“大授權(quán)”（Licensing）時(shí)代，品牌IP（Intellectual Property）的價(jià)值得到了前所未有的釋放。在這個(gè)背景下，品牌IP不再僅僅是自用，更是可以作為一種重要的資產(chǎn)進(jìn)行授權(quán)合作，拓展商業(yè)版圖和影響力。那么，品牌IP該如何在這個(gè)時(shí)代“玩轉(zhuǎn)”呢？
以下是一些關(guān)鍵策略和思考方向：
"1. 戰(zhàn)略定位與價(jià)值挖掘 (Strategic Positioning & Value Mining)"
"清晰核心價(jià)值：" 首先要明確你的IP的核心價(jià)值是什么？是品牌形象、文化內(nèi)涵、情感連接、技術(shù)實(shí)力，還是某種消費(fèi)趨勢(shì)？不同的核心價(jià)值適合不同的授權(quán)方向。 "識(shí)別目標(biāo)受眾：" 你的IP想觸達(dá)哪些新的目標(biāo)群體？授權(quán)可以幫助你跨越原有的用戶(hù)圈層，接觸更廣泛的人群。 "設(shè)定授權(quán)目標(biāo)：" 授權(quán)是為了什么？是為了提升品牌知名度、拓展收入來(lái)源、進(jìn)入新市場(chǎng)、增加用戶(hù)互動(dòng)，還是彌補(bǔ)自身產(chǎn)品線不足？清晰的目標(biāo)有助于選擇合適的合作伙伴和授權(quán)形式。 "深度挖掘IP潛力：" 對(duì)IP進(jìn)行多維度解讀，挖掘其潛在的故事線、角色設(shè)定、世界觀等，為不同領(lǐng)域的授權(quán)提供豐富的素材庫(kù)。
"2. 精心選擇合作伙伴 (Careful Partner Selection)"
"匹配品牌調(diào)性：" 合作伙伴的品牌形象、價(jià)值觀、目標(biāo)受眾應(yīng)與你的IP相契合，避免“拉郎配”導(dǎo)致品牌形象

相關(guān)內(nèi)容：

中新網(wǎng)10月20日電 日前，為期三天的第十一屆中國(guó)授權(quán)展在上海新國(guó)際博覽中心正式舉行。本屆展會(huì)吸引了來(lái)自世界各地的1000余項(xiàng)知名IP，品類(lèi)范圍覆蓋卡通動(dòng)漫、影視娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)休閑、時(shí)尚潮流等授權(quán)全領(lǐng)域。如此多的知名IP集體搶灘中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)，再次體現(xiàn)了中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)日漸強(qiáng)大的整體實(shí)力。

中國(guó)“大授權(quán)”時(shí)代來(lái)臨

品牌授權(quán)在我國(guó)雖然還是新興行業(yè)，但是近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭卻十分強(qiáng)勁。根據(jù)國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)(LIMA)的統(tǒng)計(jì)，2015年，中國(guó)以76.1億美元的授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模名列亞洲第二全球第五，同比增長(zhǎng)24%，中國(guó)已經(jīng)成為全球授權(quán)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一。

本次授權(quán)展吸引了眾多國(guó)內(nèi)外知名文娛行業(yè)企業(yè)參展，包括華誼兄弟、奧飛娛樂(lè)在內(nèi)的國(guó)內(nèi)重量級(jí)企業(yè)悉數(shù)出席，而完美世界控股集團(tuán)在本次授權(quán)展上，推出了以《誅仙手游》《夢(mèng)間集》《武林外傳》《神犬小七》等產(chǎn)品的品牌授權(quán)合作，以及完美世界子品牌姜小虎等已經(jīng)成型的品牌授權(quán)項(xiàng)目，授權(quán)范圍已經(jīng)涵蓋了食品、數(shù)碼、游戲周邊、美妝、貴金屬器具等多個(gè)領(lǐng)域。

此外，覆蓋了各大洲海外市場(chǎng)的知名IP，如日本的妖怪手表、韓國(guó)的Line Friends、英國(guó)的托馬斯和Candy Crush、德國(guó)的emoji、美國(guó)的汪汪隊(duì)立大功，國(guó)際知名授權(quán)品牌全線搶灘中國(guó)市場(chǎng)，也從側(cè)面體現(xiàn)出中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)強(qiáng)大的吸引力。

如今的中國(guó)正迎來(lái)一個(gè)“大授權(quán)”時(shí)代。快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)空間，更為全面、多元化的授權(quán)品類(lèi)，讓這個(gè)市場(chǎng)的活力不斷釋放。另外，隨著人們生活水平的提高，越來(lái)越多優(yōu)秀的IP品牌也將更多通過(guò)消費(fèi)品的形式走進(jìn)普通人的生活，而作為全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)整體授權(quán)產(chǎn)品零售額卻僅占全球零售額的3%，這反映出中國(guó)品牌授權(quán)市場(chǎng)擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

品牌IP的“泛娛樂(lè)”授權(quán)之路

為了推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，每年的中國(guó)授權(quán)展都會(huì)舉辦“中國(guó)品牌授權(quán)高峰論壇”，深入探討中國(guó)品牌IP授權(quán)的發(fā)展之道。在本屆授權(quán)展上，有關(guān)品牌IP“泛娛樂(lè)”授權(quán)則成為與會(huì)代表討論的一個(gè)熱點(diǎn)。

近年來(lái)，借助“泛娛樂(lè)”手段做大品牌IP授權(quán)，在業(yè)界已經(jīng)有很多成功的先例。完美世界控股集團(tuán)的業(yè)務(wù)涉及了影視、游戲、動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、文學(xué)、媒體、教育等諸多領(lǐng)域，并且擁有大量的原創(chuàng)和授權(quán)的知名IP品牌形象，在進(jìn)行IP開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，完美世界控股集團(tuán)幾乎所有的IP形象都會(huì)進(jìn)行泛娛樂(lè)跨界融合，這些IP大多會(huì)被改編成影視、游戲、動(dòng)漫等多種娛樂(lè)形態(tài)，在開(kāi)發(fā)的過(guò)程中還進(jìn)行跨界互動(dòng)。包括誅仙、神犬小七等知名IP都采取了這種方式。

作為完美世界而言，同樣需要從自身的特點(diǎn)和發(fā)展戰(zhàn)略出發(fā)，找到匹配自身的策略。由于完美世界控股集團(tuán)自身具有全產(chǎn)業(yè)鏈布局，并形成了IP為核心串聯(lián)多元文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，完美世界控股集團(tuán)的諸多原創(chuàng)IP均實(shí)現(xiàn)了多點(diǎn)開(kāi)花，更容易被打造成為知名IP，也因此其更受授權(quán)市場(chǎng)青睞。目前，多款I(lǐng)P已經(jīng)授權(quán)至數(shù)碼、玩具、化妝品、服裝領(lǐng)域，相關(guān)衍生品也得到了消費(fèi)者的青睞。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，要做大中國(guó)品牌授權(quán)市場(chǎng)，首先要善于打造知名IP品牌，善于對(duì)IP進(jìn)行泛娛樂(lè)包裝、全產(chǎn)業(yè)布局，才能更好的創(chuàng)造知名IP品牌，并且實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的最大化開(kāi)發(fā)。

另外，在IP授權(quán)上還需要有開(kāi)放互動(dòng)的理念。由于品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈條涉及要素眾多，涉及到品牌授權(quán)商、品牌代理商以及各行業(yè)優(yōu)秀制造商、零售商、被授權(quán)商等。一個(gè)品牌IP要想在授權(quán)領(lǐng)域獲得成功，除了自身知名度外，授權(quán)者如何與被授權(quán)者之間實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的匹配、對(duì)接和互動(dòng)，都決定了品牌授權(quán)成功與否。

據(jù)了解，今年9月，完美世界代理的知名電競(jìng)產(chǎn)品《CS：GO》(反恐精英：全球攻勢(shì))在推廣中與被授權(quán)使用CS：GO游戲品牌廠商進(jìn)行了充分的互動(dòng)，通過(guò)CS：GO游戲所帶來(lái)的品牌影響力，帶動(dòng)了相關(guān)電腦硬件、電競(jìng)周邊等電競(jìng)行業(yè)鏈廠商的受關(guān)注度，引發(fā)了一場(chǎng)電競(jìng)?cè)a(chǎn)業(yè)鏈的狂歡盛宴。不僅推動(dòng)CS：GO這一品牌IP在國(guó)內(nèi)知名度得到進(jìn)一步提升，也間接促進(jìn)了被授權(quán)廠商的產(chǎn)品銷(xiāo)售。而這種推動(dòng)授權(quán)品牌與被授權(quán)商快速協(xié)同、開(kāi)放互動(dòng)的方式，實(shí)際上也是泛娛樂(lè)的精髓之一。

當(dāng)然，中國(guó)的品牌IP要想做大，還需要有全球化的眼光。中國(guó)的品牌授權(quán)最初多為引進(jìn)海外知名品牌IP，現(xiàn)在則是通過(guò)學(xué)習(xí)海外品牌IP經(jīng)營(yíng)模式，帶動(dòng)企業(yè)自有品牌的發(fā)展壯大，隨著中國(guó)自有品牌IP知名度的進(jìn)一步提升，未來(lái)必然將會(huì)有更多中國(guó)品牌IP走向世界。這就需要我們的廠商具備更強(qiáng)的全球資源整合能力，在將更優(yōu)質(zhì)國(guó)際化IP品牌資源引入國(guó)內(nèi)同時(shí)，更有效促進(jìn)中國(guó)品牌授權(quán)的國(guó)際化發(fā)展。

如今，品牌授權(quán)已經(jīng)成為最有力的市場(chǎng)推廣和品牌延伸方法。面對(duì)日漸擴(kuò)大的中國(guó)品牌授權(quán)市場(chǎng)，采取“泛娛樂(lè)”的方式，或?qū)⒏兄趧?chuàng)造更多中國(guó)知名品牌，進(jìn)一步做大品牌授權(quán)市場(chǎng)。