來源網(wǎng)絡(luò)這確實是一個值得關(guān)注的現(xiàn)象，它反映了當(dāng)前中國服裝市場可能存在的一些復(fù)雜情況。我們可以從幾個方面來理解：
1. "品牌策略調(diào)整："
"提升品牌價值：" 部分國產(chǎn)品牌可能正在進行品牌升級，試圖擺脫過去“低價”的標(biāo)簽，通過提高定價來塑造更高端、更具品質(zhì)感的品牌形象，吸引對價格不那么敏感、更注重品牌和設(shè)計的消費者。
"成本上升轉(zhuǎn)嫁：" 生產(chǎn)成本（如原材料、勞動力、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)提高等）的上升，可能迫使品牌提高零售價格以維持利潤。
"市場定位變化：" 一些品牌可能調(diào)整了目標(biāo)客戶群體，轉(zhuǎn)向更高端的市場細分。
2. "消費者反應(yīng)："
"價格敏感度高：" 對于許多普通消費者來說，服裝是快消品，價格仍然是重要的購買決策因素。當(dāng)價格上漲幅度過大，超出了他們的心理預(yù)期或消費能力時，自然會感到不滿，選擇放棄購買。
"價值感知不符：" 消費者可能會覺得，對于翻倍的漲幅，產(chǎn)品本身（設(shè)計、質(zhì)量、服務(wù)等）并沒有相應(yīng)地提供足夠的價值支撐，導(dǎo)致“不劃算”的感覺。
"市場競爭激烈：" 市場上仍有大量價格親民的國產(chǎn)品牌，消費者可以選擇的其他選項很多，這使得高價策略的品牌面臨更大的流失風(fēng)險。
"心理預(yù)期落差：
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市場部分秋冬服飾定價翻倍
記者昨日在青泥洼橋幾家商場看到，同樣是長袖衫，之前定價多在三位數(shù)，而現(xiàn)在普遍超千元。而某主打中高端女裝的品牌今年漲幅更為明顯，同樣材質(zhì)的上衣，去年秋冬定價在2000元/件，今年5000元/件。銷售人員表示，這樣的高定價比較少見，雖然款式好看，但很多老回頭客試完了衣服再一看價格就走了。市民魯女士表示，現(xiàn)在國產(chǎn)品牌服裝的定價越來越接近國際一線大牌，有的還貴過國際大牌。
探因原料和人工成本成推手
本市一家品牌女裝銷售主管王女士介紹，品牌服裝受成本因素影響，每年都會上調(diào)5%~10%的價格。近年，高漲的人工成本和庫存壓力成為服裝企業(yè)最大的困擾。另外，從2010年以來逐年高漲的棉花價格也讓服裝紡織企業(yè)倍感壓力。截至去年，棉花累計漲幅達50%，盡管今年棉花價格下調(diào)，但企業(yè)仍需逐步消化之前上漲的成本傳導(dǎo)因素。
值得注意的是，商場通過“店慶”、“周年慶”、“女人節(jié)”等原創(chuàng)節(jié)日增加了打折促銷頻次，這在無形中也抬高了商品定價。服裝行業(yè)人士介紹，從過去季度促銷，到現(xiàn)在月月促銷，小幅折扣沒人買賬，只能大幅折扣，每次折扣還要招募促銷員，這些無形成本最后還得是消費者買單。
分析
國內(nèi)服裝漲價存銷售風(fēng)險
王女士表示，雖然服裝翻倍漲價的現(xiàn)象并不普遍，但這也反映出國內(nèi)服裝正調(diào)整產(chǎn)品定位，與國際接軌。目前，不少國內(nèi)服裝品牌將店開到歐洲，意在同歐美品牌共分市場?！氨M管近兩年網(wǎng)購對實體服裝門店造成了沖擊，但受沖擊明顯的多是低端快銷品。主打設(shè)計師的品牌或高端品牌，受網(wǎng)絡(luò)影響有限?！蓖跖空f，快銷品單價一般不超過500元，而中高端品牌單件價格通常過千元，對于上千元的商品，消費者很少直接網(wǎng)購，多選擇實體店試裝后再買，另外中高端消費者也不是網(wǎng)購的主力群體，所以實體店高端服裝的銷量不但沒有降反而逐年穩(wěn)中上升。
不過，中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊認(rèn)為，秋冬國內(nèi)服裝品牌再度漲價暗存較大銷售風(fēng)險。事實上，國內(nèi)服裝品牌的一大優(yōu)勢就是性價比高，如果在產(chǎn)品沒有實質(zhì)性升級的情況下漲價，消費者恐難買單。況且國內(nèi)服裝品牌還面對著快時尚品牌的沖擊。在國內(nèi)經(jīng)濟尚未出現(xiàn)較大復(fù)蘇之前，國內(nèi)服裝品牌漲價并不被市場看好。半島晨報、海力網(wǎng)記者孫曉明
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