“墨爾本一步一景一世界”，澳大利亞維州新品牌滿滿國風(fēng)。這個標(biāo)題傳達了墨爾本這座城市獨特的魅力和澳大利亞維多利亞州推廣文化旅游的新策略。墨爾本作為澳大利亞的文化之都，以其豐富的文化遺產(chǎn)、藝術(shù)氛圍和美麗的自然景觀而聞名。而“一步一景一世界”則形象地描述了在墨爾本，每一個角落都充滿了驚喜和魅力，仿佛每走一步都是進入一個全新的世界。
同時，這個標(biāo)題也暗示了澳大利亞維州在推廣文化旅游時，正積極融入中國文化元素，打造具有國風(fēng)特色旅游品牌。這種策略不僅能夠吸引對中國文化感興趣的游客，也能夠促進中澳兩國之間的文化交流和合作。
總的來說，這個標(biāo)題既展現(xiàn)了墨爾本的城市魅力，也體現(xiàn)了澳大利亞維州在文化旅游推廣上的新思路和新舉措。

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“墨爾本 一步一景一世界”。 9月17日，澳大利亞維多利亞州以一句七言句式在中國正式發(fā)布了維多利亞州旅游局的全球新品牌“Every bit different”的中文版。

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維多利亞州擁有豐富的文化內(nèi)核與多元自然景觀，此次新品牌的中文版“墨爾本 一步一景一世界”，既與東方園林美學(xué)中“步移景異”的意境深度交融，又巧妙運用中國傳統(tǒng)詩詞的韻律之美，以國風(fēng)之韻吸引更多中國游客的前往。

隨著中國“自由行”游客的增多，維多利亞州旅游局精心推出了自駕探秘、美食美酒品鑒、節(jié)慶賽事體驗及文化藝術(shù)之旅等一系列主題旅行路線。其中，澳大利亞網(wǎng)球公開賽、一級方程式賽車澳大利亞大獎賽等國際頂級賽事已成為吸引中國游客前往的金字招牌，國風(fēng)版新品牌發(fā)布現(xiàn)場，維多利亞州州長杰辛塔·艾倫還為吳尊頒發(fā)了“維州摯友”的證書。

據(jù)了解，未來維多利亞州旅游局還將持續(xù)結(jié)合中國游客的文化偏好與出行習(xí)慣持續(xù)優(yōu)化旅游產(chǎn)品，推出一系列定制特色體驗，充分展現(xiàn)墨爾本和維多利亞州的獨特魅力——無論是野生動物、自然風(fēng)光，還是文化藝術(shù)、美食美酒和盛大活動，這里包羅萬象、精彩紛呈。

正如維多利亞州旅游局首席執(zhí)行官麥博朗所言：

‘一步一景一世界’恰如其分地展現(xiàn)了維州作為旅游目的地的多元魅力——從自然奇景到人文風(fēng)情再到活力賽事，每一處都有獨特驚喜?！?/p>

截至2025年3月，過去一年中國持續(xù)穩(wěn)居維多利亞州國際旅游消費市場首位。據(jù)統(tǒng)計，到訪維多利亞州的中國游客數(shù)量超過41W人次，貢獻了29億澳元的收入，同比增長23%。除現(xiàn)有航司合作伙伴之外，維多利亞州旅游局還將與深圳航空、香港航空開展合作，預(yù)計自2025年12月起新增中國至墨爾本的直飛航班。