“大授權”（Licensing）時代，品牌IP（Intellectual Property）的價值得到了前所未有的釋放。在這個背景下，品牌IP不再僅僅是自用，更是可以作為一種重要的資產進行授權合作，拓展商業(yè)版圖和影響力。那么，品牌IP該如何在這個時代“玩轉”呢？
以下是一些關鍵策略和思考方向：
"1. 戰(zhàn)略定位與價值挖掘 (Strategic Positioning & Value Mining)"
"清晰核心價值：" 首先要明確你的IP的核心價值是什么？是品牌形象、文化內涵、情感連接、技術實力，還是某種消費趨勢？不同的核心價值適合不同的授權方向。 "識別目標受眾：" 你的IP想觸達哪些新的目標群體？授權可以幫助你跨越原有的用戶圈層，接觸更廣泛的人群。 "設定授權目標：" 授權是為了什么？是為了提升品牌知名度、拓展收入來源、進入新市場、增加用戶互動，還是彌補自身產品線不足？清晰的目標有助于選擇合適的合作伙伴和授權形式。 "深度挖掘IP潛力：" 對IP進行多維度解讀，挖掘其潛在的故事線、角色設定、世界觀等，為不同領域的授權提供豐富的素材庫。
"2. 精心選擇合作伙伴 (Careful Partner Selection)"
"匹配品牌調性：" 合作伙伴的品牌形象、價值觀、目標受眾應與你的IP相契合，避免“拉郎配”導致品牌形象

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中新網(wǎng)10月20日電 日前，為期三天的第十一屆中國授權展在上海新國際博覽中心正式舉行。本屆展會吸引了來自世界各地的1000余項知名IP，品類范圍覆蓋卡通動漫、影視娛樂、運動休閑、時尚潮流等授權全領域。如此多的知名IP集體搶灘中國授權市場，再次體現(xiàn)了中國授權市場日漸強大的整體實力。

中國“大授權”時代來臨

品牌授權在我國雖然還是新興行業(yè)，但是近年來發(fā)展勢頭卻十分強勁。根據(jù)國際授權業(yè)協(xié)會(LIMA)的統(tǒng)計，2015年，中國以76.1億美元的授權市場規(guī)模名列亞洲第二全球第五，同比增長24%，中國已經成為全球授權市場增長最快的國家之一。

本次授權展吸引了眾多國內外知名文娛行業(yè)企業(yè)參展，包括華誼兄弟、奧飛娛樂在內的國內重量級企業(yè)悉數(shù)出席，而完美世界控股集團在本次授權展上，推出了以《誅仙手游》《夢間集》《武林外傳》《神犬小七》等產品的品牌授權合作，以及完美世界子品牌姜小虎等已經成型的品牌授權項目，授權范圍已經涵蓋了食品、數(shù)碼、游戲周邊、美妝、貴金屬器具等多個領域。

此外，覆蓋了各大洲海外市場的知名IP，如日本的妖怪手表、韓國的Line Friends、英國的托馬斯和Candy Crush、德國的emoji、美國的汪汪隊立大功，國際知名授權品牌全線搶灘中國市場，也從側面體現(xiàn)出中國授權市場強大的吸引力。

如今的中國正迎來一個“大授權”時代?？焖僭鲩L的市場空間，更為全面、多元化的授權品類，讓這個市場的活力不斷釋放。另外，隨著人們生活水平的提高，越來越多優(yōu)秀的IP品牌也將更多通過消費品的形式走進普通人的生活，而作為全球第二大消費市場，中國整體授權產品零售額卻僅占全球零售額的3%，這反映出中國品牌授權市場擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

品牌IP的“泛娛樂”授權之路

為了推動行業(yè)發(fā)展，每年的中國授權展都會舉辦“中國品牌授權高峰論壇”，深入探討中國品牌IP授權的發(fā)展之道。在本屆授權展上，有關品牌IP“泛娛樂”授權則成為與會代表討論的一個熱點。

近年來，借助“泛娛樂”手段做大品牌IP授權，在業(yè)界已經有很多成功的先例。完美世界控股集團的業(yè)務涉及了影視、游戲、動畫、漫畫、文學、媒體、教育等諸多領域，并且擁有大量的原創(chuàng)和授權的知名IP品牌形象，在進行IP開發(fā)的過程中，完美世界控股集團幾乎所有的IP形象都會進行泛娛樂跨界融合，這些IP大多會被改編成影視、游戲、動漫等多種娛樂形態(tài)，在開發(fā)的過程中還進行跨界互動。包括誅仙、神犬小七等知名IP都采取了這種方式。

作為完美世界而言，同樣需要從自身的特點和發(fā)展戰(zhàn)略出發(fā)，找到匹配自身的策略。由于完美世界控股集團自身具有全產業(yè)鏈布局，并形成了IP為核心串聯(lián)多元文化產業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，完美世界控股集團的諸多原創(chuàng)IP均實現(xiàn)了多點開花，更容易被打造成為知名IP，也因此其更受授權市場青睞。目前，多款IP已經授權至數(shù)碼、玩具、化妝品、服裝領域，相關衍生品也得到了消費者的青睞。對此，有業(yè)內專家表示，要做大中國品牌授權市場，首先要善于打造知名IP品牌，善于對IP進行泛娛樂包裝、全產業(yè)布局，才能更好的創(chuàng)造知名IP品牌，并且實現(xiàn)IP價值的最大化開發(fā)。

另外，在IP授權上還需要有開放互動的理念。由于品牌授權產業(yè)鏈條涉及要素眾多，涉及到品牌授權商、品牌代理商以及各行業(yè)優(yōu)秀制造商、零售商、被授權商等。一個品牌IP要想在授權領域獲得成功，除了自身知名度外，授權者如何與被授權者之間實現(xiàn)精準的匹配、對接和互動，都決定了品牌授權成功與否。

據(jù)了解，今年9月，完美世界代理的知名電競產品《CS：GO》(反恐精英：全球攻勢)在推廣中與被授權使用CS：GO游戲品牌廠商進行了充分的互動，通過CS：GO游戲所帶來的品牌影響力，帶動了相關電腦硬件、電競周邊等電競行業(yè)鏈廠商的受關注度，引發(fā)了一場電競全產業(yè)鏈的狂歡盛宴。不僅推動CS：GO這一品牌IP在國內知名度得到進一步提升，也間接促進了被授權廠商的產品銷售。而這種推動授權品牌與被授權商快速協(xié)同、開放互動的方式，實際上也是泛娛樂的精髓之一。

當然，中國的品牌IP要想做大，還需要有全球化的眼光。中國的品牌授權最初多為引進海外知名品牌IP，現(xiàn)在則是通過學習海外品牌IP經營模式，帶動企業(yè)自有品牌的發(fā)展壯大，隨著中國自有品牌IP知名度的進一步提升，未來必然將會有更多中國品牌IP走向世界。這就需要我們的廠商具備更強的全球資源整合能力，在將更優(yōu)質國際化IP品牌資源引入國內同時，更有效促進中國品牌授權的國際化發(fā)展。

如今，品牌授權已經成為最有力的市場推廣和品牌延伸方法。面對日漸擴大的中國品牌授權市場，采取“泛娛樂”的方式，或將更有助于創(chuàng)造更多中國知名品牌，進一步做大品牌授權市場。