏?！?/p>

購(gòu)買(mǎi)商品的消費(fèi)者

記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，互動(dòng)區(qū)域無(wú)疑是店內(nèi)的人氣焦點(diǎn)，工作人員會(huì)耐心地引導(dǎo)消費(fèi)者參與虛擬甜點(diǎn)裝飾服務(wù)。在其中一款趣味蜜爾桃子蛋糕上，工作人員小心翼翼地為它點(diǎn)綴草莓和糖霜，整個(gè)過(guò)程仿佛一場(chǎng)迷你魔法儀式，讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)前就與玩偶建立了獨(dú)特的情感聯(lián)結(jié)。

“愛(ài)吃軟桃還是脆桃呢，這可是非常多汁甜美的平谷大桃做的哦?！被?dòng)區(qū)工作人員對(duì)柜臺(tái)前一位消費(fèi)者溫柔地說(shuō)道。在得知這份“蛋糕”是送朋友禮物后，工作人員提議：“那我們一起給她唱個(gè)生日歌好不好?！?/p>

現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)

話音剛落，工作人員便輕聲唱起了生日歌，周圍幾位消費(fèi)者也舉起手機(jī)記錄這溫馨一刻?！斑@種互動(dòng)比單純買(mǎi)個(gè)玩偶有意義多了，感覺(jué)不是在買(mǎi)商品，是在‘定制快樂(lè)’，這波情緒價(jià)值我給滿分。”消費(fèi)者笑著說(shuō)。

“每天都有好多人來(lái)體驗(yàn)虛擬甜點(diǎn)裝飾服務(wù)呢?！惫ぷ魅藛T向記者介紹，“我們就是想讓大家?guī)ё叩牟恢皇峭媾?，更是一段能暖到心里的記憶，就像把快?lè)打包帶走一樣?！?/p>

在浙大城市學(xué)院副教授、中國(guó)城市專家智庫(kù)委員會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)林先平看來(lái)，之所以消費(fèi)者愿意排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)毛絨玩具，背后反映了當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)里情感需求和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的興起。

“消費(fèi)者不再僅僅滿足于產(chǎn)品的基本功能，而是更注重產(chǎn)品帶來(lái)的情感慰藉和個(gè)性化體驗(yàn)。這種現(xiàn)象折射出消費(fèi)趨勢(shì)正從物質(zhì)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向情感與體驗(yàn)導(dǎo)向，尤其是在快節(jié)奏生活下，人們更渴望通過(guò)消費(fèi)獲得溫暖、陪伴和放松?！绷窒绕綄?duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示。

消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)向“買(mǎi)感受”

Jellycat（中文名稱“吉利貓”），這個(gè)源自英國(guó)倫敦的高端玩具品牌，近年來(lái)在全球范圍內(nèi)迅速走紅，成為無(wú)數(shù)兒童和成年人的心頭好。

有行業(yè)報(bào)告曾估計(jì)，Jellycat在2022年的全球銷售額約為1.5億英鎊。到2024年，其全球年銷售額或超過(guò)2億英鎊（約合人民幣18-20億元）的規(guī)模（基于增長(zhǎng)趨勢(shì)的推測(cè)，并非官方數(shù)據(jù)。）

在產(chǎn)品單價(jià)上，國(guó)內(nèi)成交均價(jià)從190-440元之間不等，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他毛絨玩具。

與此同時(shí)，Jellycat不僅僅在兒童市場(chǎng)中大放異彩，在成人市場(chǎng)也備受歡迎。

“其成功的關(guān)鍵之一在于擬人化的創(chuàng)新設(shè)計(jì)?！北P(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚曾分析稱，Jellycat為每只玩具設(shè)定了獨(dú)特的人設(shè)和故事背景，這讓原本無(wú)生命的毛絨玩具擁有了人格魅力。對(duì)于成年人來(lái)說(shuō)，這種擬人化的設(shè)計(jì)能夠喚起他們內(nèi)心深處的情感共鳴。而且在社交媒體時(shí)代，這些獨(dú)特的人設(shè)和故事背景非常適合在網(wǎng)絡(luò)上傳播，人們熱衷于分享自己的Jellycat毛絨玩具的照片和故事，這進(jìn)一步擴(kuò)大了Jellycat的影響力。

在采訪中，不少消費(fèi)者的觀點(diǎn)也印證了這一趨勢(shì)。

在體驗(yàn)店現(xiàn)場(chǎng)，白領(lǐng)王先生告訴記者：“Jellycat的玩偶雖然價(jià)格不算便宜，但每次看到它，心情就會(huì)變好，而且在現(xiàn)場(chǎng)參與體驗(yàn)店的互動(dòng)環(huán)節(jié)，也讓我找回了童年的快樂(lè)，這種精神層面的滿足是很難用金錢(qián)衡量的?！?/p>

現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)

“上次在朋友圈發(fā)了張‘玩偶陪我改方案’的圖，好多同事問(wèn)我在哪買(mǎi)的玩偶，還有人說(shuō)要給自家玩偶也起名字、編故事，感覺(jué)我們像是有了一個(gè)小圈子?！痹O(shè)計(jì)師阿豆對(duì)記者說(shuō)道。

“物質(zhì)豐裕后，消費(fèi)者從‘買(mǎi)產(chǎn)品’轉(zhuǎn)向‘買(mǎi)感受’，將消費(fèi)作為情緒出口。尤其在充滿不確定性的社會(huì)環(huán)境中，Jellycat等載體成為‘情緒搭子’，其帶來(lái)的陪伴感、掌控感能緩解焦慮，成為大眾尋求心理慰藉的‘精神布洛芬’?！碧焓雇顿Y人、資深人工智能專家郭濤對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者分析道。

新智派新質(zhì)生產(chǎn)力會(huì)客廳聯(lián)合創(chuàng)始發(fā)起人袁帥進(jìn)一步指出，當(dāng)人們開(kāi)始重新審視消費(fèi)的意義，不再將購(gòu)物簡(jiǎn)單地視為獲取物品的行為，而是看作一種表達(dá)自我、追求幸福和提升生活品質(zhì)的方式，這也體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和差異化的追求，他們希望通過(guò)消費(fèi)來(lái)展示自己的獨(dú)特品位和個(gè)性特征。

“在這種消費(fèi)觀念的影響下，企業(yè)需要更加注重產(chǎn)品的情感設(shè)計(jì)和體驗(yàn)營(yíng)造，以滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地?！痹瑤浾f(shuō)。

談及未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)，王鵬則指出，在消費(fèi)升級(jí)的浪潮中，商家若想抓住消費(fèi)者，必須靠“獨(dú)特體驗(yàn)”破局，這一趨勢(shì)將推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)向體驗(yàn)化方向發(fā)展。

責(zé)任編輯：馮櫻子 主編：張志偉