你提到的“凱特穿火的品牌又破產(chǎn)”很可能指的是曾經(jīng)非?；鸨目鞎r尚品牌 "Zara"。雖然Zara（隸屬于Inditex集團）目前并沒有宣布破產(chǎn)，但近年來確實面臨巨大挑戰(zhàn)，其股價暴跌、門店關(guān)閉，被很多人戲稱為遭遇了某種“詛咒”或進入了“衰敗”期。
而所謂的“凱特詛咒”（Kate Curse）或者更準(zhǔn)確地說，是 "“Zara詛咒”" 或 "“Inditex詛咒”"，這是一種網(wǎng)絡(luò)迷因和流行文化現(xiàn)象，源于英國王妃凱特·米德爾頓（Kate Middleton）在2011年4月29日與威廉王子結(jié)婚時，身穿 "Zara" 品牌的婚紗。
"為什么會出現(xiàn)“凱特詛咒”的說法？"
1. "結(jié)婚后的股價暴跌"：凱特王妃穿Zara婚紗的消息傳出后，Zara的母公司Inditex股價在第二天（2011年4月30日）開盤后迅速下跌，最終暴跌超過20%，市值蒸發(fā)超過30億歐元。許多投資者將此歸咎于凱特的選擇，認(rèn)為這意味著Zara的時尚品味不夠高貴或不夠獨特，無法滿足高端市場。 2. "網(wǎng)絡(luò)迷因的傳播"：這個事件被網(wǎng)友大肆調(diào)侃，將凱特王妃與Zara聯(lián)系起來的股價暴跌現(xiàn)象，被戲稱為“凱特詛咒”。網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了各種惡搞圖片和段子

相關(guān)內(nèi)容：

最近，為了幫助英國旅游業(yè)盡快從疫情中恢復(fù)過來，威廉王子和凱特王妃積極出來營業(yè)，出席了一些慈善活動，還走訪了英國幾個地區(qū)，給當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)打call宣傳。

8月6號，威廉和凱特一起走訪了南威爾士，可能因為英國并不樂觀的疫情現(xiàn)狀，路透照看上去二人都略顯蒼老，凱特的抬頭紋還引發(fā)了一波關(guān)注。

不過當(dāng)天天氣甚好，凱特穿了一件熱情洋溢的印花裙，來自她常穿的品牌Emilia Wickstead。

她還戴了一款A(yù)maia London小碎花口罩來搭配，而據(jù)奢侈品電商Lyst統(tǒng)計，凱特戴過這款口罩之后，24小時內(nèi)“花卉口罩”“碎花口罩”的搜索量暴增185%，感覺帶貨能力依然還是杠杠的。

更早前，為了紀(jì)念英國國家醫(yī)療服務(wù)體系成立72周年，威廉凱特還一同訪問了林恩醫(yī)院，凱特一襲藍(lán)裙與威廉情侶裝扮相，看上去很登對。

凱特的這條藍(lán)裙子來自英國本土?xí)r尚品牌Beulah London，瘦削的她穿上還挺顯干練的~同款丹麥的瑪麗王妃也曾穿過，兩大王妃pick，卻完全穿出了不一樣的感覺。

Beulah London這個品牌凱特非常鐘愛。2011年與威廉一起出席晚宴時，她穿了他家一條真絲紅裙（下圖第一張），自此這個牌子便一夜成名，之后凱特也上身不斷。

但是前不久，該品牌卻被曝光已經(jīng)進入破產(chǎn)清算階段，其債權(quán)人損失了近100萬英鎊，未來走向也尚不確定。

凱特作為英國王室的最名副其實的帶貨女王，每次營業(yè)時的look，都會第一時間成為全英女性爭相模仿的搭配選擇，上身的單品常年掛在銷量榜上居高不下，簡直是時尚icon本con。

她穿過的品牌也會立刻受到關(guān)注，然后聲名大噪，搶購賣斷貨漲價一條龍，這種現(xiàn)象被媒體稱為“王妃效應(yīng)”。

不過如今，凱特恐怕已經(jīng)成為了品牌殺手，因為Beulah London，已經(jīng)是她“穿倒”的第四個服裝品牌了。再集齊三個，估計要召喚一個“抵制凱特”的頭銜了......而且由于熱衷于支持本土企業(yè)，她“下手”的品牌幾乎都是來自英國。

雖然品牌倒閉不能全怪在凱特身上，但不知道是不是機緣巧合，外媒還給這種情況冠上了“凱特魔咒”的稱號。

不過也有分析說，產(chǎn)生“魔咒”的原因主要是，品牌在“凱特效應(yīng)”的作用下，可能會為了突然增量的訂單而加大生產(chǎn)，資金不夠就得向銀行借貸，然后導(dǎo)致負(fù)債造成資金鏈斷裂，繼而面臨破產(chǎn)。

傳說中的“凱特魔咒”聽著還挺瘆人的，今天我們就來扒一扒，凱特到底“穿倒”過哪些品牌。

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Beulah London：售價較高，不如王妃本人親民

Beulah London創(chuàng)立于2010年，是一個土生土長的英國時尚女裝品牌，由Natasha Rufus Isaacs女士和Lavinia Brennan女士共同創(chuàng)立（這里插播一個冷知識：Natasha是威廉王子的前女友，她的老公也曾與凱特約會過，四人關(guān)系不錯）。

Lavinia Brennan和Natasha Rufus Issacs

每當(dāng)這個品牌名稱出現(xiàn)，都勢必會帶著凱特的大名。凱特作為它最為知名的“代言人”，不止一次在出席國際性活動的時候上身，當(dāng)初出訪馬來西亞時穿的那條淡藍(lán)色真絲連衣裙就是出自Beulah。

還有2016年出訪不丹時所穿的這條印有不丹國花的紅色長禮服，裙身是Beulah經(jīng)典的褶皺設(shè)計和印花風(fēng)格，凱特穿出來后曾被夸贊：精通“穿衣外交學(xué)”。

2019年，凱特參觀倫敦的一個慈善機構(gòu)時所穿的這條墨綠色的裙子，也是來自Beulah。

除了凱特，這個品牌也是很多王室、名媛和明星的選擇。

凱特的妹妹皮帕常常穿，這條藍(lán)色的印花圍巾她非常鐘愛，戴過好多次。

除了前不久撞衫的那款，Beulah的衣服丹麥瑪麗王妃也多次pick過。

Beulah主打適合日常的優(yōu)雅長裙，設(shè)計很清新，很適合凱特的穿衣風(fēng)格和穿衣需求。

簡潔大氣的款式穿起來很有名媛范兒，也有很多融入了民族風(fēng)和花朵元素的設(shè)計，出席公眾場合、日常通勤和休閑度假都有適合的選擇。

這個牌子自創(chuàng)立以來還專注于慈善事業(yè)，幫助了大量人口販運的受害者和遭遇性虐待的婦女，這也是作為王室的一員，凱特愛穿它的原因之一。

但是盡管因為凱特而備受矚目，Beulah卻難逃破產(chǎn)命運。

成立十年間，它不僅從未實現(xiàn)過盈利，2018年還累計虧損170萬英鎊。這次宣布破產(chǎn)清算，品牌最大的投資人甚至威脅兩位創(chuàng)始人說要對她們采取法律行動......

導(dǎo)致破產(chǎn)最大的原因在Beulah的定價上，它在成立之初就把消費人群定位在中產(chǎn)階級，價格幾乎都在350英鎊（約合人民幣3192元）以上，凱特穿過的那些則基本在550-1000英鎊（約合人民幣5000-9120元）之間，價格并不如她本人親民.......

這條印花裙子售價550英鎊（約合人民幣5000元）

創(chuàng)始人日前表示會用盡全力營救Beulah，但是否有轉(zhuǎn)圜的余地是個未知數(shù)。

Issa：王妃不愛了，“分手”后遺癥就來了

Issa也是一個英國時裝品牌，成立于2001年，同樣因為凱特的喜愛而走紅。

2010年凱特和威廉宣布訂婚的當(dāng)天，穿的這條寶石藍(lán)裙子就是來自Issa，隨后幾個小時之內(nèi)，這條售價385英鎊裙子在實體店就被搶購一空，同一時間網(wǎng)站也被買癱瘓了，Issa自此一炮而紅。

其實這個品牌2008年凱特就穿過了，她最喜歡這種修身束腰設(shè)計的長裙。

除了凱特，Issa的大客戶也不少，麥當(dāng)娜和詹妮佛·洛佩茲兩大天后都很是它的粉絲。

Issa主打比較有質(zhì)感的連衣裙，優(yōu)雅的剪裁尤其是收腰設(shè)計很凸顯出曲線；還善用飽和度高的顏色，像凱特所穿的那些，看上去很容易讓人眼前一亮，妹妹皮帕也穿過一件艷麗的玫粉色長裙。

說起來，這個品牌的興衰都與凱特有著一定的聯(lián)系。

早在2008年，Issa就已經(jīng)出現(xiàn)運營不力，陷入財務(wù)困境的問題，而凱特2010年穿著那件藍(lán)裙子出現(xiàn)在大眾視野，給品牌帶來了很大的轉(zhuǎn)機，成為了其有史以來最暢銷的裙子。

但成也“王妃效應(yīng)”，敗也“王妃效應(yīng)”，由于凱特實在帶貨太猛了，品牌根本無力接收如此龐大的訂單量，一直被工廠催債，銀行還拒絕貸款，Issa被迫賣掉了51%的股份來急救。

尷尬的是，收購其股份的法耶茲家族，還和英國王室有仇（和戴安娜一同遇難的多迪·法耶茲是家族成員），這下凱特也沒法帶貨了，2011年底和Issa徹底“分手”。

沒了“王妃效應(yīng)”，Issa先后又經(jīng)歷了換CEO和合作聯(lián)名等“曲線救國”方式，終于還是沒撐下去，在2015年停止運營。

Orla Kiely ：英國國民度很高，最后一夜崩盤

Orla Kiely也來自英國本土，成立于1997年，是凱特嫁入王室之后比較愛穿的品牌。

勤儉持家的她常常是一件衣服穿好幾次，在凱特的公眾look中，他們家的衣服出鏡率很高，比如這件灰色百褶長袖連衣裙↓

2018年，懷著路易小王子的時候，凱特也穿了Orla Kiely的一條粉色連衣裙。

不僅自己穿，妹妹皮帕和媽媽卡羅爾也都很愛穿，看來凱特還真是給家人安利了不少品牌。

Orla Kiely在英國國民度很高，主打清新又復(fù)古的印花、壓花和葉子圖案設(shè)計，價格也平民友好，比較受英國年輕女性的歡迎。

除了女裝，它還涉足包袋、家具、廚衛(wèi)產(chǎn)品和文具等領(lǐng)域，雖然凱特也給品牌帶貨，不過銷售量也不依賴于她。

但不得不說的是，在凱特穿Orla的2011年至2018年間，其時裝業(yè)務(wù)的確每況愈下，財政赤字負(fù)債累累，終于在2018年9月?lián)尾幌氯チ?，一夜之間破產(chǎn)，僅有的幾家門店也接連關(guān)閉。

L.K. Bennett：蹭王妃熱度，火了就開始漲價

L.K.Bennett是英國本土一線品牌，和前幾個品牌相比，它成立的時間算是相對久的了。1990年在倫敦創(chuàng)立第一家門店，產(chǎn)品橫跨衣服鞋履多個方面，現(xiàn)如今在全球已經(jīng)有超過130家實體店。

凱特嫁入王室后，很寵愛L.K.Bennett，它家的各色連衣裙經(jīng)常被穿著亮相各大活動，幾乎是王妃穿一款賣斷一款。

在此之前，這個品牌的鞋履也很出名，2005年查爾斯和卡米拉婚禮時，卡米拉的婚鞋就是創(chuàng)始人Bennett親自為她設(shè)計的。

凱特也特別鐘愛他們家的鞋子，這款裸色防水臺高跟鞋她簡直“愛不釋腳”。

凱特這些眼熟的經(jīng)典復(fù)古黑色高跟鞋、草編坡跟鞋都來自他們家，她還pick過仙女風(fēng)一點兒的粉色蝴蝶結(jié)高跟鞋。

這個品牌梅姨也很鐘愛，2017年會見默克爾時穿的夾克和紅色高跟鞋都來自他家，還有這款常拿的藍(lán)色手提袋，也是L.K.Bennett。

得天獨厚地被王室和前首相頻頻帶貨，L.K.Bennett卻有些“飄了”。

本來王妃選擇它，就是沖著平價、親民，誰知道它火了之后，除了蹭王妃的熱度，還借“王妃”招牌溢價，隨便一條普通的連衣裙就賣到了3000-6000元，導(dǎo)致當(dāng)時除了凱特穿過的裙子賣到斷貨，其他單品銷量都一落千丈。

而且除了“王妃效應(yīng)”作用下的產(chǎn)品受歡迎，L.K.Bennett的衣服鞋履大多數(shù)顏值都并不足以讓人心動，非常大眾化。

簡單的款式，中規(guī)中矩的設(shè)計就算了，甚至很多鞋款還撞臉大牌......看著也沒什么購買的欲望。

不斷下滑的業(yè)績最終讓L.K.Bennett在2019年三月申請了破產(chǎn)保護，四月份時被中國代理商買走，希望能帶領(lǐng)品牌起死回生，今年看來似乎已經(jīng)有些許回暖。

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除了以上幾個破產(chǎn)和倒閉的品牌，還有一些凱特愛穿且同樣經(jīng)歷過危機的品牌，但幸運的是它們還在撐著。

? Hobbs

Hobbs是凱特婚前就愛穿的英國高街品牌，成立于1981年，主打英倫復(fù)古風(fēng)格的服飾，雖然定位輕奢，但面料和工藝都不錯，剪裁設(shè)計很適合職場女性。

凱特不少大衣都來自他們家，有些穿了好幾年，優(yōu)雅的風(fēng)格給英國女性可是種了不少草。

但這個品牌在2015年時被曝光損失1.5億人民幣，還關(guān)閉了姐妹品牌NW3，在2017年被南非Foschini Group集團收購后得以幸存。

? Temperley London

英國時裝品牌Temperley London也曾經(jīng)是凱特很喜歡的品牌，主打各類雪紡、蕾絲和印花元素的裙裝，凱特穿著出席了不少活動。

這個品牌和Issa頗為相似，經(jīng)歷了“凱特效應(yīng)”后， 當(dāng)凱特的興致不那么高了，購買力轉(zhuǎn)衰時，便開始接連虧損，最后靠融資活了下來。

? J.CREW

時裝品牌J.CREW可能是凱特“穿垮”的牌子中，唯一一個不是英國的。它來自美國，因為價格親民，款式非常美式休閑，美國中產(chǎn)都愛穿。

但其因為常年負(fù)債，銷售低迷，今年上半年不敵疫情帶來的損失，申請了破產(chǎn)保護。品牌負(fù)責(zé)人計劃將所有權(quán)轉(zhuǎn)讓給貸方，以免除16.5億美元的巨額債務(wù)。

不過后來品牌方在官方INS上發(fā)布了聲明，表示在以后的日子里會繼續(xù)給大家提供線上服務(wù)，疫情過后，線下店鋪會陸續(xù)重開。

不知道是不是“凱特魔咒”太厲害，據(jù)悉，2019年凱特娘家產(chǎn)業(yè)Party Pieces公司也曾遭遇危機，裁了不少員......

妹妹皮帕、媽媽卡羅爾和凱特

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被凱特穿過的品牌，很多都沒有善終，如今“凱特魔咒”的影響已經(jīng)完全蓋過了“王妃效應(yīng)”了，估計王妃本人也覺得自己挺無辜的???......

好啦，關(guān)于“凱特魔咒”你怎么看，一起留言討論吧~

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