這是一篇關(guān)于奢侈品品牌在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)下滑以及LVMH高層對(duì)此看法的概述：
"奢侈品巨頭在中國(guó)市場(chǎng)承壓，LVMH高層指出消費(fèi)者回流本土品牌趨勢(shì)"
近期，奢侈品行業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)引發(fā)了廣泛關(guān)注。多個(gè)國(guó)際奢侈品巨頭，包括LVMH、開云集團(tuán)（Kering）、歷峰集團(tuán)（Richemont）等，紛紛發(fā)布了其最新業(yè)績(jī)報(bào)告，普遍顯示來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的銷售額增長(zhǎng)放緩甚至出現(xiàn)下滑。
這一現(xiàn)象標(biāo)志著中國(guó)這一全球最大奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)熱潮可能正在經(jīng)歷一個(gè)調(diào)整期。過(guò)去幾十年，中國(guó)消費(fèi)者一直是推動(dòng)全球奢侈品需求增長(zhǎng)的主要引擎，對(duì)高端品牌有著強(qiáng)烈的向往。然而，近年來(lái)，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化、年輕一代消費(fèi)者價(jià)值觀的演變以及本土品牌力的崛起，奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度明顯放緩。
在此背景下，法國(guó)奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)近期發(fā)布2023年業(yè)績(jī)時(shí)，其高層管理人員明確指出了這一轉(zhuǎn)變。LVMH中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人以及集團(tuán)高管在財(cái)報(bào)電話會(huì)議等場(chǎng)合表示，中國(guó)消費(fèi)者正在經(jīng)歷一個(gè)“再定位”的過(guò)程，部分消費(fèi)者，特別是年輕消費(fèi)者，開始將目光從國(guó)際奢侈品牌轉(zhuǎn)向本土品牌。
"LVMH高層的核心觀點(diǎn)可能包括："
1. "消費(fèi)者偏好轉(zhuǎn)變：" 年輕一代消費(fèi)者可能更注重品牌的“國(guó)潮”屬性、文化認(rèn)同感以及產(chǎn)品的設(shè)計(jì)獨(dú)特性，而不僅僅是國(guó)際品牌的標(biāo)簽效應(yīng)。 2. "本土品牌崛起：" 中國(guó)本土

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來(lái)源：環(huán)球網(wǎng)

【環(huán)球網(wǎng)消費(fèi)綜合報(bào)道】5月29日，世界最大的奢侈品集團(tuán)LVMH副行政總裁Stephane Bianchi對(duì)媒體表示，LVMH注意到中國(guó)消費(fèi)者對(duì)本土品牌的興趣日益濃厚，特別是一些中國(guó)珠寶公司的需求出現(xiàn)了爆炸式增長(zhǎng)。對(duì)于在中國(guó)市場(chǎng)下滑的分析，盡管沒(méi)有說(shuō)出對(duì)手的名字，但顯然管理層的表態(tài)指向了中國(guó)市場(chǎng)的老鋪黃金等本土品牌。

LVMH近年業(yè)績(jī)面臨挑戰(zhàn)，2024年?duì)I收同比下降2%至846.83億歐元，凈利潤(rùn)同比下降17%至122.5億歐元；最新的2025年第一季度業(yè)績(jī)也低于預(yù)期。而作為中國(guó)市場(chǎng)上古法黃金的高端本土品牌，老鋪黃金2024年在內(nèi)地所有知名珠寶品牌（含國(guó)際、國(guó)內(nèi)品牌）中，單個(gè)商場(chǎng)平均收入、坪效均排名第一，在頭部門店的坪效甚至顯著領(lǐng)先ＬＶ、香奈兒和愛馬仕這幾家國(guó)際一線奢侈品牌。

分析認(rèn)為，獨(dú)特的文化價(jià)值和非遺工藝，讓過(guò)去青睞國(guó)際大牌的中國(guó)高端消費(fèi)者正在轉(zhuǎn)向本土品牌老鋪黃金。另一家奢侈品集團(tuán)歷峰集團(tuán)的ＣＥＯ Nicolas Bos也在財(cái)報(bào)分析師會(huì)上談到正面臨老鋪黃金的競(jìng)爭(zhēng)，認(rèn)為 “老鋪黃金植根于中國(guó)文化，推動(dòng)了珠寶這個(gè)市場(chǎng)的渴望度和活力，也讓歷峰集團(tuán)繼續(xù)保持創(chuàng)造力?！?

全球著名投行摩根史丹利也在一份研報(bào)中告誡歐洲奢侈品巨頭，需要高度審視中國(guó)老鋪黃金的威脅。摩根史丹利認(rèn)為，中國(guó)老鋪黃金的優(yōu)異表現(xiàn)，足以顛覆歐洲奢侈品牌數(shù)十年來(lái)，被普遍認(rèn)為不受全球本土競(jìng)爭(zhēng)者（包括中國(guó)品牌）威脅的認(rèn)知。

公開信息顯示，創(chuàng)立于2009年的老鋪黃金，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出“古法黃金”概念的品牌。產(chǎn)品涵蓋“古法黃金飾品、古法黃金（足金）鉆石飾品、古法黃金金器”三大產(chǎn)品線。老鋪黃金飾品商品，分吊墜、手鐲、戒指、耳釘、寶寶等產(chǎn)品系列。（勃潺）