“騎士”歸來！Burberry發(fā)布全新Logo，這一舉措無疑在時尚界掀起了一股新的浪潮。全新Logo的設(shè)計靈感來源于品牌的標(biāo)志性元素——騎士徽章，這一經(jīng)典符號在品牌歷史上扮演了重要角色。通過現(xiàn)代的設(shè)計手法，Burberry成功地將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，展現(xiàn)了品牌的新面貌。
全新Logo的發(fā)布，不僅是對品牌歷史的一種致敬，也是對未來的期許。Burberry希望通過這一設(shè)計，向消費(fèi)者傳遞出品牌的核心價值觀——勇氣、品質(zhì)和優(yōu)雅。這些價值觀是Burberry一直以來所追求的，也是品牌在時尚界立足的根本。
此外，全新Logo的發(fā)布也標(biāo)志著Burberry在品牌形象上的進(jìn)一步升級。通過這一設(shè)計，Burberry成功地將品牌的歷史底蘊(yùn)與現(xiàn)代審美相結(jié)合，展現(xiàn)了品牌的獨(dú)特魅力。這一舉措無疑將進(jìn)一步提升Burberry在時尚界的地位，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。
總之，Burberry全新Logo的發(fā)布是一次成功的品牌升級，展現(xiàn)了品牌的新面貌和未來發(fā)展方向。我們期待Burberry在未來的時尚旅程中，能夠繼續(xù)推出更多令人驚艷的設(shè)計，為消費(fèi)者帶來更多的驚喜和感動。

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英國奢侈品品牌Burberry發(fā)布品牌全新標(biāo)志，新任創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Lee重喚“英國特質(zhì)”。

2月6日，英國奢侈品品牌Burberry發(fā)布了品牌全新藍(lán)色Logo，以及新創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Lee主導(dǎo)拍攝的全新創(chuàng)意大片。近年來，面對品牌利潤連續(xù)下跌的頹勢，Burberry曾在2018年嘗試更換新Logo賦予品牌更為年輕化和開放化的特征，幫助品牌與舊日形象做劃時代的分割，吸引一批年輕、強(qiáng)調(diào)活潑個性的千禧消費(fèi)者。那么如今為何又“換回”經(jīng)典、傳統(tǒng)的“騎士標(biāo)”Logo？這又將為這個百年老牌奢侈品帶來怎樣的改變？

Burberry品牌創(chuàng)立于1856年，因其濃厚的英倫風(fēng)情，造型大方優(yōu)雅，充滿現(xiàn)代感和崇尚真我表達(dá)，長久以來成為奢華、品質(zhì)、創(chuàng)新以及永恒經(jīng)典的代名詞，為全球眾多明星所追崇和喜愛。

2018年以前，Burberry的商標(biāo)中都有“沖刺騎士”形象的存在。2018年，新任Burberry首席創(chuàng)意總監(jiān)的Riccardo Tisci與鬼才設(shè)計師Peter Saville共同合作推出全新品牌Logo與Monogram（品牌印花）。一改Burberry傳統(tǒng)的“騎士”圖形Logo，將其變化為簡單的大寫無襯線字體，并用創(chuàng)始人Thomas Burberry名字的首字母“T”和“B”為靈感，將經(jīng)典格紋印花變更為橘色字母T與白色字母B穿插而成的連續(xù)圖案印花。

盡管當(dāng)時爭議不斷，很多老顧客認(rèn)為不該舍棄傳統(tǒng)圖標(biāo)，但最終也接受了品牌隨時代更換經(jīng)典形象這一順應(yīng)時代的趨勢。在品牌大力的宣傳下，全新的Logo迅速被全球的媒體、設(shè)計師和消費(fèi)者所熟知、接受和喜愛。

Burberry 2018年的這次品牌升級徹底掀起了奢飾品行業(yè)的Logo換新，幾乎我們所熟悉的大牌Logo都向非襯線體轉(zhuǎn)變。

這一舉措也為Burberry帶來了積極的回饋。2019年7月，Burberry公布了2019第一財季業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，品牌在中國市場的銷售額獲得15%大幅增長。

那么為何新任創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Lee又重新啟用Burberry最早于1901年推出的騎士徽標(biāo)？究竟是復(fù)古回潮還是突出品牌特有的“英國特質(zhì)”以及與皇室的密切聯(lián)系？

對此，Daniel Lee在去年12月接受采訪時曾直言，Burberry是代表整個英國文化的品牌，“比起讓消費(fèi)者感到驚艷，我更希望大眾能通過我的詮釋，以新的視野重新認(rèn)識Burberry。”其就任后的首個Burberry系列設(shè)計將于2月20日發(fā)布。

除了重新啟用騎士徽標(biāo)外，Daniel Lee還將當(dāng)初被Riccardo Tisci更換的字體再度換成細(xì)長且彎曲的字母，并用皇室藍(lán)取代此前的黑色，與上一代Logo塊狀無襯線的字母標(biāo)識形成了鮮明對比。另外，Burberry重新啟用并優(yōu)化設(shè)計了手持盾牌和長矛騎士圖標(biāo)Equestrian Knight，新圖標(biāo)細(xì)節(jié)刻畫更為豐富、自然、流暢，旗幟中的字母“PRORSUM”字樣更為清晰。

新任創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Lee擅長顏色營銷，在此之前成功將鸚鵡綠打造成為Bottega Veneta的標(biāo)志性顏色。此次白底藍(lán)字的新Logo也是Burberry全新的一次大膽嘗試。Daniel Lee啟用皇室藍(lán)作為Burberry新Logo的顏色并非空穴來風(fēng)?；适宜{(lán)指的是天青石的藍(lán)色，被廣泛的使用于歐洲王室的徽紋或服裝上，而創(chuàng)立于1856年的Burberry是英國皇室御用品牌之一。

據(jù)悉，現(xiàn)任首席執(zhí)行官Jonathan Akeroyd在采訪中指出，公司將致力打造突出“英國特質(zhì)（Britishness）”的強(qiáng)大品牌形象。這一特質(zhì)將幫助它在與法國和意大利眾多奢侈品牌的競爭中脫穎而出。Jonathan Akeroyd對Daniel Lee寄予厚望，認(rèn)為Daniel Lee作為英國本土的設(shè)計師，能夠更完美的詮釋“英國特質(zhì)”。

而隨著全球零售大環(huán)境的持續(xù)升溫，Burberry對未來持積極樂觀態(tài)度，新階段的發(fā)展關(guān)鍵詞為品牌力提升、產(chǎn)品創(chuàng)新和強(qiáng)化零售網(wǎng)絡(luò)，中期和長期目標(biāo)為以高個位數(shù)的增長速度讓年收入達(dá)到40億英鎊，最終邁進(jìn)50億英鎊俱樂部。