我們來(lái)模擬一段關(guān)于迪士尼林家文先生的對(duì)話。
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"場(chǎng)景：" 一家媒體訪談節(jié)目，主持人是資深財(cái)經(jīng)記者。
"人物："
"主持人：" 負(fù)責(zé)引導(dǎo)話題和提問(wèn)。 "林家文 (Disney Lin):" 迪士尼中國(guó)區(qū)前高管，新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的專家和顧問(wèn)，專注于幫助品牌跨國(guó)發(fā)展。
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"主持人：" 歡迎林家文先生。您在迪士尼擁有非常輝煌的職業(yè)生涯，之后又投身于幫助品牌在全球，特別是中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行發(fā)展。我們今天想深入聊聊您所觀察到的“新經(jīng)濟(jì)”背景下，品牌跨境發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
"林家文：" 主持人好，各位觀眾好。很高興能和大家交流。確實(shí)，我在迪士尼的多年經(jīng)歷，讓我深刻理解了全球化品牌如何在中國(guó)市場(chǎng)落地生根，也看到了中國(guó)品牌走向世界的雄心與挑戰(zhàn)。現(xiàn)在的新經(jīng)濟(jì)環(huán)境，技術(shù)、消費(fèi)者行為都在發(fā)生深刻變化，這對(duì)品牌的跨境策略提出了新的要求。
"主持人：" 您提到兩個(gè)關(guān)鍵方向：一是幫助海外品牌在中國(guó)落地，二是幫助中國(guó)品牌拓展國(guó)際市場(chǎng)。能否先為我們?cè)敿?xì)闡述一下，在當(dāng)前環(huán)境下，海外品牌進(jìn)入中國(guó)面臨的主要挑戰(zhàn)是什么？哪些“新經(jīng)濟(jì)”的工具或策略是它們成功的關(guān)鍵？
"林家文：" 海外品牌進(jìn)入中國(guó)，挑戰(zhàn)是多方面的。首先，是文化差異和消費(fèi)者理解的偏差。中國(guó)市場(chǎng)非常龐大

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封面新聞?dòng)浾?吳雨佳

9月12日，在華特迪士尼公司大中華區(qū)2024消費(fèi)品部啟動(dòng)大會(huì)上，華特迪士尼公司大中華區(qū)及韓國(guó)消費(fèi)品部高級(jí)副總裁及總經(jīng)理林家文（Kermid Rahman）公布了迪士尼去年的成績(jī)單，在中國(guó)的業(yè)績(jī)?cè)僖淮螌?shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

“在迪士尼，我們對(duì)任何一個(gè)品牌，任何一個(gè)故事，所投入的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止十年。無(wú)論是迪士尼公主還是漫威的超級(jí)英雄，再到藍(lán)色的潘多拉星球。我們看重的是長(zhǎng)期的品牌發(fā)展和建設(shè)。除了強(qiáng)大的影視內(nèi)容和豐富的樂(lè)園體驗(yàn)之外，就消費(fèi)品部門來(lái)說(shuō)，我們則是通過(guò)超乎想象的產(chǎn)品創(chuàng)意、整合營(yíng)銷和具有遠(yuǎn)見(jiàn)的市場(chǎng)布局，來(lái)不斷延續(xù)和加深我們和消費(fèi)者之間的情感聯(lián)結(jié)。”林家文指出，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)正在越來(lái)越成熟，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、創(chuàng)新都有著越來(lái)越高的要求。未來(lái)，會(huì)在設(shè)計(jì)創(chuàng)意、產(chǎn)品研發(fā)上持續(xù)加大投入，因?yàn)閯?chuàng)造力，是迪士尼品牌的根本。

迪士尼在中國(guó)已經(jīng)發(fā)展了 30 多年，未來(lái)將有哪些新的發(fā)展策略？林家文分享了新戰(zhàn)略 cross-border strategy，即跨境業(yè)務(wù)發(fā)展策略?！昂?jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是幫助想進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的海外品牌在這里落地；同時(shí)，幫助希望拓展國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)品牌，走出國(guó)門。無(wú)論他們是想進(jìn)入東南亞，還是開(kāi)拓澳大利亞、新西蘭，或者是前往中東和北美市場(chǎng)， 迪士尼就是他們的理想合作伙伴”。

林家文認(rèn)為，中國(guó)是全球最具有活力的消費(fèi)品市場(chǎng)之一。一方面，許多海外品牌看重這一市場(chǎng)的規(guī)模和潛力，希望能有機(jī)會(huì)來(lái)此發(fā)展；另一方面，過(guò)去幾十年間，很多中國(guó)本土品牌在品牌建設(shè)、產(chǎn)品品質(zhì)上都有飛躍發(fā)展，更具有國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，特別是在過(guò)去十幾年出現(xiàn)了很多新消費(fèi)品、新零售、新的數(shù)字營(yíng)銷方式，這也體現(xiàn)出中國(guó)市場(chǎng)蓬勃的生命力。

其中，不少新興的品牌和企業(yè)也都有出海的想法，希望在一個(gè)新的市場(chǎng)找到新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。林家文透露，迪士尼正在和超過(guò) 50 多家中國(guó)企業(yè)探討 “出海” 的可能，覆蓋服裝、玩具、美妝、食品、家居用品等品類, 包括很多中國(guó)的頭部品牌，比如名創(chuàng)優(yōu)品、泡泡瑪特、巴拉巴拉、雅迪電動(dòng)車等。他表示，“迪士尼不僅是一個(gè)品牌授權(quán)方，我們?cè)敢獬蔀橐粋€(gè)橋梁，幫助我們的合作伙伴進(jìn)行海外布局?！?/p>

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