杜嘉班納（Dolce & Gabbana, D&G）將美妝與墨鏡結(jié)合，確實(shí)是其近年來拓展奢侈品版圖、提升品牌價(jià)值的重要策略之一。這可以被視為以下幾個(gè)方面的體現(xiàn)：
1. "視覺形象與品牌辨識度的強(qiáng)化：" 墨鏡，尤其是帶有D&G標(biāo)志的墨鏡，本身就是一種強(qiáng)烈的視覺符號和時(shí)尚配飾。它不僅提供功能性，更能快速提升整體造型的時(shí)尚感和品牌調(diào)性。 將美妝產(chǎn)品（如口紅、眼影盤等）與墨鏡進(jìn)行聯(lián)動營銷，或者開發(fā)聯(lián)名款美妝與配飾，可以強(qiáng)化D&G一貫的華麗、戲劇化、充滿視覺沖擊力的品牌形象。這種形象本身就具有強(qiáng)大的傳播力。
2. "拓展配飾領(lǐng)域，提升客單價(jià)：" 墨鏡是配飾類目中利潤率相對較高的品類之一。通過發(fā)力墨鏡，D&G可以進(jìn)一步豐富其產(chǎn)品線，增加收入來源。 將美妝與墨鏡結(jié)合銷售，可以促進(jìn)交叉銷售，鼓勵(lì)消費(fèi)者購買更多產(chǎn)品，從而提升平均交易額（客單價(jià)）。
3. "吸引年輕消費(fèi)者，擁抱潮流趨勢：" 墨鏡是年輕人非常喜愛的配飾之一，尤其在春夏季節(jié)。D&G通過推出時(shí)尚、設(shè)計(jì)感強(qiáng)的墨鏡，可以吸引

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意大利奢侈品牌杜嘉班納開首家美妝配飾綜合概念店，引發(fā)行業(yè)新趨勢】 近日，意大利奢侈品牌杜嘉班納在英國倫敦科文特花園開設(shè)品牌首家美妝+配飾綜合概念店。消費(fèi)者在此不僅能選購美妝和香水，還能挑選品牌配飾，包括眼鏡系列。 一般而言，擁有美妝線的奢侈品品牌多采取“兩條腿”走路方式，當(dāng)下越來越多奢侈品美妝嘗試在香化柜臺加入配飾，尤其是墨鏡。這背后是品牌對消費(fèi)場景的重構(gòu)和戰(zhàn)略突圍。 從香奈兒到杜嘉班納，美妝加乘墨鏡。香奈兒美妝賣墨鏡頗受關(guān)注，迪奧部分線下美妝店也出售墨鏡。這種策略是奢侈品從單一美妝品類向風(fēng)格化生活方式的轉(zhuǎn)型。 美妝與墨鏡具有價(jià)格互補(bǔ)、價(jià)值加乘的天然高匹配度。價(jià)格上，墨鏡與奢侈品美妝相匹配。美妝專柜引入墨鏡可優(yōu)化門店坪效和盈利能力，試用體驗(yàn)上也有互補(bǔ)性。 在美妝市場競爭激烈的當(dāng)下，奢侈品牌將墨鏡視為新的利潤增長點(diǎn)。開云等集團(tuán)收回眼鏡業(yè)務(wù)自營，與收回美妝運(yùn)營權(quán)路線相似。 總之，美妝與墨鏡的適配是奢侈品行業(yè)對消費(fèi)者“全場景精致生活”需求的回應(yīng)，未來或有更多品類納入美妝零售場景。