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繼天價(jià)Speedy手袋 Pharrell Williams再打造64萬Timberland黃靴？LV業(yè)績(jī)逆市反升 菲董葫蘆裏到底賣咩藥？繼天價(jià)Speedy手袋 Pharrell Williams再打造64萬Timberland黃靴？LV業(yè)績(jī)逆市反升 菲董葫蘆裏到底賣咩藥？

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繼天價(jià)Speedy手袋 Pharrell Williams再打造64萬Timberland黃靴？LV業(yè)績(jī)逆市反升 菲董葫蘆裏到底賣咩藥？

15Jul2024

Pharrell Williams自上任Louis Vuitton男裝總監(jiān)后，從找來時(shí)尚女王Rihanna拍攝廣告，到首度來港行騷，連番操作成功引起大量話題度。而Pharrell上任后第一件事，便是重新帶回90年代紅極一時(shí)的Speedy手袋，Pharrell重磅打造的過百萬Speedy手袋，引發(fā)高度關(guān)注，這次他再度打造天價(jià)Timberland聯(lián)乘系列，一雙經(jīng)典黃靴售價(jià)竟高達(dá)63.8萬港元，引起嘩然！雖然如此，Pharrell上任后，男裝業(yè)績(jī)逆市反升，到底他的「天價(jià)營(yíng)銷」是「咩葫蘆賣咩藥」？

天價(jià)Timerland聯(lián)乘？

LV 2024秋冬系列大騷上公開了今年品牌與Timberland的聯(lián)乘計(jì)劃，系列以西部牛仔風(fēng)格為主題，模特兒腳踩著Timberland的黃靴登場(chǎng)，當(dāng)時(shí)已經(jīng)令人相當(dāng)期待。整個(gè)系列推出以Embossed Ankle Boot、Leather Ankle Boot、Mid Boot、Ranger Boot等多個(gè)經(jīng)典鞋款為基調(diào)，并加入LV品牌的設(shè)計(jì)元素。

不過當(dāng)中最注目的肯定是這雙索價(jià)75,000歐元，即約63.8萬港元的限量版Monogram Embossed Ankle Boot，鞋身以意大利防水皮革打造，鞋舌位置飾有18K金LV字樣，并刻有Pharrell標(biāo)誌性口號(hào)「The Sun Is Shining on Us」，不過，最最最重要的是這雙鞋子配有一個(gè)牛皮飾邊的專屬玻璃鞋箱，再一次強(qiáng)調(diào)品牌「Trunk」的核心價(jià)值，連埋個(gè)Trunk喎，抵啦！

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Pharrell率先曝光過百萬Speedy

Louis Vuitton

其實(shí)早在去年6月Pharrell出席2024巴黎春夏時(shí)裝周時(shí)，便曝光了一枚價(jià)值$100萬美元（近800萬港元）的黃色Speedy手袋，這個(gè)袋之所以價(jià)值連城，原因是手袋採(cǎi)用全鱷魚皮手工製作，袋上的鉚釘、扣環(huán)和提袋鍊全使用黃金材料製成，加上LV掛鎖上嵌有VVS鑲鉆，用料和手工都為最頂級(jí)。當(dāng)時(shí)外界已猜測(cè)Pharrell下一步將會(huì)復(fù)興LV的經(jīng)典Speedy手袋。

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NBA球星PJ Tucker其后在Instagram曝光了一個(gè)LV的網(wǎng)頁，顯示這款價(jià)值百萬的Speedy一共有五個(gè)配色，網(wǎng)頁上更標(biāo)誌著「僅供內(nèi)部使用」，猜測(cè)這款Speedy為特別訂製版本。

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Speedy P9有何特別？

正式發(fā)布的Speedy P9手袋價(jià)格當(dāng)然沒有Pharrell手上的全鱷魚皮版本驚人，但定價(jià)也不菲。這次的Speedy P9 Bandoulière手袋分為3個(gè)尺寸，分別是 Speedy P9 Bandoulière 25、40、50，售價(jià)分別為 HK$74,000、HK$89,000 ，而最大的50標(biāo)價(jià)為HK$99,000，將近10萬港元，高昂的定價(jià)讓手袋推出后旋即掀起話題。

新款的Speedy比原始版本的價(jià)格翻了3至4倍之高，那么到底Pharrell在這個(gè)全新的版本改動(dòng)了什么？

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材質(zhì)升級(jí)

這款經(jīng)典的手袋誕生至今已經(jīng)93年，這次的Speedy P9不僅材質(zhì)上升級(jí)，由原版的Monogram帆布混合牛皮，改以全真皮設(shè)計(jì)，連內(nèi)襯都採(cǎi)用小羊皮皮革，不僅更有質(zhì)感，柔軟度和垂墜感都更高。

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而袋身Monogram工藝亦有升級(jí)，採(cǎi)用了網(wǎng)版印刷技術(shù)，將Monogram圖案的經(jīng)典毛邊（Sergé）工藝複製在帆布上，呈現(xiàn)出模糊、手工和猶如手繪的效果。

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加入細(xì)節(jié)

手袋左側(cè)邊的皮革背面扣袋處烙印了一只象徵自由的鴿子，而包身上有個(gè)人專屬飾牌，飾牌上印有季別、SPEEDY P9 包的尺寸和男裝藝術(shù)總監(jiān)Pharrell Williams的名言「The Sun Is Shining on Us」，充滿設(shè)計(jì)巧思。

明星效應(yīng)

IG@sho_h_desyo

即使Speedy S9的價(jià)格高達(dá)10萬之高，但有分析人士仍然展望在未來這年Speedy將會(huì)成為新一代的It Bag掀起潮流。這主要?dú)w功于在網(wǎng)絡(luò)的流量，作為Pharrell上任后打造的首個(gè)手袋系列，LV當(dāng)然高度重視，邀來一眾名人好友帶貨。

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透過明星的帶貨曝光，加上「百萬Speedy」打響頭炮，Speedy P9先在正式發(fā)售前便已經(jīng)引發(fā)極高話題度，有傳不少分店waiting list已排至水蛇春咁長(zhǎng)。

Pharrell Williams率Louis Vuitton首度來港舉行男裝騷 選址星光大道！一文解構(gòu)為何Pharrell是將街頭文化帶進(jìn)業(yè)界的重要推手？

而另一方面，分析人士認(rèn)為L(zhǎng)V希望消費(fèi)者獲得更高階級(jí)的身份認(rèn)同感，而LV一直以來為奢華地位的象徵，是最具代表性的品牌標(biāo)誌，象徵當(dāng)代消費(fèi)文化，而Speedy手袋在90年代的流行文化中被視為「階級(jí)」和「財(cái)力」的象徵，品牌可以藉復(fù)興Speedy鞏固消費(fèi)者對(duì)LV的印象以建立一個(gè)為人所知的商品符碼。

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而這正正是LV期望Pharrell上任后可以達(dá)成的目標(biāo)，有不少人認(rèn)為Pharrell上任后發(fā)布的兩個(gè)系列，設(shè)計(jì)上未盡完善之處，但Pharrell顯然不是科班出身的設(shè)計(jì)師，他更擅長(zhǎng)的或許就是為品牌建立當(dāng)代符碼。而Speedy P9似乎將成為一張通往上流的入場(chǎng)券，一種地位的象徵，而這亦正正是LV在90年代在流行文化上建構(gòu)的形象。

雖然價(jià)格高達(dá)7萬至10萬，但仍低于愛馬仕和Chanel的Classic Handbag系列，相信可以為消費(fèi)者帶來不同價(jià)位上的選擇，加上Maxi Bag大手袋在時(shí)尚界上再次流行，Speedy P9難怪能成2024年最讓人期待的It Bag。

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LV業(yè)績(jī)逆市反升？

如果你問Pharrell上任至今表現(xiàn)如何、把LV的價(jià)格不斷抬高到底是什么操作？Pharrell再次以「數(shù)字」證明自己的神話，他上任后的首個(gè)男裝系列為L(zhǎng)V帶來10%銷售額的增長(zhǎng)，達(dá)到了2023年業(yè)績(jī)高峰，LVMH股價(jià)上漲。咩葫蘆賣咩藥？仲未明咩？

TOPIC Style InsightLouis Vuitton??Pharrell Williams??Speedy P9??Timberland

by ELLA BELLE 立即登記接收 訂閱電子報(bào)，獲得更多資訊、體驗(yàn)及禮遇 SIGN UP