這兩個(gè)都是近期戶外和運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)域比較重要的動(dòng)態(tài)：
1. "耐克 (Nike) 更新品牌口號為 "Why Do It"": "核心信息": 這個(gè)口號旨在重新點(diǎn)燃品牌的激情，強(qiáng)調(diào)那些驅(qū)動(dòng)人們追求卓越、挑戰(zhàn)極限、不斷突破自我的內(nèi)在動(dòng)力和原因。它試圖喚起消費(fèi)者對運(yùn)動(dòng)、對個(gè)人成長、對克服困難的熱情。 "背景": 這是耐克自“Just Do It” (1990年) 之后的首次重大口號調(diào)整。耐克表示，此舉是為了在快速變化的市場中保持相關(guān)性，并激勵(lì)新一代的運(yùn)動(dòng)員和消費(fèi)者。 "解讀": 新口號更側(cè)重于探索“為什么”開始并堅(jiān)持下去，而不僅僅是“去做”。它試圖與消費(fèi)者進(jìn)行更深層次的情感連接，強(qiáng)調(diào)過程和動(dòng)機(jī)的重要性。
2. "始祖鳥 (Arc'teryx) 任命前銳步 (Reebok) / 漫威 (Marvel) 高管掌舵全球鞋履業(yè)務(wù)": "核心信息": 始祖鳥宣布任命一位經(jīng)驗(yàn)豐富的零售和品牌高管（具體姓名和前職位可能需要查閱最新報(bào)道，但關(guān)鍵是其背景）來負(fù)責(zé)全球鞋履業(yè)務(wù)。 "背景": 這個(gè)任命通常反映了始祖鳥對其鞋履部門增長潛力的重視，以及希望通過外部專家來提升管理效率、擴(kuò)大市場覆蓋或優(yōu)化產(chǎn)品策略。

相關(guān)內(nèi)容：

NIKE最新品牌企劃“Why Do It”對經(jīng)典口號“Just Do It”進(jìn)行時(shí)代性升級，從強(qiáng)調(diào)勝利結(jié)果轉(zhuǎn)向關(guān)注行動(dòng)勇氣與過程價(jià)值。面對Z世代對真實(shí)性與情感共鳴的需求，品牌通過直面猶豫、降低結(jié)果壓迫感的敘事，將“嘗試”本身定義為一種勝算，實(shí)現(xiàn)從單向傳播到雙向?qū)υ挼膽?zhàn)略轉(zhuǎn)型。

02 GAP集團(tuán)跨界美妝

美國服裝巨頭GAP集團(tuán)宣布跨界美妝領(lǐng)域，計(jì)劃在旗下Old Navy品牌的150多家門店試點(diǎn)店中店模式，銷售平價(jià)美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)品，并擬于2026年推出自營美妝線。該策略依托Old Navy大眾化定位與高性價(jià)比客群，通過合作Mario Badescu等品牌降低試錯(cuò)成本，同時(shí)聘請雅詩蘭黛前高管John Demsey主導(dǎo)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)多元化擴(kuò)張。

03 Dick's 24億美元收購Foot Locker

美國最大體育零售商Dick's Sporting Goods以24億美元正式完成對鞋類連鎖巨頭Foot Locker的收購，合并后全球門店超3200家。此次并購旨在通過規(guī)模效應(yīng)提升采購議價(jià)能力，預(yù)計(jì)2026財(cái)年實(shí)現(xiàn)1-1.25億美元成本協(xié)同。

04 美津濃時(shí)尚支線登陸深圳

日本百年運(yùn)動(dòng)品牌美津濃旗下Mizuno Sportstyle中國首店正式落戶深圳萬象天地。該店以大阪球衣工坊為設(shè)計(jì)靈感，融合工業(yè)美學(xué)與日式簡約風(fēng)格，同步引進(jìn)日本版和亞洲版專屬鞋款矩陣。

05 H&M中國最大旗艦店落戶淮海路

H&M在上?；春Ｂ方夷蝗蚴讉€(gè)“HOUSE OF H&M”品牌體驗(yàn)中心，將原中國首店升級為3000平方米的多元時(shí)尚綜合體。該空間融合零售、花店、咖啡店、家居概念店及直播間，首發(fā)2025秋冬系列，并通過H&M HOME等場景化陳列，門店突破傳統(tǒng)界限，以本土化設(shè)計(jì)與全渠道布局深化中國市場觸達(dá)。

06 On昂跑東京銀座旗艦店開幕

瑞士運(yùn)動(dòng)品牌On昂跑于東京銀座開設(shè)全球第二大旗艦店，同步田徑世錦賽推出LightSpray技術(shù)限時(shí)體驗(yàn)空間。2025年上半年品牌亞太區(qū)銷售額同比激增114.8%，增速領(lǐng)跑全球，此次落地東京繼成都旗艦店后進(jìn)一步強(qiáng)化亞洲戰(zhàn)略布局。

07 倫敦童裝品牌Wynken中國首店落地上海

倫敦童裝品牌Wynken中國首店入駐上海晶耀前灘，品牌為2-11歲兒童提供現(xiàn)代簡約設(shè)計(jì)，采用環(huán)保面料結(jié)合街頭時(shí)尚元素，以"自然成長，自在探索"理念切入中國高端童裝市場。

08 耐克少兒跑上海開賽

上馬Speed X系列賽·2025耐克少兒跑于9月7日在上海世博濱江區(qū)域活力開跑，吸引3000組家庭參與。賽事以“跑著瞧”為主題，通過專業(yè)賽道設(shè)計(jì)、耐克配速員全程護(hù)航及沉浸式濱江景觀，為兒童打造兼具安全性與趣味性的路跑體驗(yàn)。

09 薩洛蒙在滬首發(fā)GRAVEL無固定路線賽

法國戶外品牌薩洛蒙于上海新天地全球首發(fā)GRAVEL無固定路線挑戰(zhàn)賽，以“自主規(guī)劃路線”為核心規(guī)則，鼓勵(lì)跑者探索城市多元地形。賽事融合越野與路跑理念，要求選手自選6個(gè)打卡點(diǎn)完成積分挑戰(zhàn)，打破傳統(tǒng)競速框架，強(qiáng)調(diào)策略與探索體驗(yàn)。

10 ROSé空降PUMA上海限時(shí)展

BLACKPINK成員ROSé作為PUMA全球代言人驚喜現(xiàn)身上海限時(shí)空間展，親自解讀與PUMA的聯(lián)名設(shè)計(jì)理念?；顒?dòng)以奶油白、玫瑰粉與黑色為主色調(diào)，通過沉浸式體驗(yàn)區(qū)與全系列單品陳列，完美融合運(yùn)動(dòng)功能性與時(shí)尚美學(xué)，吸引大批粉絲到場。

11 FILA綜藝破局戶外市場

FILA推出自研OPTIMA-SHELL科技膜打造的“呼吸殼”沖鋒衣，以“透汽防悶汗”為核心賣點(diǎn)，直面都市人群輕戶外場景需求。產(chǎn)品通過微綜藝《解悶山樂園》及黃景瑜聯(lián)名款直播強(qiáng)化“自然去解悶”主題，以舒適性替代傳統(tǒng)性能內(nèi)卷。

12 lululemon天貓超品日啟動(dòng)

lululemon攜手花樣游泳世界冠軍王柳懿、王芊懿及西華大學(xué)啦啦操隊(duì)，推出《穿Scuba?，為自己喝彩吧》主題短片，正式開啟2025年天貓超級品牌日活動(dòng)。通過活力演繹傳遞品牌“為自己喝彩”的理念，強(qiáng)化Scuba?系列親膚柔軟、多場景適配的產(chǎn)品特性，同步推出糖霜粉、華夫格針織等秋季新色與面料，以情感共鳴鏈接Z世代消費(fèi)者。

13 李寧發(fā)布羽網(wǎng)新品

李寧羽網(wǎng)事業(yè)部在長沙盛大召開2026 Q1新品發(fā)布會，同步展示領(lǐng)先科技產(chǎn)品與奧運(yùn)合作戰(zhàn)略。作為中國奧委會2025-2028年體育服裝合作伙伴，李寧首次以科技新品強(qiáng)化專業(yè)運(yùn)動(dòng)布局，覆蓋羽毛球、網(wǎng)球及匹克球領(lǐng)域，并傅海峰、張楠等冠軍助陣，推動(dòng)品牌專業(yè)影響力與市場熱度的雙重提升。發(fā)布會推出多款創(chuàng)新產(chǎn)品，包括X-SHAPE系列球拍、鋒影800等高端球拍，以及雷霆2PRO等專業(yè)球鞋和國青隊(duì)主題比賽服。

14 Ralph Lauren推出AI造型助手

美國服裝品牌Ralph Lauren與微軟Azure OpenAI合作推出AI聊天機(jī)器人“Ask Ralph”，通過自然語言處理技術(shù)為用戶提供個(gè)性化造型建議與購物指導(dǎo)。

15 麥瑞克發(fā)布AI健身私教2.0版

家庭健身科技品牌麥瑞克升級AI健身私教Mia至2.0版本，新增飲食監(jiān)督與健康咨詢功能，實(shí)現(xiàn)“訓(xùn)練+營養(yǎng)”一站式解決方案。該系統(tǒng)依托國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練數(shù)據(jù)開發(fā)，目前已服務(wù)超7萬用戶，通過私域社群持續(xù)優(yōu)化交互體驗(yàn)，體現(xiàn)家庭健身行業(yè)向AI個(gè)性化與生態(tài)化服務(wù)轉(zhuǎn)型的趨勢。

16 “英國版lululemon”大幅裁員

曾被譽(yù)為“英國版lululemon”的Sweaty Betty近日裁員近百人，2024年收入僅1.4億英鎊且持續(xù)虧損。品牌因設(shè)計(jì)本土化不足、中國市場布局遲緩及產(chǎn)品缺乏亞洲體型適配，年銷售額不足千萬，遠(yuǎn)遜于lululemon及MAIA ACTIVE等競品。

17 ECCO任命銳步老兵Matt Feiner為美洲首席商務(wù)官

丹麥鞋履品牌ECCO任命行業(yè)資深人士Matt Feiner擔(dān)任美洲首席商務(wù)官，全面負(fù)責(zé)北美批發(fā)、零售及電商業(yè)務(wù)。Feiner擁有逾30年鞋履行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，曾主導(dǎo)銳步美國商品銷售戰(zhàn)略，并在SG公司成功推動(dòng)Rugged Shark品牌收入增長65%。

18 始祖鳥任命Crocs前高管掌舵全球鞋履業(yè)務(wù)

戶外品牌始祖鳥任命行業(yè)資深人士Murray Parsons擔(dān)任全球鞋履市場副總裁，其曾任職Crocs、耐克及銳步，擁有超20年運(yùn)動(dòng)鞋履商品與銷售管理經(jīng)驗(yàn)。

19 Salomon晉升耐克25年老將

戶外品牌Salomon任命Bertrand Gachon為歐洲、中東及非洲地區(qū)總經(jīng)理，其曾任職耐克及匡威，擁有豐富銷售管理經(jīng)驗(yàn)。此次晉升正值母公司Amer Sports增長期，第二季度銷售額增長23%，其中Salomon鞋類推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)板塊增長35%。

20 Stella McCartney任命新任CEO

英國可持續(xù)時(shí)尚品牌Stella McCartney宣布由Tom Mendenhall接任首席執(zhí)行官，其擁有逾18年奢侈品行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，曾擔(dān)任Ralph Lauren旗下Polo及Double RL品牌總裁。