來源網(wǎng)絡(luò)博柏利 (Burberry) 近期確實進(jìn)行了一次備受關(guān)注的品牌形象更新，很多人稱之為“換標(biāo)”或“騎士回歸”。這確實引發(fā)了廣泛的討論，特別是關(guān)于“無襯線字體是否過時”或“不再流行”的問題。
讓我們來分析一下幾個關(guān)鍵點：
1. "“換標(biāo)”并非完全更換Logo，而是品牌形象和標(biāo)識系統(tǒng)的升級："
之前的品牌Logo（紅白格子圍巾疊加在“Burberry”字樣上）被保留了下來，但周圍的輔助圖形和整體的應(yīng)用方式發(fā)生了顯著變化。
最引人注目的是，品牌名稱從之前使用的現(xiàn)代無襯線字體，更換回了更具傳統(tǒng)和經(jīng)典感的"襯線字體"。
2. "“騎士回歸”的含義："
這次品牌形象升級的核心是強(qiáng)調(diào)品牌與英國王室悠久而深厚的歷史淵源，特別是與女王伊麗莎白二世的關(guān)系（女王是品牌大使，品牌也是皇家御用品牌）。
回歸的“騎士”形象，象征著品牌的"尊貴、傳統(tǒng)、歷史感和英倫氣質(zhì)"。用襯線字體正是為了強(qiáng)化這種經(jīng)典和歷史的聯(lián)想。
3. "無襯線字體是否“不香了”？"
"并非如此。" 無襯線字體目前仍然是主流，尤其在科技、互聯(lián)網(wǎng)、現(xiàn)代、年輕化品牌以及需要快速識別和現(xiàn)代感的場景中非常
相關(guān)內(nèi)容：
2018年8月，英國服裝和奢侈品品牌博柏利（Burberry）20年來首次品牌煥新，推出全新品牌LOGO，將使用多年的騎士圖標(biāo)和襯線體字標(biāo)更換為平平無奇的大寫無襯線字體而引發(fā)熱議。有人認(rèn)為一個品牌順應(yīng)時代潮流更新形象無可厚非，但過過于簡化使品牌失去了個性。
Burberry 新舊LOGO
去年10月份，Daniel Lee成為Burberry品牌新一任首席創(chuàng)意總監(jiān)，并表示將從2023年2月展示其創(chuàng)作的首個系列作品。昨天下午，Daniel Lee 在 Burberry 擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)的工作正式開始，做出的第一件事便是為 Burberry 設(shè)計新LOGO。
Burberry 新LOGO
使用了近4年的極簡無襯線字標(biāo)（著名英國設(shè)計師Peter Saville的設(shè)計）即將退出舞臺，取而代之的是一款全新設(shè)計的細(xì)長且彎曲的襯線字體。新字體不僅意味著 Burberry 的換崗，還意味著現(xiàn)代奢侈品牌基本面的潛在轉(zhuǎn)變。
新舊 Equestrian Knight
同時我們注意到，Burberry 還重新設(shè)計了手持盾牌和長矛騎士圖標(biāo) Equestrian Knight，新圖標(biāo)細(xì)節(jié)刻畫更豐富，人物和奔馬的形態(tài)更加自然和協(xié)調(diào)。長矛上飄揚(yáng)的旗幟中的字母「B」以及「PRORSUM」字樣變得更清晰。
傳統(tǒng)上，奢侈品品牌的視覺標(biāo)志非常注重圖形和字體的花飾設(shè)計，以便喚起傳統(tǒng)、精致和典雅的豐富歷史。但在過去幾年中，隨著科技公司如谷歌、微軟等品牌在LOGO中使用無襯線設(shè)計后，奢侈品緊隨其后，放棄了它們長期使用的標(biāo)志，不約而同地推出了更簡潔的無襯線字標(biāo)。除了Burberry、還有Berluti、Balenciaga、Celine、Saint Laurent、Balmain、Calvin Klein、Rimowa……等等。
近幾年時尚品牌LOGO變化
四年后，Burberry 打破現(xiàn)代傳統(tǒng)，成為首個其無襯線化的奢侈品品牌，不僅重新引入襯線字標(biāo)，而且還重新引入該品牌最為著名的馬術(shù)騎士圖標(biāo)，藉以彰顯 Burberry 終將回歸英倫風(fēng)格的決心。
Burberry LOGO演變歷史
Burberry 于1856年在英國成立，其招牌圖形標(biāo)志馬術(shù)騎士「Equestrian Knight」最早出現(xiàn)于1901年，同時也曾于 2000 年左右被廣泛使用，2018年，在首席創(chuàng)意官 Riccardo Tisci 的領(lǐng)導(dǎo)下，馬術(shù)騎士幾乎鮮少出現(xiàn)。
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