我們來(lái)分析一下這個(gè)消息：
"斯凱奇（Sketchers）9月退市，代言人換成63歲梁朝偉，重回“舒適區(qū)”"
這個(gè)消息包含幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，我們可以逐一解讀：
1. "斯凱奇9月退市 (Sketchers delisting in September):" 這意味著斯凱奇（中國(guó)）可能從某個(gè)中國(guó)證券交易所（如A股或港股）退市了。 退市的原因可能多種多樣，例如： "戰(zhàn)略調(diào)整：" 公司可能將重心轉(zhuǎn)移，不再側(cè)重于在中國(guó)市場(chǎng)的公開(kāi)市場(chǎng)融資，而是尋求其他發(fā)展模式（如私募融資、戰(zhàn)略合作等）。 "業(yè)績(jī)壓力：" 可能面臨經(jīng)營(yíng)困難或業(yè)績(jī)未達(dá)預(yù)期。 "公司重組：" 作為更大規(guī)模重組的一部分。 退市本身并不直接等同于公司倒閉，但通常意味著公司透明度降低，融資渠道變窄。
2. "代言人換成63歲梁朝偉 (Replacing spokesperson with 63-year-old Tony Leung):" 梁朝偉是一位具有極高國(guó)民度和藝術(shù)聲譽(yù)的香港影帝，以其精湛的演技和儒雅的形象著稱。 選擇梁朝偉作為代言人，意圖可能在于： "提升品牌形象：" 借助梁朝偉的“舒適區(qū)”——即他深入人心的、貼近生活的“鄰家

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Skechers斯凱奇與3G資本（3G Capital）日前宣布，其總值90億美元的合并交易已獲得所有必要監(jiān)管批準(zhǔn)，預(yù)計(jì)將于2025年9月12日完成交割。交易完成后，斯凱奇將退市并成為一家私人公司，現(xiàn)有股份將被注銷。上月，斯凱奇請(qǐng)來(lái)了63歲的影帝梁朝偉做亞太區(qū)品牌代言人，賺足了討論度。據(jù)悉，這是斯凱奇進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)這些年來(lái)最大手筆的代言合作。

據(jù)南都此前報(bào)道，3G資本是一家巴西私募股權(quán)公司，其投資組合包括卡夫亨氏、漢堡王、Tim Horton和亨特道格拉斯等消費(fèi)品牌。今年5月，斯凱奇宣布同意以每股63美元、溢價(jià)28%，總共94.2億美元被3G資本收購(gòu)，交易完成后斯凱奇普通股將不再于紐交所上市。7月，歐盟委員批準(zhǔn)這筆收購(gòu)案。斯凱奇中國(guó)合伙人，斯凱奇中國(guó)、韓國(guó)及東南亞首席執(zhí)行官陳偉利回應(yīng)斯凱奇退市對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的影響時(shí)表示，斯凱奇在中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有變化，還是以合資形式經(jīng)營(yíng)。（此前報(bào)道：歐盟委員會(huì)批準(zhǔn)斯凱奇被收購(gòu)案，斯凱奇中國(guó)表示不受影響）

斯凱奇宣布被巴西投資公司3G資本收購(gòu)。

斯凱奇2025財(cái)年第二季度業(yè)績(jī)顯示，銷售額同比增長(zhǎng)13.1%至24.4億美元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)21.5%至1.705億美元。今年上半年，銷售額同比增長(zhǎng)10%至48.52億美元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)7.5%至3.73億美元。分區(qū)域看，美洲市場(chǎng)上半年銷售額增長(zhǎng)4.6%至22.17億美元；EMEA市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)29.4%至14.5億美元；亞太市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)1.4%至11.85億美元，但中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收同比下滑8.2%。從2024財(cái)年第三季度開(kāi)始，斯凱奇在華營(yíng)收就開(kāi)始下降，當(dāng)季下滑5.7%，第四季度下滑11.5%。2025財(cái)年第一季度下滑幅度增至16%。

斯凱奇上月官宣梁朝偉成為亞太區(qū)品牌代言人，并同步發(fā)布主題片《探索舒適人生》，通過(guò)梁朝偉多場(chǎng)景的生活演繹，展現(xiàn)斯凱奇標(biāo)志性的創(chuàng)新科技所帶來(lái)的多維舒適體驗(yàn)。本次合作緊扣“舒適”這一斯凱奇品牌核心DNA，結(jié)合梁朝偉的人生態(tài)度與品牌氣質(zhì)，從初心出發(fā)，共同探索舒適人生的新可能。主題片中，梁朝偉自在切換多重生活場(chǎng)景，詮釋品牌對(duì)高品質(zhì)舒適生活的堅(jiān)持與追求。斯凱奇表示，未來(lái)將圍繞此次合作展開(kāi)系列品牌傳播計(jì)劃，持續(xù)深化舒適理念，旨在為高凈值商務(wù)人群提供兼具質(zhì)感與格調(diào)的穿搭方案。

新生代演員成毅自2024年4月成為斯凱奇亞太區(qū)品牌代言人，配合當(dāng)時(shí)品牌側(cè)重年輕化、潮流化的市場(chǎng)定位，以此拓展年輕消費(fèi)群體，也推出許多符合年輕人審美、通勤與輕運(yùn)動(dòng)等功能性需求的熊貓鞋、機(jī)甲鞋、閃穿面包鞋等。僅一年多后，代言人換成63歲的資深影帝梁朝偉，不僅是年齡翻倍，文案、運(yùn)鏡、拍攝手法，都被不少網(wǎng)友評(píng)價(jià)“換了配方”。與其說(shuō)是“換了配方”，不如說(shuō)是“吃回老本”，重新聚焦中老年群體，并且是中老年中的高消費(fèi)群體。

新生代演員成毅宣傳“熊貓鞋”。

斯凱奇此前定位中端市場(chǎng)，向來(lái)以性價(jià)比著稱，它在財(cái)報(bào)中也多次將性價(jià)比作為自己獲得消費(fèi)者青睞的重要原因之一。在斯凱奇天貓旗艦店，銷量前五的鞋價(jià)格均未超過(guò)500元。但受到關(guān)稅沖擊，斯凱奇可能會(huì)失去性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。斯凱奇在美國(guó)銷售的鞋子全部都在其他國(guó)家生產(chǎn)，其中約40%來(lái)自中國(guó)，而美國(guó)市場(chǎng)占據(jù)約38%的銷售額。斯凱奇在一季度財(cái)報(bào)中表示，“美國(guó)政府最近頒布的關(guān)稅，以及費(fèi)率的不可預(yù)測(cè)性，對(duì)我們的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)構(gòu)成了重大風(fēng)險(xiǎn)”。如果失去性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，斯凱奇或要“被迫”向高端化發(fā)展。

在新生代消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，斯凱奇回到曾經(jīng)的“舒適區(qū)”，利用梁朝偉的號(hào)召力，瞄準(zhǔn)勢(shì)頭正熱的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，或許是另一種“市場(chǎng)突圍”。

南都N視頻記者 王欣