我們來解讀一下這條信息：“3月玩模行業(yè)，品牌聯(lián)名“谷子化”硬控泛二次元｜世研消費指數(shù)品牌榜”。
這條信息包含了幾個關鍵要素，我們可以逐一分析：
1. "時間點：3月" 指明了討論的是3月份的市場情況。
2. "行業(yè)：玩模行業(yè)" “玩?！蓖ǔＶ竿婢吣Ｐ?、手辦（Figures）、模型套件（ Kits）等相關的收藏型、愛好型產(chǎn)品領域。這是一個相對垂直細分的市場。
3. "核心趨勢/現(xiàn)象：品牌聯(lián)名“谷子化”硬控泛二次元" "品牌聯(lián)名 (Brand Collaboration):" 這是玩模行業(yè)常見的營銷手段，品牌之間合作推出限定產(chǎn)品，吸引雙方粉絲。 "谷子化 (Gǔzi Huà):" 這可能是一個行業(yè)術語或比喻。字面意思是“像小米（谷子）一樣”，可能指： "策略上的“下沉”或“普及化”": 像小米早期聚焦性價比、服務大眾市場一樣，玩模品牌可能在策略上更注重覆蓋更廣泛的用戶群體，降低門檻（可能指產(chǎn)品價格、IP門檻等）。 "IP選擇上的“大眾化”": 聯(lián)名對象可能不再局限于頭部少數(shù)知名IP，而是選擇更多元化、覆蓋面更

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本次監(jiān)測周期內，樂高、雅馬哈和卡游分別以1.95、1.60和1.33的綜合熱度位列榜單前三名。

圖源：世研大消費指數(shù)

“谷子經(jīng)濟”驅動品牌聯(lián)名新商機，跨次元融合成為Z世代精神出口

從品牌分布來看，樂高、萬代、米哈游等品牌穩(wěn)居前列，綜合熱度指數(shù)分別達到1.95、1.30和1.24，其背后反映出泛二次元用戶群體對“谷子經(jīng)濟”的強勁需求。其中樂高品牌，在3月1日于美國紐約舉行的國際玩具展上，與BBCStudios正式揭曉了備受期待的樂高?布魯系列，以及為慶祝環(huán)球影業(yè)即將上映的《侏羅紀世界：重生》電影，樂高集團宣布推出六款全新樂高《侏羅紀世界》套裝。

此類聯(lián)名產(chǎn)品在預售階段即引發(fā)搶購，實現(xiàn)銷售熱度排名第一。而萬代則與初音未來展開聯(lián)動，推出了《機動戰(zhàn)士高達》系列手辦產(chǎn)品，精準切中二次元收藏需求，粉絲紛紛在社交平臺表示“雙廚狂喜”引發(fā)萬代品牌在社媒上的高熱度。此外，米哈游《崩壞：星穹鐵道》×水月雨“知更鳥定制耳機聯(lián)名禮盒”現(xiàn)已再次在京東開啟預售，實現(xiàn)本期排名上漲；卡游與《哪吒2》聯(lián)名的收藏卡牌，線上天貓旗艦店的歷史成交單數(shù)已經(jīng)突破5萬。

反映了用戶既追求虛擬IP的情感共鳴，也注重實體產(chǎn)品的實用性與收藏性；以及低決策門檻的卡牌、盲盒等產(chǎn)品成為入門首選。品牌通過多種聯(lián)名產(chǎn)品激發(fā)用戶在社交平臺的內容創(chuàng)作，形成二次傳播裂變。

樂器品類向智能與輕量化演進，“空間適配性”成品牌技術升級核心

榜單中，雅馬哈、羅蘭、Liberlive等品牌連續(xù)登榜，綜合表現(xiàn)穩(wěn)定，均折射出樂器行業(yè)向便攜化、智能化和集成化發(fā)展的明確趨勢。

其中，雅馬哈推出的手卷鋼琴，重量不足1公斤，以及家用便攜式電鋼琴等產(chǎn)品，可通過藍牙連接APP實現(xiàn)音色切換與教學輔助。羅蘭則聚焦緊湊型電子鼓與便攜電鋼琴，產(chǎn)品設計兼顧便攜性與專業(yè)音質，尤其吸引年輕音樂愛好者與戶外表演者。

新銳品牌Liberlive憑借“智能吉他”突圍，其產(chǎn)品內置AI和弦輔助系統(tǒng)，用戶可通過觸控屏一鍵切換演奏模式，降低學習門檻。消費核心在于“減法設計”與“智能賦能”。一方面，產(chǎn)品通過模塊化結構實現(xiàn)便攜性；另一方面，AI技術融入樂器教學，滿足用戶“自學+娛樂”的雙重需求。

榜單說明

世研消費指南針系列指數(shù)報告是由世研指數(shù)獨家研發(fā)的消費指數(shù)評價系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費熱門指數(shù)榜》、《行業(yè)消費熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費熱浪指數(shù)榜》、《消費熱門事件榜》等主要榜單，以及對應范圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數(shù)評價的方式，客觀、真實地呈現(xiàn)消費世界的趨勢特點，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費市場趨勢、為企業(yè)經(jīng)營提供參考，提升商業(yè)綜合競爭力。

世研消費指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測行業(yè)如下：

3C數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品，醫(yī)療健康共計12大行業(yè)。

圖源：世研大消費指數(shù)

免責聲明

本榜單由世研指數(shù)獨家編制，榜單觀點、結論和建議僅供參考之用，并不代表任何具體的投資建議或決策依據(jù)。

榜單數(shù)據(jù)計算結合主流平臺公開數(shù)據(jù)與值得買科技旗下世研大消費平臺數(shù)據(jù)沉淀，我們已采取合理措施，以盡量確保所提供數(shù)據(jù)的可靠性和準確性，但無法排除數(shù)據(jù)本身的局限性導致部分誤差或偏差。此外，本報告中的部分數(shù)據(jù)未經(jīng)獨立第三方審計機構的正式審計，因此可能存在未被識別的錯誤或遺漏。特別提醒，市場情況隨時可能發(fā)生改變，因此報告中的預測、分析和結論可能與實際情況有所不同。

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