“墨爾本一步一景一世界”，澳大利亞維州新品牌滿(mǎn)滿(mǎn)國(guó)風(fēng)。這個(gè)標(biāo)題傳達(dá)了墨爾本這座城市獨(dú)特的魅力和澳大利亞維多利亞州推廣文化旅游的新策略。墨爾本作為澳大利亞的文化之都，以其豐富的文化遺產(chǎn)、藝術(shù)氛圍和美麗的自然景觀而聞名。而“一步一景一世界”則形象地描述了在墨爾本，每一個(gè)角落都充滿(mǎn)了驚喜和魅力，仿佛每走一步都是進(jìn)入一個(gè)全新的世界。
同時(shí)，這個(gè)標(biāo)題也暗示了澳大利亞維州在推廣文化旅游時(shí)，正積極融入中國(guó)文化元素，打造具有國(guó)風(fēng)特色旅游品牌。這種策略不僅能夠吸引對(duì)中國(guó)文化感興趣的游客，也能夠促進(jìn)中澳兩國(guó)之間的文化交流和合作。
總的來(lái)說(shuō)，這個(gè)標(biāo)題既展現(xiàn)了墨爾本的城市魅力，也體現(xiàn)了澳大利亞維州在文化旅游推廣上的新思路和新舉措。

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“墨爾本 一步一景一世界”。 9月17日，澳大利亞維多利亞州以一句七言句式在中國(guó)正式發(fā)布了維多利亞州旅游局的全球新品牌“Every bit different”的中文版。

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維多利亞州擁有豐富的文化內(nèi)核與多元自然景觀，此次新品牌的中文版“墨爾本 一步一景一世界”，既與東方園林美學(xué)中“步移景異”的意境深度交融，又巧妙運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)詩(shī)詞的韻律之美，以國(guó)風(fēng)之韻吸引更多中國(guó)游客的前往。

隨著中國(guó)“自由行”游客的增多，維多利亞州旅游局精心推出了自駕探秘、美食美酒品鑒、節(jié)慶賽事體驗(yàn)及文化藝術(shù)之旅等一系列主題旅行路線。其中，澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽、一級(jí)方程式賽車(chē)澳大利亞大獎(jiǎng)賽等國(guó)際頂級(jí)賽事已成為吸引中國(guó)游客前往的金字招牌，國(guó)風(fēng)版新品牌發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，維多利亞州州長(zhǎng)杰辛塔·艾倫還為吳尊頒發(fā)了“維州摯友”的證書(shū)。

據(jù)了解，未來(lái)維多利亞州旅游局還將持續(xù)結(jié)合中國(guó)游客的文化偏好與出行習(xí)慣持續(xù)優(yōu)化旅游產(chǎn)品，推出一系列定制特色體驗(yàn)，充分展現(xiàn)墨爾本和維多利亞州的獨(dú)特魅力——無(wú)論是野生動(dòng)物、自然風(fēng)光，還是文化藝術(shù)、美食美酒和盛大活動(dòng)，這里包羅萬(wàn)象、精彩紛呈。

正如維多利亞州旅游局首席執(zhí)行官麥博朗所言：

‘一步一景一世界’恰如其分地展現(xiàn)了維州作為旅游目的地的多元魅力——從自然奇景到人文風(fēng)情再到活力賽事，每一處都有獨(dú)特驚喜。”

截至2025年3月，過(guò)去一年中國(guó)持續(xù)穩(wěn)居維多利亞州國(guó)際旅游消費(fèi)市場(chǎng)首位。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到訪維多利亞州的中國(guó)游客數(shù)量超過(guò)41W人次，貢獻(xiàn)了29億澳元的收入，同比增長(zhǎng)23%。除現(xiàn)有航司合作伙伴之外，維多利亞州旅游局還將與深圳航空、香港航空開(kāi)展合作，預(yù)計(jì)自2025年12月起新增中國(guó)至墨爾本的直飛航班。