LG作為曾經(jīng)的全球科技巨頭，經(jīng)歷會(huì)長(zhǎng)去世、總部被搜查、手機(jī)業(yè)務(wù)退出歐美等重大挫折后，確實(shí)一度顯得步履維艱。然而，通過(guò)一系列的戰(zhàn)略調(diào)整和內(nèi)部改革，LG在中國(guó)市場(chǎng)等核心區(qū)域展現(xiàn)出“滿血復(fù)活”的跡象。其“滿血復(fù)活”主要可以歸結(jié)為以下幾個(gè)關(guān)鍵策略：
1. "聚焦中國(guó)市場(chǎng)，深耕本土化運(yùn)營(yíng)：" "戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移：" 隨著歐美市場(chǎng)的撤退，LG將幾乎所有資源和精力都集中到了中國(guó)市場(chǎng)。這包括研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)的全面本土化。 "本土化產(chǎn)品：" 深入研究中國(guó)消費(fèi)者的需求和偏好，推出更符合中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品。例如，在智能手機(jī)領(lǐng)域，雖然整體退出，但在特定時(shí)期曾推出針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的低端或入門(mén)級(jí)手機(jī)；在家電領(lǐng)域，持續(xù)推出符合中國(guó)家庭習(xí)慣的大尺寸、智能化家電。 "渠道下沉與拓展：" 加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)零售商的合作，深入二三線及以下城市市場(chǎng)，擴(kuò)大線下銷售網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，優(yōu)化線上渠道，適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的電商購(gòu)物習(xí)慣。 "本地人才與團(tuán)隊(duì)：" 重用和培養(yǎng)本地人才，建立對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有深刻理解的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，使其能更快速地響應(yīng)市場(chǎng)變化。
2. "聚焦核心優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，強(qiáng)化家電主業(yè)：" "家電業(yè)務(wù)是中國(guó)市場(chǎng)的支柱：" LG在家電

相關(guān)內(nèi)容：

“LG讓生活更美好”，這可能是很多人曾經(jīng)耳熟能詳?shù)囊痪鋸V告詞。

根據(jù)LG中國(guó)官網(wǎng)介紹，LG品牌從1993年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)深耕，距今已有25年。不過(guò)，這個(gè)韓國(guó)品牌在中國(guó)消費(fèi)者心中的存在感越來(lái)越弱。

每經(jīng)小編注意到，今年2月有LG內(nèi)部人士承認(rèn)，LG在手機(jī)領(lǐng)域其實(shí)早已放棄中國(guó)市場(chǎng)的耕耘。

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng) （圖文無(wú)關(guān)）

在智能手機(jī)市場(chǎng)全面敗退的同時(shí)，LG又迎來(lái)了一個(gè)“黑色五月”。

據(jù)韓聯(lián)社報(bào)道，5月20日，LG集團(tuán)會(huì)長(zhǎng)具本茂去世，享年73歲。而在本月初，LG的G7 ThinQ 新旗艦手機(jī)被指抄襲iPhone設(shè)計(jì)；韓國(guó)檢方也因LG涉嫌逃稅突擊搜查了LG集團(tuán)總部。

面對(duì)市場(chǎng)壓力，LG內(nèi)部也在進(jìn)行經(jīng)營(yíng)改革。接班的少帥具光謨是否能夠帶領(lǐng)LG集團(tuán)重返巔峰，成了業(yè)界普遍關(guān)注的問(wèn)題。

會(huì)長(zhǎng)逝世，養(yǎng)子接班

據(jù)韓聯(lián)社5月20日消息，當(dāng)?shù)貢r(shí)間20日上午9時(shí)52分，韓國(guó)LG集團(tuán)會(huì)長(zhǎng)具本茂因腦瘤去世，享年73歲。

LG集團(tuán)方面稱，具會(huì)長(zhǎng)在與病魔斗爭(zhēng)的一年中，不愿意接受延命治療,因此在家人的陪伴下，安然離世。

集團(tuán)相關(guān)人士表示:

“葬禮按照原計(jì)劃安靜、簡(jiǎn)單地舉行。按照故人的意愿，決定舉行家屬葬禮，并決定不公開(kāi)?！?/p>

具本茂是LG創(chuàng)始人具仁會(huì)的孫子，1947年具仁會(huì)創(chuàng)立LG集團(tuán)。具仁會(huì)是三星集團(tuán)創(chuàng)辦人李秉喆的同班同學(xué)，二人各自成為了韓國(guó)富甲一方的財(cái)閥。

1995年，具本茂接班其父親具滋暻，成為L(zhǎng)G的董事會(huì)主席，至今已經(jīng)有23年時(shí)間。具本茂去世后，三星電子副會(huì)長(zhǎng)李在镕等商界名流都來(lái)到靈堂吊唁。

具本茂有兩個(gè)女兒，其親生兒子2004年死于車禍。具光謨是具本茂胞弟的長(zhǎng)子，2004年被收為養(yǎng)子。

具氏家族族譜：從左至右為具本茂、副會(huì)長(zhǎng)具本俊、具光謨

據(jù)韓國(guó)《亞洲經(jīng)濟(jì)》報(bào)道，在下個(gè)月舉行的LG集團(tuán)臨時(shí)股東大會(huì)上，具光謨將被選為注冊(cè)理事，全面走向經(jīng)營(yíng)一線。

據(jù)悉，具光謨將把子公司的經(jīng)營(yíng)交給6名副會(huì)長(zhǎng)，自己則統(tǒng)籌大局，集中力量發(fā)掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)。汽車電子化、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、機(jī)器人等領(lǐng)域?qū)⑹荓G集團(tuán)未來(lái)著力點(diǎn)。

LG“黑色五月”

即將成為第四代掌門(mén)人的具光謨，可能日子并不好過(guò)。

5月初，LG推出新一代旗艦智能手機(jī)G7 ThinQ。但新品亮相不久，就因采用“劉海屏”和窄邊框設(shè)計(jì)，外觀上與蘋(píng)果去年推出的iPhone X如出一轍而飽受批評(píng)。與此同時(shí)，韓國(guó)檢察機(jī)關(guān)以涉嫌逃稅為名，突擊搜查了LG集團(tuán)總部。

據(jù)韓國(guó)先驅(qū)報(bào)報(bào)道，5月3日在韓國(guó)首爾舉行的 LG G7 ThinQ手機(jī)展示會(huì)上，LG高管拒絕承認(rèn)自家新機(jī)的“劉海屏”設(shè)計(jì)抄襲了蘋(píng)果 iPhone X。

手機(jī)展示視頻截圖

LG 移動(dòng)部門(mén)主管 Hwang Jeong-hwan 在采訪中表示，“我們?cè)谔O(píng)果之前就計(jì)劃了這個(gè)凹槽缺口設(shè)計(jì)，雖然顯示屏的設(shè)計(jì)看起來(lái)可能與其他智能手機(jī)相似，但其功能和特點(diǎn)是不同的?！?/p>

他繼續(xù)表示，LG 并沒(méi)有將其簡(jiǎn)單稱之為“凹槽”。

“我們更喜歡把（凹槽）兩旁（區(qū)域）稱之為第二塊顯示屏，以表明還可以用于顯示更多東西。同時(shí)當(dāng)用戶不需要時(shí)，還可以選擇隱藏?！?/p>

5月9日，韓國(guó)檢察官辦公室表示，韓國(guó)檢方突擊搜查了LG集團(tuán)總部，這是調(diào)查控制該集團(tuán)的家庭成員涉嫌逃稅的一部分。

首爾中央地區(qū)檢察官辦公室稱，檢方正在調(diào)查與LG關(guān)聯(lián)企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓相關(guān)的資本利得稅可能被逃避一事，金額大約為100億韓元。LG控股集團(tuán)的發(fā)言人沒(méi)有立即對(duì)此置評(píng)。

LG敗退中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)

近年來(lái)，隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的崛起，LG在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的份額越發(fā)縮窄。

今年2月5日，北京商報(bào)記者得到相關(guān)人士的確認(rèn)，LG手機(jī)其實(shí)早已放棄中國(guó)市場(chǎng)的耕耘。LG電子中國(guó)的相關(guān)人士透露，LG官方并沒(méi)有宣布這個(gè)消息，但LG手機(jī)確實(shí)早就退出了中國(guó)市場(chǎng)。

另?yè)?jù)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》報(bào)道稱，一位LG北京辦事處代表坦陳，“手機(jī)業(yè)務(wù)退出中國(guó)了”。

每經(jīng)小編注意到，LG中國(guó)官網(wǎng)的產(chǎn)品介紹中，手機(jī)產(chǎn)品早已停止更新介紹，連最新的旗艦機(jī)G7 ThinQ也不見(jiàn)蹤影。

在LG手機(jī)京東自營(yíng)官方旗艦店內(nèi)的8個(gè)產(chǎn)品中，只有一款是手機(jī)，也就是LG電子為中國(guó)市場(chǎng)提供的最后一款手機(jī)G5 SE，其他產(chǎn)品都是手機(jī)套和耳機(jī)等。目前，這一款手機(jī)也顯示下架。

雖然LG官方?jīng)]有提供中國(guó)市場(chǎng)2017年的銷售數(shù)據(jù)，但據(jù)估算2016年全年LG手機(jī)銷量?jī)H為16萬(wàn)部，而當(dāng)年中國(guó)智能手機(jī)總銷量有4.8億部。LG手機(jī)2017年最重要的旗艦機(jī)在中國(guó)未推出，包括2017年上半年推出的LG G6和下半年推出的V30。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，LG手機(jī)就像過(guò)去的諾基亞、摩托羅拉等品牌，雖然經(jīng)歷過(guò)輝煌，一旦被時(shí)代拋下，就很難東山再起。

不過(guò)，LG并沒(méi)有完全放棄中國(guó)這一巨大市場(chǎng)。2017年12月，LG集團(tuán)宣布公司的人事變動(dòng)，擁有多年研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的黃政煥成為L(zhǎng)G移動(dòng)部門(mén)新負(fù)責(zé)人，以解決手機(jī)業(yè)務(wù)的虧損問(wèn)題。

與此同時(shí)，LG電子正在促進(jìn)重新調(diào)整中國(guó)的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，通過(guò)保留最少人力等方法提高效率。此外，據(jù)外媒報(bào)道，LG電子內(nèi)部正在對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)的失敗進(jìn)行反思，開(kāi)始轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，將經(jīng)營(yíng)重心從高端旗艦產(chǎn)品轉(zhuǎn)向主打性價(jià)比的中低端產(chǎn)品。

每經(jīng)編輯 鄭直

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