根據(jù)最新的市場(chǎng)報(bào)告，利郎旗下品牌LILANZ在一季度的零售額出現(xiàn)了顯著下滑，跌幅達(dá)到了40%。這一數(shù)據(jù)反映出LILANZ在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下面臨的挑戰(zhàn)。以下是對(duì)此情況的詳細(xì)分析：
1. "市場(chǎng)環(huán)境變化"：當(dāng)前，服裝行業(yè)面臨著諸多外部因素的影響，如消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的變化、疫情后的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇情況等。這些因素都可能導(dǎo)致消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為發(fā)生變化，進(jìn)而影響到零售額。
2. "品牌策略調(diào)整"：LILANZ可能正在進(jìn)行某些品牌策略的調(diào)整，如產(chǎn)品定位、市場(chǎng)推廣等。這些調(diào)整可能會(huì)在短期內(nèi)導(dǎo)致零售額的下滑，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，如果調(diào)整得當(dāng)，有助于提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)表現(xiàn)。
3. "競(jìng)爭(zhēng)加劇"：服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，LILANZ可能面臨著來(lái)自其他品牌的壓力。這些壓力可能來(lái)自于價(jià)格戰(zhàn)、新品推出、市場(chǎng)推廣等方面，都可能導(dǎo)致LILANZ的市場(chǎng)份額和零售額受到影響。
4. "消費(fèi)者偏好變化"：隨著時(shí)代的發(fā)展，消費(fèi)者的偏好也在不斷變化。LILANZ可能需要更加關(guān)注消費(fèi)者的需求變化，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場(chǎng)推廣策略，以保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
5. "內(nèi)部管理問(wèn)題"：零售額的下滑也可能反映出LILANZ在內(nèi)部管理方面存在問(wèn)題。例如，供應(yīng)鏈管理、庫(kù)存控制、銷(xiāo)售渠道等方面的問(wèn)題都可能影響到零售額的表現(xiàn)。
針對(duì)這些情況，LILANZ需要采取一系列措施來(lái)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)

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>新京報(bào)訊（記者 劉佳奇）4月9日，中國(guó)利郎有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“利郎”）發(fā)布2020年第一季度營(yíng)運(yùn)業(yè)績(jī)，旗下唯一品牌“LILANZ”的零售額與去年同期相比下跌了40%至45%。

此前，利郎在3月份發(fā)布的2019年報(bào)中表示，疫情期間大部分LILANZ店鋪暫停營(yíng)業(yè)。隨著疫情防控持續(xù)向好，3月中旬，約70%的LILANZ店鋪已根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r和政策恢復(fù)營(yíng)業(yè)。另外，利郎已制定應(yīng)急措施，比如減少2020年秋冬商品的生產(chǎn)數(shù)量，以配合春季渠道庫(kù)存的消化，也會(huì)考慮給個(gè)別受影響較大的分銷(xiāo)商提供銷(xiāo)售回扣。

利郎董事長(zhǎng)王冬星在年報(bào)中表示，疫情暴發(fā)給零售行業(yè)帶來(lái)沉重的沖擊，但利郎相信疫情對(duì)業(yè)務(wù)的影響是暫時(shí)性的，預(yù)期最快能在今年秋冬季，也就是服裝零售旺季恢復(fù)正常水平。通過(guò)提升零售管理及優(yōu)化店鋪網(wǎng)絡(luò)，今年下半年LILANZ產(chǎn)品的總零售額目標(biāo)為不低于中單位數(shù)增長(zhǎng)。

利郎創(chuàng)立于1987年，總部設(shè)在晉江，2009年于港交所上市。2019年，利郎總營(yíng)收同比增長(zhǎng)15.5%至36.58億元。疫情期間，利郎向中華慈善總會(huì)捐贈(zèng)了300萬(wàn)元，并生產(chǎn)20000套防護(hù)服贈(zèng)予前線(xiàn)醫(yī)護(hù)人員。

新京報(bào)記者 劉佳奇 圖片 利郎官網(wǎng)截圖

編輯 李錚 校對(duì) 王心