我們來梳理一下這個關(guān)于NCAA瘋狂三月（March Madness）贊助商格局的變化：
"核心觀點：" Under Armour作為后來者，憑借精準的策略和持續(xù)投入，成功在NCAA瘋狂三月這個體育營銷的頂級舞臺上，對老牌霸主耐克形成了強有力的挑戰(zhàn)和緊逼態(tài)勢。
"背景：NCAA瘋狂三月與贊助商的重要性"
1. "NCAA瘋狂三月的影響力：" 這是美國大學籃球的最高級別賽事，尤其其64（或32）強淘汰賽階段，因其巨大的觀眾群體（涵蓋學生、家長、校友及全美觀眾）、廣泛的媒體覆蓋（電視、網(wǎng)絡直播、社交媒體）、以及充滿激情和不確定性的比賽本身，成為美國體育界最具吸引力的品牌展示平臺之一。 2. "贊助商的價值：" 能成為瘋狂三月的官方贊助商，意味著品牌能夠深度綁定這項賽事的興奮感和話題性，極大地提升品牌知名度、美譽度和與年輕消費群體的連接度。耐克（Nike）長期以來一直擔任這項賽事的官方服裝贊助商，占據(jù)著核心位置。
"耐克（Nike）的長期地位與面臨的挑戰(zhàn)"
1. "耐克的統(tǒng)治：" 耐克通過與NCAA球隊、教練和運動員的廣泛簽約（如著名的“Chase the Fly”系列），以及長期的官方贊助，已經(jīng)將品牌深深烙印在瘋狂三月的文化中。他們擁有完善的營銷活動和強大的供應鏈支持。 2

相關(guān)內(nèi)容：

3月14日，NCAA決賽階段拉開帷幕，全美的目光都聚焦到大學校園，被稱為“瘋狂三月”。球場上，一眾高?；@球隊拼搏廝殺，球場外，運動品牌贊助商的競爭同樣硝煙彌漫——耐克一直是NCAA最具規(guī)模的贊助商，但時至今日，美國巨頭品牌的統(tǒng)治力已經(jīng)有所下降。

美國《體育商業(yè)日報》統(tǒng)計顯示，今年，NCAA男籃錦標賽的68支參賽隊中，41支球隊的贊助商為耐克贊助，占據(jù)多達60%的比例。不過，相比于2011年的55支和2015年的48支，耐克的占比下降不少。

過去幾年，侵蝕其份額的正是Under Armour。本賽季，這一美國品牌贊助的NCAA球隊多達12支，而Under Armour在2011年才開始起步贊助，2015年時旗下僅有6支球隊。此外，德國品牌阿迪達斯的贊助數(shù)量則相對穩(wěn)定，過去6年一直介于11至19支球隊之間，今年則為15支隊伍提供贊助。

NCAA的全稱為全國大學體育協(xié)會，是美國大學競技體育的管理機構(gòu)，其成員包括1200余所美國四年制大學，至今已有110年歷史。其中，最受關(guān)注的聯(lián)賽項目是橄欖球和男子籃球。NCAA男籃錦標賽通常在每年11月開始，次年3月結(jié)束常規(guī)比賽，并進入為期一個月的總決賽——20多天內(nèi)共有67場比賽，平均每天三場，當?shù)胤Q之為“瘋狂三月”。

雖然NCAA在中國的知名度不及職業(yè)聯(lián)盟NBA，但前者的商業(yè)價值相當可觀。2016年，NCAA男子籃球錦標賽收入7.69億美元，其中6.81億美元來自轉(zhuǎn)播授權(quán)，82萬美元來自門票銷售。去年1月的美國民意調(diào)查顯示，NCAA以高達29%的關(guān)注度排名第三，僅次于NFL和MLB，而排名第四的NBA只有22%。

此外，《福布斯》的數(shù)據(jù)顯示，NCAA男籃四強賽在全美品牌價值榜中排名第六，品牌價值高達1.5億美元，而NBA排在第十。一個明顯的例子是，NBA聯(lián)盟除了感恩節(jié)、平安夜和超級碗決賽當天不安排賽事之外，NCAA決賽同樣是其休賽日。原因很簡單，NCAA決賽的受關(guān)注度更高。

由于賽事矚目，運動品牌們自然愿意一擲千金，讓其品牌標識亮相球場。與此同時，收視群體以大學生為主的“瘋狂三月”，正是運動品牌培養(yǎng)潛在消費者的優(yōu)質(zhì)舞臺，無疑是其提高品牌認知的一條捷徑。除此之外，品牌商熱衷于贊助大學籃球的另一商業(yè)因素——NCCA是NBA的球員輸送體系，大學球員日后進入職業(yè)聯(lián)賽的可能性較大，運動品牌們無疑被背后的商業(yè)機會所吸引。

自2014年以來，NCAA的運動品牌贊助紀錄已先后被刷新過5次。2014年7月，Under Armour取代阿迪達斯，與圣母大學達成一份總額為9000萬美元的贊助合同。一年之后，密歇根大學以每年1580萬美元的價格回歸耐克。此后，俄亥俄州立大學和德克薩斯大學奧斯汀分校分別以2.52億美元和2.5億美元簽約耐克。

不過，最新紀錄來自于近來贊助勢頭較猛的Under Armour。去年5月，美國品牌與加州大學洛杉磯分校（UCLA）達成全新的贊助合同，協(xié)議將于2017年7月1日正式啟動，為期15年，價值高達2.8億美元，平均每年超過1800萬美元——這是NCAA的歷史之最。

值得注意的是，綽號“棕熊”的UCLA是美國大學的體育精英，總共贏得113座全美冠軍，是NCAA歷史上獲得冠軍最多的學校。在名帥約翰·伍登的帶領下，該校男籃曾于1960至1970年代取得“12年10冠”的輝煌戰(zhàn)績，展現(xiàn)出極強的統(tǒng)治力。

可以看到，除了在球隊數(shù)量方面對耐克窮追不舍之外，Under Armour還以破紀錄的價格與精英球隊UCLA聯(lián)姻，運動品牌對于大學體育贊助的信心依舊高漲。