你觀察到的現(xiàn)象確實(shí)反映了當(dāng)前文化市場和社會輿論的一種復(fù)雜情況。蔡徐坤作為一位流量明星，雖然經(jīng)歷過大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)爭議，但這并沒有完全阻止他進(jìn)入商業(yè)領(lǐng)域，尤其是在時(shí)尚品牌代言方面。
以下是一些可能的原因：
1. "商業(yè)價(jià)值與市場定位"：時(shí)尚品牌在選擇代言人時(shí)，往往會考慮其產(chǎn)品的目標(biāo)受眾和市場定位。蔡徐坤龐大的粉絲群體，尤其是年輕消費(fèi)者，具有較高的商業(yè)價(jià)值。品牌方可能認(rèn)為，他的粉絲群體能夠有效帶動產(chǎn)品的銷售。
2. "粉絲經(jīng)濟(jì)"：蔡徐坤的粉絲群體非常忠誠，他們愿意為偶像購買代言的產(chǎn)品。這種強(qiáng)大的粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)對品牌來說具有吸引力。
3. "形象重塑"：盡管蔡徐坤經(jīng)歷過爭議，但他一直在努力重塑自己的公眾形象，通過參與各種商業(yè)活動、公益活動等，提升自己的正面形象。
4. "市場需求的多樣性"：市場對明星的需求是多樣化的，不同品牌可能會選擇不同類型的明星代言。一些時(shí)尚品牌可能認(rèn)為，蔡徐坤的形象和風(fēng)格與他們的品牌形象相契合。
5. "數(shù)據(jù)與效果"：品牌方在決定代言合作時(shí)，往往會進(jìn)行市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，評估合作的效果。如果數(shù)據(jù)顯示合作能夠帶來積極的市場反響和銷售增長，品牌方可能會選擇繼續(xù)合作。
需要注意的是，公眾輿論和商業(yè)數(shù)據(jù)并不總是完全一致。雖然蔡徐坤的商業(yè)代言數(shù)據(jù)可能表現(xiàn)不錯(cuò)，但他在公眾中的形象和聲譽(yù)仍然是

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記者 | 陳奇銳

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沒有人會質(zhì)疑藝人的影響力是一門龐大的生意，影響力能否能讓作品利益最大化一直都是娛樂圈中衡量明星價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。

在娛樂圈外，明星們的影響力經(jīng)濟(jì)也同樣重要，尤其是在時(shí)尚行業(yè)。但相比于模特，名人出鏡往往需要花費(fèi)時(shí)尚品牌更多的金錢，而這也讓評估代言效果變成和挑選代言人有了一樣重要的意義。

近期由艾曼數(shù)據(jù)發(fā)布一份《2019上半年中國文娛金數(shù)據(jù) 》便針對多個(gè)明星的時(shí)尚品牌代言進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，以直觀的數(shù)字直接呈現(xiàn)藝人影響力的商業(yè)轉(zhuǎn)換效果。

在2019上半年藝人商業(yè)價(jià)值榜單中，朱一龍、易烊千璽和王俊凱占據(jù)前三名；迪麗熱巴則位居第四成為排名最靠前的女藝人。以歌手身份出道的只有TF Boys三人以及張藝興，其余均為通過主演熱門電影或劇集而走紅，這也從側(cè)面說明影視行業(yè)依然是當(dāng)前藝人收獲影響力的最重要途徑。

而在潛力藝人商業(yè)價(jià)值榜單中，來自偶像綜藝的選手們占據(jù)了大部分名額。黃明昊、朱正廷以及范丞丞位居前三，他們均參加了去年的《偶像練習(xí)生》；孟美歧、吳宣儀和楊超越三位《創(chuàng)造101》的冠、亞、季成為榜單上唯三的女藝人。與上面的藝人商業(yè)價(jià)值榜單相比，潛力藝人榜單中的大部位明星并沒有太多出演影視劇集的經(jīng)歷，推出單曲反而成為他們維持偶像影響力的主要手段。

在具體品牌的代言指數(shù)方面，我們則挑選了幾位具有代表性的明星及其代言進(jìn)行了分析。

楊冪

代言品牌：Versace、Stuart Weitzman、雅詩蘭黛

電視劇《宮》播出距今已有8年，但楊冪強(qiáng)大商業(yè)號召力似乎并沒有在這八年內(nèi)地娛樂圈的快速更新?lián)Q代中被削弱。在今年上半年，除了雅詩蘭黛的頭銜升級外，其它兩個(gè)品牌均是楊冪第一次代言，并直接以代言人的名義稱呼。

其中，在為Michael Kors帶來巨大的商業(yè)效益后，Capri集團(tuán)將楊冪的代言更換為了更高一級的Versace。對于去年九月剛剛被收購的Versace來說，它正處于一個(gè)急需高強(qiáng)的曝光來讓自己“重新振作”的時(shí)刻；而將Versace做好，亦是Capri集團(tuán)通往全球奢侈品大公司道路計(jì)劃中的重要落腳點(diǎn)，這是它的“門面”。

值得注意的是，Versace正式官宣楊冪為中國區(qū)代言人時(shí)已是六月在僅僅一個(gè)多月的時(shí)間中便將代言效果指數(shù)發(fā)揮到第三名，這足以她自身所具備的巨大商業(yè)影響力。

古力娜扎

代言品牌：Alexander McQueen、Sergio Rossi、蘇秘37°

從最早的Fendi、Qeelin再到如今的Alexander McQueen和Sergio Rossi，古力娜扎或許是當(dāng)前奢侈品牌最喜歡任命的藝人之一。但她為Alexander McQueen的代言卻引發(fā)了一些爭議，不少網(wǎng)友認(rèn)為古力娜扎本人的風(fēng)格并不契合品牌本身的黑暗內(nèi)核。

事實(shí)上，在Alexander McQueen本人去世后，黑暗叛逆風(fēng)格已經(jīng)不再是時(shí)裝秀上的主調(diào)；同時(shí)，為了減少高度依賴Gucci所可能引發(fā)的不穩(wěn)定影響，開云集團(tuán)正在將Alexander McQueen作為繼續(xù)Balenciaga、Yves Saint Laurent和Bottega Veneta后又一重點(diǎn)發(fā)展的對象。

作為一個(gè)創(chuàng)始人依然有著巨大個(gè)人風(fēng)格影響力但卻要推向大眾的品牌，一位處于上升期并各方面良好發(fā)展的女藝人是一個(gè)穩(wěn)健的選擇。

蔡徐坤

代言品牌：Prada、李維斯

蔡徐坤代言Prada無疑是上半年最具影響力的時(shí)尚事件之一，雖然他并沒有與其它《偶像練習(xí)生》的成員出現(xiàn)在潛力藝人商業(yè)價(jià)值榜單中，但在奢侈品代言效果指數(shù)榜中卻高居第四位。

以知識分子氣質(zhì)為代表的Prada與一位充滿爭議性的偶像明星合作，在最開始便被不少人唱衰。但正式蔡徐坤的全民話題性，為Prada帶來了一次久違的大范圍曝光。不管是喜歡還是憎恨，的確有更多的人開始了解一個(gè)除了殺手包之外的Prada。官宣代言后的集團(tuán)股價(jià)上漲也明顯地表示Prada因表明轉(zhuǎn)型決心而獲得不少投資者的支持。

楊超越

代言品牌：Under Armour、倩碧

與前面的蔡徐坤、楊冪和古力娜扎不同，楊超越代言的兩個(gè)品牌均定位于平價(jià)輕奢類別并都在各自榜單中排名第六，屬于平穩(wěn)性發(fā)揮。

但對于Under Armour來說，這個(gè)第六名卻意味著更多。在經(jīng)歷了數(shù)年低迷后，Under Armour正在迫切地想要通過轉(zhuǎn)型恢復(fù)以往的高增長率。選擇一位年紀(jì)輕輕就已有過巨大人生經(jīng)歷變化的當(dāng)紅藝人真好契合此時(shí)品牌想要傳達(dá)勵(lì)志信息。

同時(shí)，Under Armour正式官宣時(shí)間已是6月19日，一個(gè)走紅僅一年多的藝人在如此短的時(shí)間內(nèi)就將排名帶動到第六，其實(shí)也進(jìn)一步印證了楊超越的全民熱度。

張?jiān)评?/h2>

代言品牌：Urban Decay

一個(gè)意想不到品牌和一個(gè)意想不到的人選，這大概是此次榜單中粉絲貢獻(xiàn)比例最高的一個(gè)組合了。

不像雅詩蘭黛、倩碧等大品牌，Urban Decay雖然此前美妝博主中已積累不少口碑，但它依然是在一個(gè)比較小的、進(jìn)階式的群體中傳播。同時(shí)，受制于相聲本身的表達(dá)形式，張?jiān)评追劢z的“飯圈”式追星并沒有讓他像楊超越和蔡徐坤那樣在全民范圍中引發(fā)討論。

不過，從品牌微博中不難發(fā)現(xiàn)，張?jiān)评椎膫鹘y(tǒng)文化表演屬性與Urban Decay關(guān)注的藝術(shù)化表達(dá)具有一定契合性；此外，他的粉絲群體也常常憑借著強(qiáng)大的購買力登上新聞熱搜，這也解釋了這一組合為何能夠排到第二。

屈楚蕭

代言品牌：Lululemon

與前面的張?jiān)评缀蚒rban Decay一樣，這又是一個(gè)令人意想不到的組合。

伴隨著Althleisure風(fēng)潮以及瑜伽運(yùn)動的流行，Lululemon成為運(yùn)動服飾領(lǐng)域增長最為迅速的品牌之一，并且正在將經(jīng)營范圍擴(kuò)展到彩妝以及生活體驗(yàn)領(lǐng)域。

而在一部五十億票房的《流浪地球》后，屈楚蕭也成為今年熱度最高的新晉演員之一。但他的粉絲基礎(chǔ)和全民綜合討論度似乎并沒有前面幾位藝人那么高，這讓人不得不思考：排名第一的代言指數(shù)到底是源于屈楚蕭本人的魅力，還是來自《流浪地球》的影響力。