“泰”精彩！王老吉國際版英文品牌標(biāo)識WALOVI泰國曼谷發(fā)布，加快東南亞市場布局
近日，中國知名品牌王老吉在泰國曼谷舉行了一場盛大的發(fā)布會，正式推出了其國際版英文品牌標(biāo)識"WALOVI"。這一舉措標(biāo)志著王老吉在東南亞市場的進(jìn)一步擴(kuò)張，加快了其國際化戰(zhàn)略的步伐。
在發(fā)布會上，王老吉高層表示，推出"WALOVI"標(biāo)識是為了更好地適應(yīng)國際市場，提升品牌在全球范圍內(nèi)的辨識度和影響力。同時，這也是王老吉對東南亞市場的高度重視，希望通過這一舉措，進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大其在該地區(qū)的市場份額。
WALOVI標(biāo)識的設(shè)計簡潔大方，寓意著王老吉品牌的國際化視野和創(chuàng)新發(fā)展精神。標(biāo)識中融入了中國傳統(tǒng)文化元素，同時也體現(xiàn)了王老吉對東南亞市場的獨(dú)特理解和尊重。這一設(shè)計既符合國際審美，又能讓東南亞消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。
除了推出新標(biāo)識，王老吉還宣布了一系列針對東南亞市場的營銷策略。例如，將加強(qiáng)在當(dāng)?shù)氐膹V告宣傳，推出更多符合當(dāng)?shù)乜谖兜漠a(chǎn)品，以及與當(dāng)?shù)刂放七M(jìn)行合作等。這些舉措將有助于王老吉更好地融入東南亞市場，提升品牌在該地區(qū)的知名度和美譽(yù)度。
此外，王老吉還表示，將繼續(xù)加大在東南亞市場的投資力度，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。通過這些努力，王老吉有望在東南亞市場取得更大的成功，成為該地區(qū)飲料行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。

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29日，廣州市代表團(tuán)出訪泰國，目標(biāo)在于推動泰國與廣州雙方合作向著更大范圍、更寬領(lǐng)域、更深層次邁進(jìn)。廣藥集團(tuán)董事長李楚源、副總經(jīng)理張春波，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理王平等隨代表團(tuán)出席系列交流活動。

在抵達(dá)泰國的第二天上午，廣藥集團(tuán)在曼谷舉行王老吉（曼谷）涼茶博物館合作簽約暨王老吉國際版英文品牌標(biāo)識（曼谷）發(fā)布儀式，發(fā)布《王老吉國際市場發(fā)展戰(zhàn)略報告》，將進(jìn)一步加快在泰國的市場布局，不斷推動王老吉涼茶國際化發(fā)展，傳播東方健康哲學(xué)與吉文化。

泰國當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)領(lǐng)導(dǎo)、廣州市相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、泰國中華總商會等重要商會代表出席現(xiàn)場，共謀合作發(fā)展。

2024年是“一帶一路”新十年的起點(diǎn)，也是中泰建交49周年，泰國地處東盟中心位置，區(qū)位優(yōu)勢明顯，是共建“一帶一路”國家之一，中泰雙方正在構(gòu)建更穩(wěn)定、更繁榮的中泰命運(yùn)共同體，為中泰兩國出口企業(yè)帶去新的機(jī)遇。廣州市代表團(tuán)此次出訪，旨在進(jìn)一步推動雙方合作，優(yōu)勢互補(bǔ)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

廣藥集團(tuán)是全球首家以中醫(yī)藥為主業(yè)進(jìn)入世界500強(qiáng)的企業(yè)，已連續(xù)三年上榜，2023年更是躍升41位居第426位，目前正朝著打造世界一流醫(yī)藥健康綜合性大集團(tuán)的目標(biāo)邁進(jìn)。廣藥集團(tuán)旗下?lián)碛卸鄠€品牌，其中，有著196年歷史的王老吉已成為全球銷量第一的天然植物飲料*，成為傳播東方健康哲學(xué)和中華優(yōu)秀吉文化的一大載體。

東南亞華人眾多，對中國企業(yè)而言蘊(yùn)含著巨大的市場潛力，泰國作為東南亞的重要經(jīng)濟(jì)體之一，食品和非酒精飲料在泰國家庭月均開支中占據(jù)著較大的比重，其食品飲料市場近年來呈現(xiàn)出積極的發(fā)展態(tài)勢。

作為廣藥集團(tuán)旗下核心企業(yè)，王老吉以“文化先行+產(chǎn)品銷售”為主要路徑推進(jìn)企業(yè)國際化，近年來海外市場增長迅速，其中東南亞市場是重要市場，在海外市場銷售占比有重要份量。此次王老吉在泰國發(fā)布的國際版英文品牌標(biāo)識WALOVI，定位于進(jìn)一步開拓海外本土市場。該品牌標(biāo)識在去年10月底于中國廣州第一次亮相，并于今年2月在意大利米蘭海外首發(fā)。

WALOVI

WALOVI是在歐洲小語種意為“海浪”的基礎(chǔ)上重新詮釋而來。其中，Value（價值）代表了健康的價值主張，Origin（根源）代表著天然的產(chǎn)品品質(zhì)，Vivid（活力）展示了年輕的品牌活力。其設(shè)計時尚、發(fā)音流暢，將以“健康”“天然” “活力”的形象，助力王老吉獲得更多的海外消費(fèi)者認(rèn)可，進(jìn)一步打開東南亞市場新格局。

此外，本次簽約的王老吉（曼谷）涼茶博物館項目，是王老吉建設(shè)全球56個涼茶博物館的規(guī)劃之一。王老吉大健康公司與泰國鍾華集團(tuán)簽約合作共建王老吉（曼谷）涼茶博物館。鍾華集團(tuán)是王老吉在泰國的經(jīng)銷商，在泰國當(dāng)?shù)鼐哂辛己玫陌l(fā)展態(tài)勢。雙方致力于在泰國進(jìn)一步提高王老吉的影響力。王老吉曼谷涼茶博物館建成后，將進(jìn)一步加強(qiáng)中泰文化交流和提升涼茶文化、中華優(yōu)秀吉文化的世界影響力。

當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)領(lǐng)導(dǎo)對廣藥集團(tuán)為中泰經(jīng)貿(mào)交流所作出的貢獻(xiàn)給予了肯定，他在講話中指出，未來將積極推動中泰兩地在大健康領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)合作與文化交流，期待在廣藥集團(tuán)的示范和帶動下，更多中國企業(yè)來泰國投資發(fā)展，構(gòu)建人類命運(yùn)共同體。

林楚欽致辭

林楚欽對廣藥集團(tuán)王老吉在泰國的進(jìn)一步發(fā)展表示期待，并表示，相信王老吉將成為中泰合作共贏新的典范，將推動更多泰國華商參與到中醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，共同開拓國際化發(fā)展的嶄新未來。

李楚源在致辭中表示:“泰國是東南亞的文化和經(jīng)濟(jì)中心，同時也是廣藥集團(tuán)在東南亞的重要市場，相信王老吉在泰國落地的全新品牌標(biāo)識和涼茶博物館，可以更好地與泰國和全世界消費(fèi)者建立更為緊密的聯(lián)系，向世界展現(xiàn)東方健康哲學(xué)的魅力。”

李楚源致辭

隨著消費(fèi)者對健康、營養(yǎng)和可持續(xù)性的關(guān)注增加，植物性飲料已成為飲料市場中一個充滿潛力的細(xì)分賽道。Skyquest的研究報告顯示，到2030年，全球植物性飲料市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到716.2億美元，在預(yù)測期內(nèi)（2023 - 2030年）的復(fù)合年增長率為12.7%。

王平作《王老吉國際市場發(fā)展戰(zhàn)略報告》

王平介紹，王老吉銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球150多個國家和地區(qū)，在東南亞、北美洲、澳洲、歐洲等市場均取得不錯的成績。東南亞市場是王老吉海外重點(diǎn)銷售市場，產(chǎn)品已實現(xiàn)全面覆蓋，在泰國、印度尼西亞、柬埔寨、越南等國家均有銷售，部分市場已實現(xiàn)全渠道覆蓋。其中泰國市場表現(xiàn)突出，預(yù)計今年將繼續(xù)保持快速發(fā)展勢頭。此外，刺檸吉和荔小吉產(chǎn)品也在東南亞市場逐步推進(jìn)，未來消費(fèi)者可以在泰國飲用王老吉更豐富的健康飲品。

王老吉泰國本土市場備受歡迎

在全球56個涼茶博物館的建設(shè)中，在海外部分，紐約涼茶博物館已在 2018 年建成開放，首個歐洲博物館已于今年2月簽約，紐約第五大道涼茶博物館也將在4月份開館，不斷加速文化出海。

隨著國際品牌標(biāo)識在海外的陸續(xù)發(fā)布和海外涼茶博物館的加速布局，王老吉有望在國際市場實現(xiàn)更大的突破，深度融入海外本土市場，為全球消費(fèi)者提供更加多元的健康植物飲料，打造全球超級飲料品牌。

*數(shù)據(jù)源自弗若斯特沙利文，分別以2020、2021及2022全球天然植物飲料銷量計(折算為310ml容量每罐) ;于2023年9月完成調(diào)研。

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