是的，表現(xiàn)亮眼的子品牌"已經(jīng)成為波司登新的重要增長(zhǎng)動(dòng)力"。這主要得益于以下幾個(gè)方面的原因：
1. "產(chǎn)品差異化與市場(chǎng)細(xì)分：" "SPOD（雪中飛）：" 定位更年輕、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)化，主打輕量化和科技感，成功吸引了年輕消費(fèi)群體，尤其是在線上渠道取得了顯著增長(zhǎng)。它打破了波司登傳統(tǒng)羽絨服“老氣”或“商務(wù)”的刻板印象。 "WDS（冬之夢(mèng)）：" 定位高端奢華，采用更優(yōu)質(zhì)的面料和工藝，對(duì)標(biāo)國(guó)際高端品牌，滿足追求品質(zhì)和時(shí)尚感的消費(fèi)者需求，提升了波司登的品牌形象和溢價(jià)能力。 "BESPOKE（定制）：" 聚焦個(gè)性化定制需求，滿足消費(fèi)者對(duì)獨(dú)特性和專屬性的追求，開(kāi)辟了新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
2. "渠道策略的優(yōu)化：" 子品牌通常有更靈活和專注的渠道策略。例如，SPOD更側(cè)重線上新興渠道和多場(chǎng)景營(yíng)銷，WDS則可能布局高端百貨和買手店等。 這種“子品牌+渠道”的矩陣式打法，有助于波司登更精準(zhǔn)地觸達(dá)不同細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)全渠道覆蓋和增長(zhǎng)。
3. "品牌形象的年輕化與多元化：" 通過(guò)SPOD等子品牌，波司登成功地向年輕化

相關(guān)內(nèi)容：

時(shí)尚是一個(gè)輪回，這兩年的風(fēng)水又轉(zhuǎn)到了羽絨服上。從“加拿大鵝拒絕中國(guó)大陸地區(qū)退換貨”風(fēng)波，到“波司登推出萬(wàn)元羽絨服”，這個(gè)冬天羽絨服頻上熱搜。

羽絨服作為季節(jié)性明顯的品類，近些年來(lái)，整體銷售情況呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

今天的魔鏡新升榜就為大家盤點(diǎn)2021年11月羽絨服（女）類目下月銷售額大于2000萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)大于100%的高增長(zhǎng)品牌，看看哪些品牌在這個(gè)冬天實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，幫助我們抵御寒冷？

在本次高增長(zhǎng)榜單中，國(guó)貨品牌占有七位，其中，有許多老品牌的品牌，像冰潔、雪中飛、三彩等。國(guó)外品牌有三位，分別是來(lái)自美國(guó)的GAP品牌、來(lái)自韓國(guó)的nerdy品牌和來(lái)自意大利的歐時(shí)力品牌。

在波司登的銷售增長(zhǎng)減緩的情況下，冰潔和雪中飛作為波司登旗下品牌，表現(xiàn)也格外出彩，實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。2021年11月，冰潔在天貓?zhí)詫毶系匿N售額為4988萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)為323%，位居本次榜單TOP3；雪中飛品牌在天貓?zhí)詫毶系匿N售額為2.36億元，同比增長(zhǎng)為186%，位居TOP6。

其中，冰潔風(fēng)格偏韓版甜美，致力于打造簡(jiǎn)約、舒適的時(shí)尚服飾品牌，而雪中飛整體則是偏休閑風(fēng)格，致力于打造成動(dòng)感新潮的休閑服飾品牌。

兩個(gè)品牌主打風(fēng)格不同，有著各自的受眾群體。從銷售數(shù)據(jù)上看，冰潔和雪中飛在抓住消費(fèi)群體這一點(diǎn)上是成功的。

對(duì)于波司登來(lái)講，其子品牌冰潔和雪中飛成為了越來(lái)越重要的增長(zhǎng)動(dòng)力。

近些年來(lái)，隨著消費(fèi)者更加注重款式，各大羽絨服品牌開(kāi)始注重外觀設(shè)計(jì)，顏色豐富鮮艷并且融入了時(shí)下流行元素。其中不凡有些新的品牌脫穎而出，例如ITIB品牌，ITIB作為成立僅18個(gè)月的品牌，在2021年11月淘寶天貓平臺(tái)上的銷售額高達(dá)7.6億元，位居本次榜單的TOP1。

ITIB的定義為“國(guó)際創(chuàng)新設(shè)計(jì)聚集平臺(tái)”，專做設(shè)計(jì)師品牌的“集合”，意在保留設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造力基礎(chǔ)上，滿足新時(shí)代消費(fèi)者不斷更迭的“個(gè)性”需求，也讓大家看到中國(guó)對(duì)話世界的能力，這樣的理念得到Z世代的消費(fèi)者的認(rèn)可。

除此之外，ITIB還與具有絕對(duì)流量?jī)?yōu)勢(shì)的薇婭進(jìn)行捆綁，與薇婭同名品牌（viya niya）聯(lián)名，頻繁登上直播間，這樣該品牌獲得更多的關(guān)注。并且在直播間內(nèi)商品優(yōu)惠力度大，這讓銷量得到了保證。

“土氣、不時(shí)尚”，是很多消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌的印象。但如今，國(guó)產(chǎn)羽絨服開(kāi)始創(chuàng)新，緊隨潮流，進(jìn)行IP聯(lián)名，在做到高質(zhì)量的同時(shí)，也將款式打造的更加新穎，讓許多消費(fèi)者改變了對(duì)國(guó)貨品牌的傳統(tǒng)認(rèn)知。此外，各大品牌也開(kāi)始在淘寶和社交媒體上直播，吸引了大批流量。