聽(tīng)起來(lái)這是一個(gè)非常有趣且具有潛力的轉(zhuǎn)變！從一家專(zhuān)注于銷(xiāo)售鞋子的公司，轉(zhuǎn)型為一家運(yùn)營(yíng)時(shí)尚網(wǎng)紅的公司，意味著它將不再僅僅是銷(xiāo)售產(chǎn)品，而是要打造一個(gè)圍繞時(shí)尚和網(wǎng)紅文化的生態(tài)系統(tǒng)。
以下是這個(gè)轉(zhuǎn)變可能涉及的一些關(guān)鍵方面：
1. "品牌重塑與定位 (Brand Reshaping & Positioning):" "新品牌形象:" 公司需要確定新的品牌形象，是繼續(xù)與鞋子相關(guān)，還是完全轉(zhuǎn)向時(shí)尚領(lǐng)域？ "目標(biāo)受眾:" 明確新的目標(biāo)受眾，是原有鞋子的客戶(hù)基礎(chǔ)，還是更廣泛的時(shí)尚愛(ài)好者、網(wǎng)紅及其粉絲？ "核心價(jià)值:" 提煉新的核心價(jià)值主張，例如“引領(lǐng)時(shí)尚潮流”、“網(wǎng)紅同款”、“幕后故事分享”等。
2. "網(wǎng)紅孵化與簽約 (Influencer Incubation & Signing):" "發(fā)掘網(wǎng)紅:" 通過(guò)社交媒體平臺(tái)（如抖音、小紅書(shū)、Instagram、B站等）發(fā)掘有潛力、有特色的時(shí)尚博主、模特、攝影師等。 "合作模式:" 設(shè)計(jì)靈活的合作模式，如內(nèi)容置換、產(chǎn)品推廣、獨(dú)家合作、長(zhǎng)期簽約等。 "網(wǎng)紅培訓(xùn):" 可能需要提供培訓(xùn)，幫助網(wǎng)紅提升內(nèi)容創(chuàng)作能力、商業(yè)合作技巧、粉絲互動(dòng)等。
3. "內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與創(chuàng)作 (Content Marketing & Creation):" "內(nèi)容策略:" 制定內(nèi)容發(fā)布計(jì)劃，包括穿搭教程

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記者 | 黃姍

編輯 | 周卓然

星期六股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)星期六）本周一再度漲停，一掃上周五突然暴跌收盤(pán)的頹勢(shì)。

1月17日，星期六股價(jià)暴跌6.74%，收盤(pán)止于31元每股，當(dāng)日成交額超27億，振幅高達(dá)18%。在這之前，星期六曾上演24天16個(gè)漲停板的逆天走勢(shì)，就在1月17日當(dāng)天星期六的股價(jià)也曾一度上漲到接近漲停板位置。

究其原因，各方分析，主要受到星期六宣布終止收購(gòu)兩間互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚媒體公司，以及星期六的三名高管于1月16日和17日合計(jì)減持了37.98萬(wàn)股的影響。

1月17日，星期六發(fā)布公告稱(chēng)，該公司董事會(huì)決議終止收購(gòu)北京時(shí)尚鋒迅信息技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)時(shí)尚鋒迅）剩余17%和北京時(shí)欣信息技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)北京時(shí)欣）剩余20%的股份。

公告顯示，星期六出資設(shè)立的佛山星期六時(shí)尚產(chǎn)業(yè)并購(gòu)?fù)顿Y合伙企業(yè)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)合伙企業(yè)）未能按時(shí)完成對(duì)這兩家公司剩余股份的收購(gòu)，星期六因此決定終止合伙企業(yè)對(duì)剩余股份的收購(gòu)。

此次合伙企業(yè)未能按時(shí)完成收購(gòu)，則是因?yàn)楹匣锶苏闵探饏R信托股份有限公司未能按計(jì)劃出資。

其實(shí)早在2017年，該合伙企業(yè)已近完成對(duì)時(shí)尚鋒迅和北京時(shí)欣分別83%和80%股份的收購(gòu)。

創(chuàng)辦于廣東佛山，星期六最為外界熟知是其旗下的女鞋業(yè)務(wù)，該公司運(yùn)營(yíng)了包括“ST&SAT”（星期六）、“D:FUSE”（迪芙斯）、“SAFIYA”（索菲婭）等在內(nèi)的多個(gè)知名國(guó)產(chǎn)大眾鞋品牌。

根據(jù)星期六2019年半年度報(bào)告，截止到2019年8月，星期六旗下的服裝鞋類(lèi)行業(yè)業(yè)務(wù)營(yíng)收超過(guò)56.9億元人民幣，占營(yíng)業(yè)收入比重為63.97%；女鞋業(yè)務(wù)仍是該公司的第一大營(yíng)收來(lái)源。

而星期六的另一主要業(yè)務(wù)板塊為互聯(lián)網(wǎng)廣告，截至報(bào)告期，營(yíng)收超過(guò)31.9億元人民幣，營(yíng)收占比為35.87%。

值得注意的是，與上年同期相比，星期六旗下的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)為280%，而主營(yíng)業(yè)務(wù)服裝鞋類(lèi)營(yíng)收則同比下跌了12.4%。

星期六的女鞋業(yè)務(wù)更早以前就開(kāi)始展現(xiàn)頹勢(shì)。星期六于2009年上市，同年，該公司的營(yíng)收為8.8億元，歸母公司凈利潤(rùn)達(dá)1.14億元，之后8年，星期六的營(yíng)收雖然突破10元，盈利情況卻堪憂。到了2017年，星期六巨幅虧損達(dá)3.52億元。

本土傳統(tǒng)女鞋品牌的生存困境迫使星期六開(kāi)始進(jìn)行轉(zhuǎn)型，而該公司的目標(biāo)是打造一個(gè)“時(shí)尚IP生態(tài)圈”，逐步遠(yuǎn)離女鞋業(yè)務(wù)，同時(shí)逐漸向時(shí)尚電商、直播社交和時(shí)尚IP運(yùn)營(yíng)等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)轉(zhuǎn)型。

2015年7月，星期六與廣州琢石投資管理有限公司共同投資設(shè)立時(shí)尚產(chǎn)業(yè)并購(gòu)基金，開(kāi)啟該公司在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的布局。

星期六首先在2017年完成對(duì)時(shí)尚鋒迅和北京時(shí)欣的控股。這兩間公司主要從事互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚媒體業(yè)務(wù)的垂直開(kāi)發(fā)，分別運(yùn)營(yíng)著“OnlyLady女人志”和“”Kimiss閨蜜網(wǎng)”等時(shí)尚信息平臺(tái)。星期六公告稱(chēng)，通過(guò)這些平臺(tái)可以“快速切入女性時(shí)尚信息媒體平臺(tái)，獲取流量入口，進(jìn)行全渠道的傳播互動(dòng)”

不過(guò)，真正讓星期六躋身“網(wǎng)紅概念股”的，確是其稍后收購(gòu)的杭州遙望網(wǎng)絡(luò)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)遙望網(wǎng)絡(luò)）。2018年，星期六宣布斥資17.88億元對(duì)遙望網(wǎng)絡(luò)88.57%股份的收購(gòu)。2019年3月，收購(gòu)?fù)瓿珊?，遙望網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始并入報(bào)表，為星期六貢獻(xiàn)了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)方面的收入。

遙望網(wǎng)絡(luò)是一間互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)（MCN），業(yè)務(wù)包括手游、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、互聯(lián)網(wǎng)廣告投放和廣告代理業(yè)務(wù)。但其最引人注意的是旗下簽約額50多位網(wǎng)紅達(dá)人，以及包含王祖藍(lán)在內(nèi)的十多位明星。

星期六在財(cái)報(bào)中表示，該公司將利用遙望網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)流量資源和營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)，結(jié)合其時(shí)尚品牌和供應(yīng)鏈基礎(chǔ)，“加快構(gòu)建起‘以用戶(hù)為核心，數(shù)據(jù)+內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，消費(fèi)場(chǎng)景打通融合’的新零售平臺(tái)?！?/p>

為了進(jìn)一步向品牌營(yíng)運(yùn)管理供應(yīng)鏈管理轉(zhuǎn)型，并打造時(shí)尚全媒體產(chǎn)業(yè)鏈，星期六還在2019剝離了一項(xiàng)重資產(chǎn)業(yè)務(wù)。去年底，該公司將旗下持有的全資子公司佛山星期六科技研發(fā)有限公司的100%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給佛山市詩(shī)穎鞋材有限公司，轉(zhuǎn)讓價(jià)格為1385萬(wàn)元。

經(jīng)歷了一系列收購(gòu)并購(gòu)和資產(chǎn)剝離、重組后，星期六表示，2019年凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)為2億元，較上一年同期上漲超21倍。