東方甄選和黃子韜自建品牌做衛(wèi)生巾，是近年來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)現(xiàn)象。他們利用自身的影響力或平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，切入女性健康領(lǐng)域，試圖解決消費(fèi)者，尤其是對(duì)衛(wèi)生巾安全性的焦慮。但這能否真正“解決”安全焦慮，需要從多個(gè)角度來(lái)看：
"可能帶來(lái)的積極影響（有助于緩解焦慮的方面）："
1. "增強(qiáng)透明度和信任感：" "自建品牌意味著直接控制：" 品牌方從原料采購(gòu)、生產(chǎn)制造到質(zhì)檢環(huán)節(jié)都有更強(qiáng)的控制力，理論上可以更好地保證產(chǎn)品質(zhì)量和安全性。消費(fèi)者可以更容易地追溯產(chǎn)品源頭。 "背書(shū)效應(yīng)：" 像東方甄選這樣的平臺(tái)和黃子韜這樣的明星，自帶流量和信任基礎(chǔ)。他們的介入，會(huì)讓一部分消費(fèi)者因?yàn)樾湃嗡麄儽救嘶蚱脚_(tái)而降低對(duì)產(chǎn)品的疑慮。 "信息透明化：" 品牌方可能會(huì)更愿意公開(kāi)生產(chǎn)流程、原料成分等信息，以回應(yīng)市場(chǎng)對(duì)安全的關(guān)切。
2. "垂直深耕，專(zhuān)注品質(zhì)：" 自建品牌可以讓企業(yè)更專(zhuān)注于女性健康這一細(xì)分領(lǐng)域，投入更多資源進(jìn)行研發(fā)、品控和供應(yīng)鏈管理，力求在安全性和舒適度上做出優(yōu)勢(shì)。
3. "滿(mǎn)足特定需求：" 這些品牌可能會(huì)針對(duì)特定人群（如敏感肌、追求天然成分等）開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費(fèi)者日益細(xì)分化、個(gè)性化的需求。
"面臨的挑戰(zhàn)和

相關(guān)內(nèi)容：

6月9日，東方甄選宣布，首款自營(yíng)衛(wèi)生巾正式投產(chǎn)，首批新品將在6月16日于東方甄選App開(kāi)售。據(jù)介紹，東方甄選推出的首款衛(wèi)生巾產(chǎn)品為“純棉表層衛(wèi)生巾”，主打安全親膚。東方甄選不僅在衛(wèi)生巾表層使用純棉材料，還在皮膚接觸的護(hù)翼表層，全部使用100%純棉。

南都記者留意到，今年“3·15晚會(huì)”曝光衛(wèi)生巾、紙尿褲等衛(wèi)生用品生產(chǎn)亂象后，東方甄選、明星黃子韜、三只松鼠等均宣布進(jìn)軍衛(wèi)生巾行業(yè)。

東方甄選純棉表層衛(wèi)生巾。

東方甄選衛(wèi)生巾6月16日開(kāi)售

針對(duì)消費(fèi)者高度關(guān)注的衛(wèi)生巾質(zhì)量問(wèn)題，東方甄選表示，做衛(wèi)生巾延續(xù)其一貫做自營(yíng)品的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，確保產(chǎn)品安全。

據(jù)悉，在安全標(biāo)準(zhǔn)方面，東方甄選衛(wèi)生巾pH值為弱酸性，敏感肌斑貼測(cè)試、無(wú)甲醛等重點(diǎn)項(xiàng)目測(cè)試通過(guò)，產(chǎn)品參照《GB 43631-2023 嬰幼兒及兒童用紙品基本安全技術(shù)規(guī)范》，可達(dá)到GB 43631-2023中嬰兒紙尿褲要求。

在生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)方面，東方甄選表示，衛(wèi)生巾生產(chǎn)是與行業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)合作。同時(shí)，東方甄選在工廠多個(gè)點(diǎn)位設(shè)置了多臺(tái)監(jiān)控設(shè)備，對(duì)生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行全面監(jiān)控，確保每一批次的產(chǎn)品安全合規(guī)。

工人在裝箱前做最后檢查。

據(jù)官方消息，東方甄選首批衛(wèi)生巾，將推出240mm和290mm兩款規(guī)格，首次開(kāi)售將在6月16日于東方甄選App開(kāi)售，6月18日將在東方甄選全網(wǎng)官方銷(xiāo)售渠道開(kāi)售。

頭部MCN紛紛涌入衛(wèi)生巾單品

除了東方甄選外，近年來(lái)，不少頭部MCN開(kāi)始自建衛(wèi)生巾品牌。今年5月，黃子韜主理的衛(wèi)生巾品牌朵薇首次開(kāi)售。據(jù)發(fā)布會(huì)上的介紹，朵薇品牌三位核心創(chuàng)始人分別為黃子韜、遙望科技董事長(zhǎng)兼CEO謝如棟以及在行業(yè)內(nèi)有三十年經(jīng)驗(yàn)的千芝雅董事長(zhǎng)吳躍。黃子韜在發(fā)布會(huì)上駁斥了“代工”“貼牌”的說(shuō)法，“我們是真的收購(gòu)了一家工廠，做成了完全透明的方式，并不是找了一家代理工廠貼了朵薇的牌子?！睋?jù)謝如棟介紹，朵薇的工廠是行業(yè)內(nèi)首個(gè)“透明工廠”，接受線(xiàn)上監(jiān)督，線(xiàn)上五個(gè)攝像頭機(jī)位24小時(shí)開(kāi)放，同時(shí)線(xiàn)下也接受消費(fèi)者預(yù)約參觀。

5月18日晚，黃子韜在直播間對(duì)朵薇衛(wèi)生巾進(jìn)行了售賣(mài)，戰(zhàn)報(bào)顯示，現(xiàn)貨售罄，GMV超過(guò)4000萬(wàn)元，直播間曝光量超過(guò)5500萬(wàn)，在線(xiàn)觀看量超過(guò)800萬(wàn)。

黃子韜在直播間展示自家衛(wèi)生巾。

據(jù)悉，黃子韜參與創(chuàng)辦的朵薇衛(wèi)生巾開(kāi)售近20天以來(lái)，一直處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。據(jù)第三方平臺(tái)蟬魔方數(shù)據(jù)，于5月18日開(kāi)售的朵薇衛(wèi)生巾，在整個(gè)抖音平臺(tái)5月衛(wèi)生巾銷(xiāo)量榜單中登上第3名，累計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)5458萬(wàn)元，超越了老品牌蘇菲和護(hù)舒寶。

快手頭部主播辛有志則是在多年前就有了衛(wèi)生巾品牌。2017年，辛有志就推出了衛(wèi)生巾品牌棉密碼，去年3月，辛有志在婦女節(jié)當(dāng)天直播帶貨的櫻花系列棉密碼衛(wèi)生巾銷(xiāo)售超25萬(wàn)件，銷(xiāo)售額破3700萬(wàn)。

今年3·15晚會(huì)曝光的衛(wèi)生巾黑產(chǎn)鏈，撕開(kāi)了女性衛(wèi)生巾困境的冰山一角。與此同時(shí)，MCN機(jī)構(gòu)紛紛涌入衛(wèi)生巾這個(gè)大單品，自創(chuàng)品牌陸續(xù)上線(xiàn)，這能否緩解網(wǎng)友們的衛(wèi)生巾焦慮，只能拭目以待。

采寫(xiě)：南都記者 汪陳晨