是的，根據(jù)2025年發(fā)布的《最具價(jià)值中國品牌百強(qiáng)榜》，騰訊以品牌價(jià)值 "6,020億元人民幣" 位列第一，華為以品牌價(jià)值 "5,680億元人民幣" 位列第五。
這個(gè)榜單反映了當(dāng)前中國品牌在全球化進(jìn)程中的競爭力和影響力。騰訊憑借其在社交、游戲、金融科技等領(lǐng)域的強(qiáng)大實(shí)力位居榜首，而華為則繼續(xù)鞏固其在通信技術(shù)和智能設(shè)備領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

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震驚：騰訊接近1980億美元，2025中國品牌價(jià)值暴漲25%——中產(chǎn)該擔(dān)心還是該抓機(jī)會(huì)？

看到這份榜單的第一眼，我的反應(yīng)是既興奮又有點(diǎn)不安。騰訊以1979.91億美元的品牌價(jià)值穩(wěn)居榜首，領(lǐng)先第二名超過1100億美元，而整個(gè)榜單總價(jià)值達(dá)到1.21萬億美元，較去年暴漲了25%。這么大的數(shù)字，不只是企業(yè)之間的比拼，它正在悄悄改變我們買東西、找工作、甚至選擇合作伙伴的判斷標(biāo)準(zhǔn)。說白了，品牌不再只是廣告費(fèi)堆出來的名片，它變成了能影響你錢包和職業(yè)路徑的真實(shí)力量。

不得不說，凱度點(diǎn)出的四大驅(qū)動(dòng)力——AI創(chuàng)新、金融服務(wù)、海外擴(kuò)張和科技巨頭回歸——聽起來既理性又帶點(diǎn)泡沫味兒。AI熱潮把很多品牌的“未來想象力”抬高了估值，金融服務(wù)把用戶關(guān)系變成可測收益，海外市場把體量放大成國際話語權(quán)?？蓡栴}在于，品牌價(jià)值是市場對未來認(rèn)同的價(jià)格，不等同于今天每一分錢的真實(shí)賺取。你手里的軟件如果只是聊體驗(yàn)而沒有把AI轉(zhuǎn)成真正的痛點(diǎn)解決，遲早會(huì)被市場拉回現(xiàn)實(shí)。換句話說，熱度可以點(diǎn)亮招牌，但能不能把光變成現(xiàn)金流，才是長期勝出的關(guān)鍵。

看具體公司更有意思。騰訊能坐穩(wěn)寶座，離不開微信生態(tài)、游戲與廣告三條腿的長期耕耘，最近把AI能力嫁接到產(chǎn)品里，是價(jià)值回歸的重要原因。抖音（762億美元）靠的是內(nèi)容+電商的流量變現(xiàn)路徑，短時(shí)間把商業(yè)化速度放到極致。茅臺(tái)和阿里這樣的老牌選手則體現(xiàn)了不同維度的品牌力：一個(gè)是稀缺性帶來的溢價(jià)，一個(gè)是平臺(tái)型服務(wù)的規(guī)模效應(yīng)。至于華為位列第五，這說明技術(shù)型品牌在被賦予“長期價(jià)值”的市場語境里重新獲得認(rèn)可。小米在第十一位而vivo在第34位，這其中反映的不僅是產(chǎn)品線，還有生態(tài)構(gòu)建、海外表現(xiàn)與品牌傳播節(jié)奏的差別。我有個(gè)朋友小李在做海外電商渠道，他說很多國產(chǎn)品牌過去兩年被迫加速出海，結(jié)果是好的品牌更勇敢，普通品牌則被邊緣化——這就是榜單背后最現(xiàn)實(shí)的市場分層。

對我們普通中產(chǎn)來說，這種品牌價(jià)值的重排有兩面影響。一方面，品牌更有定價(jià)權(quán)和服務(wù)力，意味著你付出的每一筆錢可能伴隨更穩(wěn)定的售后與增值服務(wù)；另一方面，行業(yè)里頭部集聚會(huì)壓縮中小企業(yè)的生存空間，找工作時(shí)“牌子效應(yīng)”也會(huì)越來越明顯。我鄰居做客服的張姐就說，近兩年被優(yōu)先錄用的一批人，簡歷里不是寫了大廠名，就是在獨(dú)角獸里做過項(xiàng)目，這種“牌子偏見”正在成為新的隱形門檻。

對于中小品牌和創(chuàng)業(yè)者，榜單帶來的啟示很實(shí)際。與其追逐短期流量，不如把AI技術(shù)落地成用戶能感受到的功能；與其把海外當(dāng)成口號(hào)，不如先把一個(gè)國家的本地化服務(wù)和渠道做透。說得具體些，先把用戶留住，再做規(guī)模擴(kuò)張；先把場景打通，再談平臺(tái)化路徑。我們一個(gè)做智能家居的同事分享過經(jīng)驗(yàn)：他們在一個(gè)二線城市先做了1000戶的服務(wù)閉環(huán)，穩(wěn)定了口碑和維修效率后，海外談判反而容易得多。這種把“可持續(xù)運(yùn)營”練厚的策略，比單靠資本堆出來的速度更能抵抗下一輪市場冷卻。

當(dāng)然，也不能完全樂觀。25%的增長背后，存在被估值推動(dòng)的成分。短期內(nèi)，AI概念和資本熱錢會(huì)把某些品牌的賬面價(jià)值拉高；長期來看，那些把技術(shù)轉(zhuǎn)化為用戶留存、渠道多元化和真實(shí)營收增長的企業(yè)會(huì)留下。我的判斷是，未來兩到三年內(nèi)，品牌的“真實(shí)力”將由數(shù)據(jù)說話，能把AI帶來效率提升、金融產(chǎn)品帶來長線用戶關(guān)系和海外收入穩(wěn)定增長的品牌，會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢。

說句我自己的感受，看到這些數(shù)字，我既想抓緊把手頭的理財(cái)和消費(fèi)選擇做得更有判斷力，又想提醒朋友們別被表面光鮮迷惑。品牌價(jià)值可以告訴我們市場在看什么，也提醒我們在哪些地方需要更謹(jǐn)慎地分配信任和注意力。那感覺像是手里同時(shí)拿著一張通往未來的門票和一面需要擦亮的鏡子。

你在日常消費(fèi)或職業(yè)選擇中，會(huì)不會(huì)因?yàn)檫@些“品牌價(jià)值”數(shù)據(jù)改變決策？說說你的經(jīng)歷和看法吧，我很想聽你最真實(shí)的判斷和身邊的故事。

來源：CNMO科技消息；凱度（KANTARBRANDZ）《2025最具價(jià)值中國品牌百強(qiáng)榜》