劉強東代言海瀾之家，并被一些網友戲稱為“跟林更新?lián)岋埻搿?，這背后確實蘊含著多重深意，遠不止是簡單的品牌代言合作。我們可以從以下幾個層面來解讀：
1. "海瀾之家尋求品牌升級與年輕化：" "挑戰(zhàn)者姿態(tài)：" 林更新作為海瀾之家的長期代言人，形象相對穩(wěn)定，偏成熟穩(wěn)重。此次啟用劉強東，無疑是對現有代言人模式的一種“挑戰(zhàn)”或“補充”。劉強東自帶“霸道總裁”標簽，形象更具沖擊力和話題性，符合當下年輕消費者，尤其是男性消費者中的一種“理想型”或“向往型”形象。 "拓展新客群：" 劉強東的國民度和話題性極強，可以吸引更多關注他、喜愛他形象和性格的年輕消費者。這有助于海瀾之家在競爭激烈的市場中，特別是男裝領域，進一步拓展年輕客群，提升品牌在年輕人心中的認知度和好感度。 "差異化定位：" 林更新可能更側重于傳遞“品質”、“可靠”的信號，而劉強東則可能帶來更多“潮流”、“自信”、“現代感”的聯(lián)想。兩者并非完全沖突，而是可以形成互補，共同構建更豐富的品牌形象。
2. "劉強東個人形象的契合度：" "“國民老公”到“實干派”的

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劉強東17日下午突然在號上更新了微，竟然是為海瀾之家打廣告。

劉強東身穿海瀾之家的藍色休閑上衣，在一片綠葉叢中，擺拍了多個姿勢。有網友留言說：東哥這是在搞什么？人家海瀾之家可是有代言人的，是“鮮肉”林更新，東哥該不會要跟小鮮肉搶飯碗吧？

沒過多久，林更新作為代言人也轉發(fā)評論調侃道：東哥，您是全新代言人嗎？

要知道，在一眾身價幾百億的互聯(lián)網大佬中，愿意親自為其他品牌代言的并不常見，而此次劉強東代言海瀾之家，為的就是給1月23日海瀾之家京東超級品牌日造勢。

作為京東商城的創(chuàng)始人，劉強東穿著海瀾之家的衣服，操心的當然還是京東的生意，尤其是服飾的生意。對于起家于3C家電的京東來說，服飾是軟肋。

連劉強東自己都說過，除了服裝之外，京東幾乎所有品類都是居于第一的位置，因此服飾將是未來十年京東愿意傾盡所有資源全力支持的品類，這是京東全品類最后一戰(zhàn)，而且是必贏之戰(zhàn)。

劉強東既然有此野心，那么不管是男人的衣柜還是女人的衣櫥，他肯定都不會放過。

海瀾之家目前已經是國產服裝品牌里的領頭羊，而且不管是品牌定位還是用戶群體，京東與海瀾之家都有著天然的契合度。所以要做好服飾，京東必定要大力扶海瀾之家上位。這么來看，劉強東親自為其代言，也就不足為怪了。

幾個月前，劉強東還曾請來"志玲姐姐"，為都市麗人京東超級品牌日活動站臺。林志玲穿著都市麗人的內衣出現在京東總部，并作為內衣設計師親自上臺講解。臺下坐著劉強東以及他請來的一眾企業(yè)家好友。當天的都市麗人超級品牌日簡直賺足了流量!

那天，劉強東也心情大好地發(fā)了微，并配文稱要給每個京東女同學都送兩副都市麗人志玲款Bra!內衣也要時尚起來!

眾所周知，3C、家電是京東的強勢品類，牢牢占據線上50%—60%的份額，京東消費品、圖書、生鮮等品類也已經占據榜首。去年京東三季度財報發(fā)布后，劉強東更是宣布，電商14大品類中京東已在12大品類領先，只在服飾和家居領域有待趕超。

服飾是電商行業(yè)中規(guī)模最大的品類，而且是女性用戶消費的主要目標。劉強東就曾說，2018年要讓更多女性愛上京東。不管從哪一方面來說，京東都必須完成服飾這一塊最后的拼圖。

為此，京東過去兩年全力推進服飾業(yè)務，先后戰(zhàn)略投資國際奢侈品電商farfetch和國內電商唯品會，推出自己的奢侈品服務平臺TOPLIFE，與眾多國際大牌展開合作。種種努力下，服飾成為京東增速最快、拉心能力最強的核心品類。

海瀾之家和都市麗人分別是國內第一男裝和內衣品牌，他們與京東的合作、在京東的業(yè)績都具有很強的說服力和示范效應。在這個關鍵時刻劉強東親自出馬，為服飾業(yè)務再加把勁，就并不意外了。

再加上前段時間京東商城組織架構調整，新年伊始京東連燒幾把火，而且個個都是精心謀劃，2018年的電商市場有好戲看了。