這是一個(gè)非常有力的標(biāo)題,點(diǎn)明了中國高端男裝在可持續(xù)發(fā)展方面取得的進(jìn)展。我們可以圍繞這個(gè)主題,構(gòu)建一些內(nèi)容方向或解讀角度:
"解讀角度:"
1. "“DIKEN容系列”作為標(biāo)桿:"
"具體介紹DIKEN容系列:" 它的設(shè)計(jì)理念、選材、工藝、生產(chǎn)過程等是如何體現(xiàn)“可持續(xù)”的?
"技術(shù)創(chuàng)新點(diǎn):" 是否采用了環(huán)保面料(如有機(jī)棉、再生纖維、天絲?等)、綠色染整技術(shù)、節(jié)能減排的生產(chǎn)方式?
"設(shè)計(jì)哲學(xué):" 是否強(qiáng)調(diào)經(jīng)典、耐穿、易于搭配,從而延長服裝的使用壽命,減少浪費(fèi)(符合Slow Fashion理念)?
2. "“中國高端男裝”的崛起:"
"市場(chǎng)背景:" 中國消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和環(huán)保意識(shí)的提升,推動(dòng)了高端男裝市場(chǎng)的變化。
"品牌擔(dān)當(dāng):" 中國本土高端男裝品牌如何承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任,將可持續(xù)發(fā)展融入品牌戰(zhàn)略?
"產(chǎn)業(yè)鏈整合:" 從設(shè)計(jì)、面料采購、生產(chǎn)到物流,中國高端男裝產(chǎn)業(yè)鏈在可持續(xù)方面的努力和進(jìn)步。
3. "“真正的可持續(xù)”的內(nèi)涵:"
"超越表面:" “真正的可持續(xù)”不僅僅是使用環(huán)保材料,更包括對(duì)環(huán)境、社會(huì)、員工福祉的綜合考量(符合ESG理念)。
"透明度與可追溯性
相關(guān)內(nèi)容:
“可持續(xù)”這個(gè)詞,快被時(shí)尚圈用爛了。聽起來很高尚,但背后往往只是為了讓你花更多錢買個(gè)心安理得。當(dāng)一個(gè)品牌把環(huán)保掛在嘴邊,你多半會(huì)懷疑,這到底是真材實(shí)料的堅(jiān)持,還是又一場(chǎng)精心策劃的營銷秀?相比起真正去沙漠里種樹,貼個(gè)綠色標(biāo)簽要容易得多。
有人偏偏選了最難走的那條路。他們沒有在發(fā)布會(huì)上大談概念,而是直接把一座巨大的鏡面藝術(shù)裝置,像一艘方舟,擱淺在了內(nèi)蒙古的騰格里沙漠腹地。這畫面很超現(xiàn)實(shí),與其說是一場(chǎng)活動(dòng),不如說是一種無聲的宣告,告訴所有人,他們的故事,要從這片無垠的黃沙開始講。

這座“方舟藝術(shù)館”不是為了拍幾張好看的照片發(fā)社交媒體。它更像一個(gè)提醒,提醒我們?nèi)祟愒诤棋匀幻媲暗拿煨?。?dāng)鏡面倒映出天空與沙漠,人在其中,會(huì)重新思考自己與環(huán)境的關(guān)系。DIKENI迪柯尼做的這件事,內(nèi)核不是時(shí)尚,而是一種反思,用藝術(shù)的形式,把對(duì)自然的敬畏之心擺在了所有產(chǎn)品之前。
一個(gè)藝術(shù)裝置改變不了沙漠。真正有分量的,是那些看不見的、年復(fù)一年的投入。從2021年開始,他們就聯(lián)合中國綠化基金會(huì),在阿拉善種“沙漠鎖邊林”。最近又啟動(dòng)了“沙漠綠洲”五年計(jì)劃,目標(biāo)是到2030年種下13萬棵樹。這事兒不酷,甚至有點(diǎn)笨拙,但正是這種笨拙的堅(jiān)持,才讓所謂的“可持續(xù)”有了重量。

這份對(duì)土地的承諾,最終會(huì)回到衣服本身。品牌有一個(gè)堅(jiān)持了11年的核心系列,叫“容RONG系列”。這個(gè)“容”字,一語雙關(guān)。它既是羊絨的“絨”,更是包容的“容”。它代表著一種態(tài)度,一種與自然、與世界和諧共生的價(jià)值觀。買一件衣服,其實(shí)就是在為你認(rèn)同的生活方式投票。
“容”系列的核心,是對(duì)材質(zhì)的極端苛求,但這種苛求帶著善意。比如羊絨,他們只用來自阿拉善的頂級(jí)原料。那里的山羊,生活在晝夜溫差極大的惡劣環(huán)境中,才長出了全世界最細(xì)軟的纖維。其中一種金獎(jiǎng)羊絨,細(xì)度只有14微米左右,是真正的奢侈品。品牌做的,不僅是獲取,更是守護(hù)這片土地的生態(tài)。

他們還有一種叫“云感絲羊絨”的面料,把阿拉善羊絨和6A級(jí)的桑蠶絲混紡在一起,做出來的衣服既有羊絨的溫暖,又有真絲的光澤和垂墜感,打破了季節(jié)的限制。這種對(duì)一件衣服使用壽命的思考,本身就是一種環(huán)保。它鼓勵(lì)你買得少一點(diǎn),但每一件都用得久一點(diǎn)。

羽絨的選擇,同樣體現(xiàn)了品牌的價(jià)值觀。系列里最頂級(jí)的冰島雁鴨絨,不是從活鳥身上拔毛,而是由專人去廢棄的鳥巢里,一點(diǎn)點(diǎn)手工收集起來的,對(duì)環(huán)境的打擾降到了最低。還有來自匈牙利生態(tài)養(yǎng)殖區(qū)的白金鵝絨,不僅絨朵大,清潔度高達(dá)1000mm,更重要的是,每一朵羽絨背后,都有一套完整的可追溯系統(tǒng)。
>“真正的奢侈,不是logo有多大,而是那些看不見的細(xì)節(jié)里,藏著多少對(duì)自然和生命的尊重?!?/strong>
這種尊重,也體現(xiàn)在科技面料的應(yīng)用上。他們用意大利OLMETEX的面料,防水、防風(fēng),功能強(qiáng)大,但涂層里不含特氟龍,從源頭上避免了對(duì)臭氧層的破壞。這證明了功能性和環(huán)保并非不可兼得,關(guān)鍵在于你是否愿意為此付出更高的成本和研發(fā)精力。

設(shè)計(jì)上,他們也在做減法。一件衛(wèi)衣羽絨,模糊了內(nèi)搭和外套的界限,能在更多場(chǎng)景里穿。一件三合一羽絨服,可以拆分成三種穿法,適應(yīng)從秋到冬的不同溫度。這種“一衣多穿”的設(shè)計(jì),本質(zhì)上就是在對(duì)抗快時(shí)尚的浪費(fèi)文化,讓每件衣服的價(jià)值都得到最大化利用。

這一切的背后,是創(chuàng)始人鄭雪芬女士的堅(jiān)持。她常說,服裝不應(yīng)該只有外表,更要有靈魂。這個(gè)“靈魂”,就是“向善”的價(jià)值觀。它不是一句空洞的口號(hào),而是實(shí)實(shí)在在貫穿在選材、設(shè)計(jì)、生產(chǎn),乃至品牌建設(shè)的每一個(gè)環(huán)節(jié)里。
>“‘容’,是面料的‘絨’,更是包容的‘容’。它意味著品牌對(duì)自然萬物的包容,和對(duì)社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)?!?/strong>
當(dāng)下的消費(fèi)者,尤其是有購買力的精英群體,已經(jīng)不再滿足于物質(zhì)層面的炫耀。他們更渴望精神上的共鳴,希望自己消費(fèi)的品牌,和自己有著相同的價(jià)值觀。他們買的早已不是一件衣服,而是一種身份認(rèn)同,一種對(duì)更美好世界的向往和支持。

一個(gè)中國高端男裝品牌應(yīng)該是什么樣子?或許答案就在這里。它不必總是聲嘶力竭,不必總是追逐潮流。它可以像DIKENI迪柯尼一樣,安靜地在沙漠里種樹,細(xì)致地打磨每一寸面料,用時(shí)間和行動(dòng),書寫一個(gè)關(guān)于善意和責(zé)任的、更有溫度的故事。