這個(gè)標(biāo)題“從‘賣(mài)全球’到‘品牌全球’：中國(guó)商貿(mào)新模式海外落地開(kāi)花”點(diǎn)明了一個(gè)重要的趨勢(shì)轉(zhuǎn)變。它概括了中國(guó)對(duì)外貿(mào)易和海外商業(yè)活動(dòng)策略的核心演進(jìn)：不再僅僅是向全球銷(xiāo)售產(chǎn)品（“賣(mài)全球”），而是致力于在全球范圍內(nèi)建立和提升品牌影響力與價(jià)值（“品牌全球”）。
以下是對(duì)這個(gè)主題的詳細(xì)解讀：
"1. 背景與驅(qū)動(dòng)力："
"從“量”到“質(zhì)”的需求：" 隨著中國(guó)制造業(yè)的升級(jí)和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的提升，單純依靠低價(jià)和數(shù)量擴(kuò)張的“賣(mài)全球”模式遇到了瓶頸，利潤(rùn)空間受到擠壓，且易受貿(mào)易摩擦和成本上升影響。 "全球消費(fèi)者升級(jí)：" 海外消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計(jì)、文化內(nèi)涵和品牌故事的需求日益增長(zhǎng)，他們更愿意為有信譽(yù)、有特色、能代表某種生活方式或價(jià)值觀的品牌付費(fèi)。 "中國(guó)企業(yè)自身發(fā)展：" 中國(guó)企業(yè)（尤其是互聯(lián)網(wǎng)、科技、消費(fèi)品等領(lǐng)域的企業(yè)）實(shí)力增強(qiáng)，具備打造國(guó)際知名品牌的資源和能力。同時(shí)，建立全球品牌也是企業(yè)實(shí)現(xiàn)更高層次增長(zhǎng)、提升國(guó)際影響力的必然要求。 "國(guó)家戰(zhàn)略支持：" 中國(guó)政府也在積極推動(dòng)從貿(mào)易大國(guó)向貿(mào)易強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變，鼓勵(lì)企業(yè)“走出去”進(jìn)行品牌建設(shè)，提升在全球價(jià)值鏈中的地位。
"2. “賣(mài)全球”到“品牌全球”的核心轉(zhuǎn)變："

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央視網(wǎng)消息：數(shù)據(jù)顯示，今年前8個(gè)月，我國(guó)貨物貿(mào)易延續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，出口17.61萬(wàn)億元，增長(zhǎng)6.9%。廣大外貿(mào)企業(yè)不斷以高質(zhì)量供給適配國(guó)際市場(chǎng)需求，“世界超市”義烏也正在探索出海新模式。近日，義烏品牌集合店海外首店在肯尼亞的首都內(nèi)羅畢亮相，義烏的商戶(hù)們正通過(guò)抱團(tuán)出海的方式開(kāi)拓新市場(chǎng)。

在熱鬧的中非傳統(tǒng)文化表演中，義烏品牌集合店海外首店正式開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)。店鋪設(shè)在了當(dāng)?shù)匾患掖笮桶儇浬虉?chǎng)門(mén)口，精選了20多個(gè)義烏優(yōu)質(zhì)品牌，包含日用百貨、時(shí)尚配飾等上百款產(chǎn)品。

這位肯尼亞的采購(gòu)商在當(dāng)?shù)亟?jīng)營(yíng)著一家網(wǎng)店，她專(zhuān)程驅(qū)車(chē)幾十公里前來(lái)探店。逛了一圈，她發(fā)現(xiàn)店里的義烏商品都是本地急需的日用百貨，而且性?xún)r(jià)比很高，她希望和品牌集合店深度合作。

為了打響“義烏品牌”，這次義烏出海項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人何犁紅義烏商貿(mào)城里200多家在海外注冊(cè)了品牌、具有自主研發(fā)能力的企業(yè)加盟，精選了上萬(wàn)款義烏好貨。和傳統(tǒng)外貿(mào)店不同，肯尼亞義烏品牌集合店采用“品牌化+本地化”模式，由當(dāng)?shù)剡B鎖商場(chǎng)的采購(gòu)團(tuán)隊(duì)根據(jù)消費(fèi)者的高頻需求，精選上架商品。

樓利進(jìn)的化妝品入選了首批義烏品牌集合店，站在自己產(chǎn)品的貨架前，她當(dāng)起了臨時(shí)“銷(xiāo)售”，這也是她第一次踏上非洲大陸。

義烏品牌集合店加快全球布局 年內(nèi)將有多家開(kāi)業(yè)

記者了解到，義烏品牌集合店正在加快全球布局，預(yù)計(jì)今年將落地意大利、厄瓜多爾、智利等多個(gè)國(guó)家，這種出海新模式也正在吸引更多義烏商戶(hù)加入。

這兩天，義烏國(guó)際商貿(mào)城二區(qū)的品牌集合店里，來(lái)談合作的客商絡(luò)繹不絕。張娟娟是一家飾品工廠負(fù)責(zé)人，此前一直深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，對(duì)海外市場(chǎng)并不熟悉。看到肯尼亞品牌集合店成功開(kāi)業(yè)，她第一時(shí)間帶著十幾款當(dāng)季新品，來(lái)這里咨詢(xún)?nèi)腭v集合店的流程。

像張娟娟這樣主動(dòng)找上門(mén)的客戶(hù)，半個(gè)月內(nèi)，這里已經(jīng)接待了20多個(gè)，涵蓋飾品、玩具、小家電等多個(gè)品類(lèi)。另一邊，海外合作方也紛紛拋來(lái)橄欖枝，華僑林敏在牙買(mǎi)加擁有多家批發(fā)商場(chǎng)和零售店，一直想拓寬優(yōu)質(zhì)貨源渠道。這次她回國(guó)后，專(zhuān)程來(lái)洽談品牌集合店選品、供貨周期等合作細(xì)節(jié)。

與此同時(shí)，海外新店的籌備正在抓緊推進(jìn)，南美洲的厄瓜多爾、大洋洲的巴布亞新幾內(nèi)亞兩家集合店的設(shè)計(jì)方案已經(jīng)定稿。設(shè)計(jì)圖上，門(mén)店中央懸掛醒目義烏品牌LOGO，很有辨識(shí)度。而厄瓜多爾的新店開(kāi)在首都基多北部的一座大型商超內(nèi)，面積約為800平方米，目前幾十個(gè)工人正加班加點(diǎn)安裝貨架，預(yù)計(jì)十月初開(kāi)業(yè)。

據(jù)了解，義烏品牌出海集合店已和10個(gè)國(guó)家的合作商完成簽約。其中，智利、墨西哥、意大利、南非等國(guó)家的店鋪正在設(shè)計(jì)階段。除了線(xiàn)下門(mén)店，集合店的線(xiàn)上店鋪也在籌備中，正式開(kāi)業(yè)后，采購(gòu)商可以實(shí)現(xiàn)“線(xiàn)下體驗(yàn)+線(xiàn)上選品”，讓品牌集合店更新商品更加快捷。

來(lái)源： 央視網(wǎng)