平和堂的關(guān)店，確實(shí)讓很多長(zhǎng)沙的老街坊和市民感到惋惜，也引發(fā)了大家對(duì)長(zhǎng)沙商業(yè)現(xiàn)狀的討論。這不僅僅是一個(gè)商業(yè)品牌的消失，更承載了一代人的集體記憶。
"平和堂的意義："
"老字號(hào)，長(zhǎng)沙名片：" 平和堂是長(zhǎng)沙乃至湖南的老字號(hào)品牌，有著悠久的歷史，是幾代長(zhǎng)沙人成長(zhǎng)記憶里不可或缺的一部分。它不僅僅是一個(gè)商場(chǎng)，更是一種文化符號(hào)，代表著長(zhǎng)沙的商業(yè)歷史和文化底蘊(yùn)。 "綜合性商場(chǎng)，一站式購(gòu)物體驗(yàn)：" 平和堂曾經(jīng)是長(zhǎng)沙最繁華的商業(yè)中心之一，集購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)于一體，提供一站式購(gòu)物體驗(yàn)。它的消失，讓長(zhǎng)沙的商業(yè)格局發(fā)生了變化。 "承載情感，情懷所在：" 對(duì)于很多長(zhǎng)沙人來(lái)說(shuō)，平和堂不僅僅是一個(gè)購(gòu)物場(chǎng)所，更承載著他們的情感和情懷。在平和堂里，他們留下了青春的記憶，見(jiàn)證了生活的變遷。
"長(zhǎng)沙商業(yè)現(xiàn)狀："
平和堂的關(guān)店，并不能簡(jiǎn)單地說(shuō)明長(zhǎng)沙的商業(yè)不行了。長(zhǎng)沙的商業(yè)依然充滿活力，只是正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型和調(diào)整。
"新的商業(yè)綜合體不斷涌現(xiàn)：" 長(zhǎng)沙近年來(lái)涌現(xiàn)了眾多新的商業(yè)綜合體，如黃興路步行街、IFS國(guó)金中心、德思勤四季匯、步步高梅溪新天地等等，這些新的商業(yè)綜合體提供了更現(xiàn)代化的購(gòu)物體驗(yàn)，滿足了消費(fèi)者多樣化的需求。 "線上線下融合發(fā)展：" 隨

相關(guān)內(nèi)容：

今年3月22日，平和堂百貨公告稱長(zhǎng)沙東塘店將在5月31日正式關(guān)店。至此，伴隨長(zhǎng)沙人15年之久的東塘店即將和大家告別！相信有不少長(zhǎng)沙人在此留下過(guò)足跡和記憶，許多人得知消息后都表示十分惋惜！

平和堂百貨，是長(zhǎng)沙最大的日資百貨零售企業(yè)。1998年正式進(jìn)入長(zhǎng)沙，首店在五一廣場(chǎng)落地。一直以來(lái)，平和堂是長(zhǎng)沙高端百貨商場(chǎng)的主要代表。2年前，平和堂河西奧克斯店，也因經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，于2020年4月1日關(guān)店。

這次是什么原因，導(dǎo)致東塘店面臨關(guān)店的呢?。繉?duì)于東塘店關(guān)店的原因，外界也眾說(shuō)紛紜，有人說(shuō)是續(xù)租的問(wèn)題，也有人說(shuō)是疫情的影響，還有人說(shuō)是因?yàn)殡娚痰臎_擊所導(dǎo)致的。不過(guò)小編認(rèn)為這些都不是主要的原因，除了上面客觀的因素之外，平和堂自身的問(wèn)題也十分明顯！

15年前，那時(shí)說(shuō)起長(zhǎng)沙的商業(yè)中心，老長(zhǎng)沙人的第一反應(yīng)除了五一廣場(chǎng)，就是東塘了?？梢哉f(shuō)當(dāng)時(shí)東塘商圈的繁榮程度，完全可以和五一商圈抗衡。平和堂東塘店就是在2007年開(kāi)業(yè)的，也許很多人還記得開(kāi)業(yè)時(shí)人潮涌動(dòng)的場(chǎng)面。

但是，隨著長(zhǎng)沙商業(yè)體和交通地鐵的發(fā)展建設(shè)，長(zhǎng)沙的商業(yè)市場(chǎng)格局發(fā)生了巨大的變化，五一商圈在原來(lái)的市場(chǎng)地位上進(jìn)一步提高?，F(xiàn)在的長(zhǎng)沙，河西已經(jīng)形成了梅溪湖新天地商圈，南城形成了以?shī)W特萊斯為首的融城商圈，紅星也形成了以德思勤為主的商業(yè)圈等等，也就是說(shuō)商業(yè)圈已在長(zhǎng)沙四處開(kāi)花了。

城市的發(fā)展建設(shè)，導(dǎo)致消費(fèi)人群發(fā)生了巨大的變遷，昔日繁榮的東塘商圈卻逐漸地走向沒(méi)落！東塘出現(xiàn)這一現(xiàn)象，主要與周邊居民消費(fèi)群體，以及地鐵交通等有著很大的關(guān)系。

目前，距平和堂東塘店最近的地鐵4號(hào)線站點(diǎn)，就有兩站路之遠(yuǎn)。而旁邊規(guī)劃的地鐵7號(hào)線，直到今年年初才開(kāi)始建設(shè)，預(yù)計(jì)正式開(kāi)通至少也需要5年的時(shí)間。從地鐵的便利性方面看，無(wú)法給東塘商圈帶來(lái)穩(wěn)定的年輕消費(fèi)群。另外，東塘附近大多數(shù)是一些比較老舊的社區(qū)，常住這些社區(qū)的大多數(shù)也是中老年群體，其消費(fèi)習(xí)慣完全不一樣，缺少年輕群體較高的消費(fèi)頻率。

而且，東塘商圈內(nèi)的幾個(gè)商場(chǎng)：友誼商城、通程金色家族、平和堂東塘店、以及新里程廣場(chǎng)等，或多或少都存在著體量小、物業(yè)老舊、硬件落后等主要問(wèn)題。再加上沒(méi)有地鐵便利優(yōu)勢(shì)和附近消費(fèi)群的依靠性不夠，這十年來(lái)東塘商圈人氣逐漸地喪失就成了必然。

傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)一般給人的是商品性價(jià)比低，被動(dòng)式銷(xiāo)售服務(wù)的印象。在自身營(yíng)銷(xiāo)宣傳上，平和堂商場(chǎng)基本上還是傳統(tǒng)的銷(xiāo)售方式。雖然他們也開(kāi)通了網(wǎng)上商城和直播活動(dòng)，但據(jù)觀察其網(wǎng)上的營(yíng)銷(xiāo)力度明顯不夠，在主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)幾乎也很少看到平和堂相關(guān)的信息和視頻。

在電商直播帶貨盛行的今天，流量是商業(yè)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。消費(fèi)者處在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、自媒體時(shí)代、短視頻時(shí)代，年輕消費(fèi)者更崇尚打卡式的消費(fèi)體驗(yàn)。他們?cè)絹?lái)越多的是從網(wǎng)上看到某個(gè)品牌、某個(gè)場(chǎng)景等種草筆記或者視頻，再進(jìn)行實(shí)地的體驗(yàn)與消費(fèi)，這種形式給實(shí)體店帶來(lái)了巨大的流量。

從正常的角度看，實(shí)體商業(yè)的興旺無(wú)非是人流量的問(wèn)題，顧客不來(lái)，營(yíng)收自然就不行了。 吸引顧客其他必不可少的重要因素，比如：超大規(guī)模的體量、時(shí)尚的場(chǎng)景設(shè)計(jì)和寬闊的空間設(shè)計(jì)，會(huì)大大地增強(qiáng)顧客的購(gòu)物舒適度和體驗(yàn)感。正如平和堂自己所說(shuō)的：“如今消費(fèi)者更加青睞大型、多元購(gòu)物環(huán)境，而東塘店整體的商業(yè)設(shè)施設(shè)備已經(jīng)陳舊，即便繼續(xù)營(yíng)業(yè)下去，也沒(méi)辦法給顧客提供至上服務(wù)”。

東塘店距離31號(hào)20點(diǎn)正式營(yíng)業(yè)結(jié)束，還有最后三天，目前關(guān)店前清倉(cāng)活動(dòng)正在進(jìn)行。截至目前，平和堂擁有160萬(wàn)會(huì)員，未來(lái)平和堂將會(huì)大力發(fā)展線上業(yè)務(wù)。并且會(huì)對(duì)五一廣場(chǎng)店的軟硬件進(jìn)行全面升級(jí)，著重將五一店，打造成一個(gè)有高辨識(shí)度、強(qiáng)記憶點(diǎn)的“全新百貨店”。也許這些動(dòng)作，會(huì)成為平和堂目前營(yíng)收下滑的破解之道。

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