這是一個(gè)關(guān)于興城泳裝如何化危為機(jī)，走向國(guó)際市場(chǎng)的分析框架和策略建議：
"興城泳裝：化危為機(jī)，揚(yáng)帆出海"
興城泳裝產(chǎn)業(yè)可能面臨著諸多“?！保鐕?guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、同質(zhì)化嚴(yán)重、品牌影響力不足、原材料成本波動(dòng)、消費(fèi)趨勢(shì)變化等。然而，這些“?！敝型瑯犹N(yùn)含著巨大的“機(jī)”：
1. "危機(jī)（危）分析：" "國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化：" 價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)，利潤(rùn)空間被壓縮。 "品牌認(rèn)知度低：" 相較于國(guó)際大牌，興城品牌在國(guó)際市場(chǎng)缺乏知名度和影響力。 "產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重：" 缺乏獨(dú)特設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，難以形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 "供應(yīng)鏈壓力：" 原材料價(jià)格波動(dòng)、交貨延遲、質(zhì)量控制等問題可能影響生產(chǎn)效率和成本。 "國(guó)際市場(chǎng)準(zhǔn)入壁壘：" 各國(guó)法規(guī)（如環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、安全認(rèn)證）、貿(mào)易壁壘、文化差異等。 "消費(fèi)者需求變化快：" 對(duì)款式、功能、可持續(xù)性的要求越來越高。
2. "機(jī)遇（機(jī)）分析：" "全球泳裝市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)：" 健康生活方式普及、旅游度假需求增加、社交媒體推廣等因素推動(dòng)市場(chǎng)擴(kuò)張。 "新興市場(chǎng)潛力巨大：" 亞洲、拉

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中國(guó)泳裝基地興城正在從軟件和硬件兩個(gè)方面進(jìn)行升級(jí)，以應(yīng)對(duì)新冠危機(jī)，并瞄準(zhǔn)更加廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。

（興城泳裝企業(yè)制衣車間內(nèi)，正在加工泳裝產(chǎn)品。攝影：李吉明）

據(jù)興城泳裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)運(yùn)行報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，泳裝產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值、訂單量雙雙下滑，一、二季度總產(chǎn)值指數(shù)分別收?qǐng)?bào)于100.06點(diǎn)和95.51點(diǎn)，同比下跌10.93%和22.64%。

“今年的確是挑戰(zhàn)比較大。但危與機(jī)并存，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看是好機(jī)會(huì)，倒逼企業(yè)并從代工向自主品牌升級(jí)，從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)向更廣大的國(guó)際市場(chǎng)升級(jí)?！迸d城泳裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)于淑琴說?！芭d城泳裝從硬件到軟件都在發(fā)生變化。”

在中國(guó)每賣出3件泳裝就有一件產(chǎn)自興城，在全球每賣出4件泳裝就有一件產(chǎn)自興城。地處渤海灣擁有大量療養(yǎng)院的興城，從上世紀(jì)80年代起就以“腳踏縫紉機(jī)，提籃小賣”聞名全國(guó)。

（中國(guó)國(guó)際泳裝展上，泳裝企業(yè)電商進(jìn)行線上直播。攝影：李吉明）

經(jīng)過30余年的發(fā)展，興城泳裝產(chǎn)業(yè)由小到大、由強(qiáng)到弱，逐漸形成專業(yè)化產(chǎn)業(yè)集群。當(dāng)?shù)卣贫ǖ摹逗J島興城泳裝產(chǎn)業(yè)三年行動(dòng)方案》顯示，目前興城市共有泳裝生產(chǎn)企業(yè)1100家，其中規(guī)模以上企業(yè)30戶，從業(yè)人員6萬余人，年產(chǎn)量達(dá)到2.2億件，年銷售收入141億元。產(chǎn)品遠(yuǎn)銷俄、美、韓、東南亞等140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，外貿(mào)出口額達(dá)4億多美元，占國(guó)際市場(chǎng)份額達(dá)25%以上，占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)近40%。

“雖然納稅不多，但是泳裝行業(yè)直接帶動(dòng)6萬多人就業(yè)，間接就業(yè)10萬余人，占全市勞動(dòng)人口的三分之一強(qiáng)。特別是大部分都是農(nóng)村婦女，泳裝行業(yè)對(duì)提高農(nóng)民收入，實(shí)現(xiàn)小康作出了突出貢獻(xiàn)。” 興城市委宣傳部副部長(zhǎng)金寶亮說。

然而，受疫情影響，今年企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)遇阻，資金周轉(zhuǎn)困難，泳裝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)節(jié)奏、生產(chǎn)秩序被迫打亂，銷量下滑明顯。在內(nèi)銷上，全國(guó)各地客流量大幅下滑，線下零售額下跌，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)萎縮。在外售上，隨著海外疫情不斷蔓延，國(guó)際市場(chǎng)需求嚴(yán)重萎縮，泳裝制造出口承受巨大壓力，國(guó)外訂單損失很大。

為應(yīng)對(duì)疫情帶來的危機(jī)，興城從企業(yè)到政府，都迅速行動(dòng)起來，轉(zhuǎn)型升級(jí)，破解疫情帶來的挑戰(zhàn)。

（斯達(dá)威泳裝產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，泳裝企業(yè)員工正在加工制作泳裝產(chǎn)品。）

在當(dāng)?shù)刈畲蟮挠狙b生產(chǎn)基地——斯達(dá)威泳裝產(chǎn)業(yè)園，多家泳裝企業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)口罩、隔離衣等防疫物資。

“防疫物資交貨期有限制，我自己一個(gè)企業(yè)做不來，大家分工合作?！彼惯_(dá)威泳裝產(chǎn)業(yè)園董事長(zhǎng)張東元介紹說，“工人在家面臨著失業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)的時(shí)候，防護(hù)的訂單也接進(jìn)來了，既滿足了客戶的需求，又使園區(qū)企業(yè)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，降低了工人失業(yè)風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>

（斯達(dá)威工業(yè)園區(qū)二期建設(shè)中，建成后將為諸多中小微企業(yè)提供專業(yè)的廠房、便利的稅務(wù)法務(wù)融資和銷售服務(wù)。）

他投資的斯達(dá)威產(chǎn)業(yè)園區(qū)，正推進(jìn)斯達(dá)威工業(yè)園區(qū)二期建設(shè)，以為諸多中小微企業(yè)提供專業(yè)的廠房、便利的稅務(wù)法務(wù)融資和銷售服務(wù)。目前園區(qū)已經(jīng)10多家企業(yè)，今年年底還將迎來數(shù)十家企業(yè)入駐。

與此同時(shí)，張東元帶領(lǐng)諸多企業(yè)繼續(xù)尋找海外機(jī)會(huì)，跨境電商成為了新的支撐點(diǎn)。據(jù)介紹，往年八九月份是泳裝行業(yè)淡季，但現(xiàn)在園區(qū)企業(yè)單子能一直做到八月底，效益甚至超過去年。

“經(jīng)過這次疫情，我們要反思過去，繼續(xù)在國(guó)際市場(chǎng)下功夫。這是個(gè)慢功夫，但是必須要做起來?！彼f。

另一方面，政府采取了多種措施支持泳裝產(chǎn)業(yè)。包括為泳裝企業(yè)爭(zhēng)取盡早落實(shí)泳裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金1500萬元，為21戶中小微企業(yè)爭(zhēng)取銀行貼息貸款約3932萬元。

“特別是推進(jìn)‘新基建’項(xiàng)目建設(shè)，為泳裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能，幫助企業(yè)抓住趨勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的機(jī)會(huì)?！迸d城市工信局副局長(zhǎng)鞏常軍說。

目前，面向智能網(wǎng)聯(lián)泳裝、海產(chǎn)品加工等終端產(chǎn)業(yè)提供標(biāo)識(shí)解析服務(wù)的斯達(dá)威工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)解析綜合型二級(jí)節(jié)點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)展順利，“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”項(xiàng)目也在全力推動(dòng)。

“興城泳裝行業(yè)從無到有，天生地養(yǎng)，和野草一樣。30多年來也經(jīng)歷了很多次危機(jī)，但野火燒不盡，春風(fēng)吹又生?！庇谑缜僬f，“危機(jī)總會(huì)過去，必須擁抱變化，才能迎來未來的發(fā)展機(jī)會(huì)。在經(jīng)過了靠勇氣賺錢、靠資本賺錢的年代之后，我們將迎來靠視野和學(xué)識(shí)賺錢的時(shí)代?！?/p>

（中國(guó)日?qǐng)?bào)遼寧記者站）

來源：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)