高絲（KOSé）入華30周年，確實是一個重要的里程碑，也標(biāo)志著中國市場對其戰(zhàn)略意義的持續(xù)深化。您說的很對，中國市場不僅是高絲重要的增長引擎，更是其進(jìn)一步提升品牌力、實現(xiàn)全球化戰(zhàn)略的關(guān)鍵舞臺。
以下是幾個關(guān)鍵原因，解釋了為什么中國市場對高絲提升品牌力如此重要：
1. "巨大的市場潛力和增長空間：" 中國是全球規(guī)模最大、增長最快的化妝品市場之一。隨著消費者收入的提高和審美需求的多元化，中國市場為高絲提供了持續(xù)增長的機(jī)會。深耕中國市場，意味著在全球范圍內(nèi)擁有更強(qiáng)的市場影響力和發(fā)言權(quán)。
2. "品牌形象的塑造與提升：" 在競爭激烈的中國市場，高絲需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、提升服務(wù)，并與消費者建立深度連接。通過與本土消費者的互動、打造爆款產(chǎn)品、贊助有影響力的文化活動等，高絲可以不斷強(qiáng)化其“高品質(zhì)”、“創(chuàng)新”、“懂東方美”的品牌形象，從而提升整體品牌力。
3. "本土化創(chuàng)新與研發(fā)的試驗田：" 中國市場的消費者需求多樣且變化迅速。高絲可以在這里測試新產(chǎn)品概念、探索新的營銷模式，并將成功的本土化經(jīng)驗推廣到其他市場。這種基于中國市場的創(chuàng)新實踐，可以反哺其全球品牌戰(zhàn)略，提升品牌的適應(yīng)性和前瞻性。
4. "“東方美學(xué)”的全球傳播窗口：" 高絲擁有深厚的日本傳統(tǒng)美學(xué)底蘊(yùn)。中國作為東方文化的重要載體，是展示和傳播這種美

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日本第三大化妝品企業(yè)高絲（KOSE）正試圖在全球范圍內(nèi)提升旗下品牌的存在感，而中國是它實現(xiàn)這一目標(biāo)的重要市場。

9月至11月間，高絲在廣州、上海、成都三個城市相繼舉辦了品牌線下展覽會“BEAUTY EXPO”，通過快閃店等營銷方式與中國消費者互動?！案呓z集團(tuán)將努力進(jìn)化為在世界上更具存在感的企業(yè)，而中國必將是這一戰(zhàn)略的重點?！比毡靖呓z株式會社常務(wù)董事、營銷本部長小林正典在“中國高絲30周年慶”上說。

進(jìn)入中國30年后，這里已經(jīng)成為高絲增長最快的市場之一。2017年半年報財報顯示，集團(tuán)凈銷售額增長11.3%至約1610億日元。海外市場中，亞洲區(qū)域增長最快，凈銷售額增長51%達(dá)到232.5億日元，其中韓國免稅店和中國電商渠道增長顯著。

熱衷高端品牌、青睞“日本制造（Made in Japn）”、在境外旅游中有相當(dāng)購買力的中國消費者對高絲旗下品牌的業(yè)績提升有很大推動。

赴日中國游客也提升了高絲在日本本土的業(yè)績。據(jù)《朝日新聞》報道，2017年資生堂、高絲和POLA針對訪日游客的銷售額達(dá)到939億日元（約55.6億元人民幣），較2015年的505億日元（約29.9億元人民幣）增長了80%，中國游客貢獻(xiàn)最大。其中，雪肌精、黛珂“紫蘇水”、奧爾濱“健康水”等高絲旗下產(chǎn)品都是中國消費者海淘、跨境購買的熱門商品品。

中國游客回國后繼續(xù)購買日本化妝品的趨勢也很顯著，為維系這部分消費者，日本化妝品公司都在積極思考對策。高絲化妝品銷售（中國）有限公司總經(jīng)理堀田昌宏告訴界面新聞，高絲針對性地向中國游客推出了贈送紅包、或回國后領(lǐng)取體驗裝的優(yōu)惠，“希望通過這樣的舉措，來提高訪日的中國旅行者中品牌愛用者的養(yǎng)成率。”

迎合中國消費者偏愛“日本制造”的特點，2017年底高絲出售了位于中國杭州的本土化生產(chǎn)公司，并取消了在中國的化妝品生產(chǎn)任務(wù)，轉(zhuǎn)而提升了在日本國內(nèi)的產(chǎn)能。2020年之前，奧爾濱也將投資約100億日元在琦玉縣熊谷市的工廠建設(shè)新生產(chǎn)車間。

實際上，在高絲確立的2026年發(fā)展規(guī)劃中，中國也是實現(xiàn)達(dá)成業(yè)績目標(biāo)的關(guān)鍵海外市場。按高絲的規(guī)劃，在2026年要實現(xiàn)5000億日元的銷售目標(biāo)，其中海外市場要完成至少35%的增長，而電商等新渠道對銷售增長的拉動至少要達(dá)到15%。

為此，高絲將建立亞洲事業(yè)部、歐洲和美國事業(yè)部、及數(shù)字營銷事業(yè)部?！爸袊饲巴澜绺鲊眯袝r都會進(jìn)行化妝品購買這一現(xiàn)狀，是亞洲事業(yè)部所重點把握和關(guān)注的動向?！避ヌ锊瓯硎尽?/p>

與此同時，通過數(shù)字營銷模式去把握消費者的趨勢，并將之轉(zhuǎn)化、培育為中國市場中的品牌愛用者，也是今后將會強(qiáng)化的戰(zhàn)略。今年，黛珂品牌正式入駐天貓，銷量超過集團(tuán)預(yù)期，此外，旗下ADDICTION、VISEE等彩妝品牌也正通過跨境電商的方式在中國進(jìn)行銷售。