我們來(lái)解讀一下這條信息：“3月玩模行業(yè)，品牌聯(lián)名“谷子化”硬控泛二次元｜世研消費(fèi)指數(shù)品牌榜”。
這條信息包含了幾個(gè)關(guān)鍵要素，我們可以逐一分析：
1. "時(shí)間點(diǎn)：3月" 指明了討論的是3月份的市場(chǎng)情況。
2. "行業(yè)：玩模行業(yè)" “玩?！蓖ǔＶ竿婢吣Ｐ汀⑹洲k（Figures）、模型套件（ Kits）等相關(guān)的收藏型、愛(ài)好型產(chǎn)品領(lǐng)域。這是一個(gè)相對(duì)垂直細(xì)分的市場(chǎng)。
3. "核心趨勢(shì)/現(xiàn)象：品牌聯(lián)名“谷子化”硬控泛二次元" "品牌聯(lián)名 (Brand Collaboration):" 這是玩模行業(yè)常見(jiàn)的營(yíng)銷手段，品牌之間合作推出限定產(chǎn)品，吸引雙方粉絲。 "谷子化 (Gǔzi Huà):" 這可能是一個(gè)行業(yè)術(shù)語(yǔ)或比喻。字面意思是“像小米（谷子）一樣”，可能指： "策略上的“下沉”或“普及化”": 像小米早期聚焦性價(jià)比、服務(wù)大眾市場(chǎng)一樣，玩模品牌可能在策略上更注重覆蓋更廣泛的用戶群體，降低門(mén)檻（可能指產(chǎn)品價(jià)格、IP門(mén)檻等）。 "IP選擇上的“大眾化”": 聯(lián)名對(duì)象可能不再局限于頭部少數(shù)知名IP，而是選擇更多元化、覆蓋面更

相關(guān)內(nèi)容：

本次監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，樂(lè)高、雅馬哈和卡游分別以1.95、1.60和1.33的綜合熱度位列榜單前三名。

圖源：世研大消費(fèi)指數(shù)

“谷子經(jīng)濟(jì)”驅(qū)動(dòng)品牌聯(lián)名新商機(jī)，跨次元融合成為Z世代精神出口

從品牌分布來(lái)看，樂(lè)高、萬(wàn)代、米哈游等品牌穩(wěn)居前列，綜合熱度指數(shù)分別達(dá)到1.95、1.30和1.24，其背后反映出泛二次元用戶群體對(duì)“谷子經(jīng)濟(jì)”的強(qiáng)勁需求。其中樂(lè)高品牌，在3月1日于美國(guó)紐約舉行的國(guó)際玩具展上，與BBCStudios正式揭曉了備受期待的樂(lè)高?布魯系列，以及為慶祝環(huán)球影業(yè)即將上映的《侏羅紀(jì)世界：重生》電影，樂(lè)高集團(tuán)宣布推出六款全新樂(lè)高《侏羅紀(jì)世界》套裝。

此類聯(lián)名產(chǎn)品在預(yù)售階段即引發(fā)搶購(gòu)，實(shí)現(xiàn)銷售熱度排名第一。而萬(wàn)代則與初音未來(lái)展開(kāi)聯(lián)動(dòng)，推出了《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》系列手辦產(chǎn)品，精準(zhǔn)切中二次元收藏需求，粉絲紛紛在社交平臺(tái)表示“雙廚狂喜”引發(fā)萬(wàn)代品牌在社媒上的高熱度。此外，米哈游《崩壞：星穹鐵道》×水月雨“知更鳥(niǎo)定制耳機(jī)聯(lián)名禮盒”現(xiàn)已再次在京東開(kāi)啟預(yù)售，實(shí)現(xiàn)本期排名上漲；卡游與《哪吒2》聯(lián)名的收藏卡牌，線上天貓旗艦店的歷史成交單數(shù)已經(jīng)突破5萬(wàn)。

反映了用戶既追求虛擬IP的情感共鳴，也注重實(shí)體產(chǎn)品的實(shí)用性與收藏性；以及低決策門(mén)檻的卡牌、盲盒等產(chǎn)品成為入門(mén)首選。品牌通過(guò)多種聯(lián)名產(chǎn)品激發(fā)用戶在社交平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作，形成二次傳播裂變。

樂(lè)器品類向智能與輕量化演進(jìn)，“空間適配性”成品牌技術(shù)升級(jí)核心

榜單中，雅馬哈、羅蘭、Liberlive等品牌連續(xù)登榜，綜合表現(xiàn)穩(wěn)定，均折射出樂(lè)器行業(yè)向便攜化、智能化和集成化發(fā)展的明確趨勢(shì)。

其中，雅馬哈推出的手卷鋼琴，重量不足1公斤，以及家用便攜式電鋼琴等產(chǎn)品，可通過(guò)藍(lán)牙連接APP實(shí)現(xiàn)音色切換與教學(xué)輔助。羅蘭則聚焦緊湊型電子鼓與便攜電鋼琴，產(chǎn)品設(shè)計(jì)兼顧便攜性與專業(yè)音質(zhì)，尤其吸引年輕音樂(lè)愛(ài)好者與戶外表演者。

新銳品牌Liberlive憑借“智能吉他”突圍，其產(chǎn)品內(nèi)置AI和弦輔助系統(tǒng)，用戶可通過(guò)觸控屏一鍵切換演奏模式，降低學(xué)習(xí)門(mén)檻。消費(fèi)核心在于“減法設(shè)計(jì)”與“智能賦能”。一方面，產(chǎn)品通過(guò)模塊化結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)便攜性；另一方面，AI技術(shù)融入樂(lè)器教學(xué)，滿足用戶“自學(xué)+娛樂(lè)”的雙重需求。

榜單說(shuō)明

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)報(bào)告是由世研指數(shù)獨(dú)家研發(fā)的消費(fèi)指數(shù)評(píng)價(jià)系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費(fèi)熱門(mén)指數(shù)榜》、《行業(yè)消費(fèi)熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費(fèi)熱浪指數(shù)榜》、《消費(fèi)熱門(mén)事件榜》等主要榜單，以及對(duì)應(yīng)范圍的延伸性榜單報(bào)告。旨在通過(guò)指數(shù)評(píng)價(jià)的方式，客觀、真實(shí)地呈現(xiàn)消費(fèi)世界的趨勢(shì)特點(diǎn)，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)、為企業(yè)經(jīng)營(yíng)提供參考，提升商業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測(cè)行業(yè)如下：

3C數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運(yùn)動(dòng)戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費(fèi)、玩模樂(lè)器、寵物用品，醫(yī)療健康共計(jì)12大行業(yè)。

圖源：世研大消費(fèi)指數(shù)

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