關(guān)于日本老牌買手店 United Arrows 重啟中國拓展計劃的消息，可以總結(jié)如下：
1. "背景": United Arrows 是日本知名的綜合性買手店，由三宅一生創(chuàng)立，以其獨(dú)特的“LifeWear”理念和設(shè)計風(fēng)格聞名。 該品牌曾于 2015 年進(jìn)入中國市場，開設(shè)了多家門店，但后來因經(jīng)營策略調(diào)整等原因，于 2019 年關(guān)閉了所有在中國大陸的門店。
2. "重啟計劃": 近期，據(jù)日媒（如日本經(jīng)濟(jì)新聞）等多方報道，United Arrows 正在積極籌備重返中國市場。 這被視為品牌在中國市場的一次重要“回歸”。
3. "計劃要點(diǎn)": "時間表": 雖然具體的開業(yè)時間尚未公布，但相關(guān)準(zhǔn)備工作已在進(jìn)行中，計劃可能在未來幾個月或年內(nèi)實(shí)現(xiàn)。 "模式": 重啟計劃可能不會完全照搬之前的模式。有報道稱，除了開設(shè)實(shí)體門店外，United Arrows 可能會優(yōu)先利用其在中國已有的線上渠道（如天貓旗艦店）進(jìn)行銷售，并可能探索新的零售形態(tài)，例如集合店或快閃店等，以適應(yīng)中國市場的變化。 "選址": 門店的選址可能會更加謹(jǐn)慎和策略性，可能集中在一線或部分新一線城市中的核心商圈。 "策略調(diào)整": 品牌

相關(guān)內(nèi)容：

界面新聞記者 | 朱詠玲

界面新聞編輯 | 樓婍沁

日本服裝企業(yè)United Arrows近日宣布，將在2025年1月下旬在上海靜安嘉里中心開出第一家直營店。這是該公司首次正式進(jìn)入中國大陸市場，也是其開啟海外市場擴(kuò)張的一個重要信號。

United Arrows是日本的一家老牌服裝企業(yè)，創(chuàng)立于1989年，最初從買手店起家，發(fā)展至今旗下?lián)碛蠻nited Arrows和BEAUTY&YOUTH兩大中高端品牌、定位相對較低的COEN，以及其他體量較小的品牌。United Arrows的營收曾在疫情期間下滑，至今未恢復(fù)至2019年水平。在截至2024年3月的財年內(nèi)，其年營收達(dá)1342億日元（約合人民幣63億元）。

United Arrows在過去很長一段時間內(nèi)只在日本本土開展業(yè)務(wù)，首次正式出海是2013年在中國臺灣開出第一家海外直營門店。此后，United Arrows將下一個出海目的地定在了中國大陸，2019年已在上海注冊子公司，但由于疫情影響，開店計劃被擱置，僅在2021年入駐了天貓國際。

隨著疫情影響淡去，而United Arrows也需要盡快回到增長軌道，該公司將海外業(yè)務(wù)重新提升日程。2023年5月，United Arrows發(fā)布了到2032年長期計劃和2023年至2025年的中期經(jīng)營計劃。其中對海外業(yè)務(wù)的目標(biāo)是，到2032財年海外業(yè)務(wù)營收達(dá)到100億日元（約合人民幣5億元），實(shí)現(xiàn)路徑包括擴(kuò)大在臺灣的業(yè)務(wù)、開拓中國市場，以及在其他市場加強(qiáng)跨境電商和批發(fā)業(yè)務(wù)。

到目前為止，United Arrows不僅從2023年開始相繼在上海、北京、杭州開設(shè)快閃店，以及敲定了即將開業(yè)的首家常設(shè)店，還在泰國開出了特許經(jīng)營門店，在新加坡設(shè)置了銷售點(diǎn)。

由于海外業(yè)務(wù)起步較晚，此前United Arrows主要是在訪日旅行場景中被海外消費(fèi)者了解。截至2024年6月底，United Arrows在日本共設(shè)有298家門店。對比在日本擁有約800家門店、分布密集的國民品牌優(yōu)衣庫，其可見程度相當(dāng)于每三家優(yōu)衣庫范圍內(nèi)就會有一家United Arrows旗下門店。另一個佐證是，United Arrows在解釋2023年以來中高端業(yè)務(wù)板塊的增長時，將原因歸于城市中心的復(fù)蘇以及入境游客數(shù)量的增加。

然而在龐大的中國市場，僅靠訪日游客積攢起的品牌知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。舉例來看，United Arrows在天貓國際的旗艦店開業(yè)三年多后粉絲數(shù)僅有4萬，銷量前三的單品合計月銷量不到60。

進(jìn)入中國市場后，United Arrows面臨的競爭也可以想見。

United Arrows計劃將在上海首店內(nèi)銷售United Arrows、BEAUTY&YOUTH及它們的支線品牌，以及ROKU、LOEFF、PREEK等品牌。它們在United Arrows的定位中均屬于面向“潮流敏感型市場（Trend-conscious market）”的中高端品牌。以主品牌United Arrows在天貓國際旗艦店的售價來看，其主力價格帶在1000元到2000元間。

在中國市場，這一價格帶的競爭雖不如大眾價格帶那樣激烈，但也不乏對手。本土中高端女裝就有如江南布衣、Less、地素、歌力思、MO&Co.等品牌，另外還有不少設(shè)計師品牌也在這一定價區(qū)間內(nèi)，價格帶略低一些但也屬于中高端定位的還有快時尚集團(tuán)推出的高端線如COS和Massimo Dutti等。

對比來看，United Arrows的差異化優(yōu)勢或許主要在于日系的設(shè)計風(fēng)格，但這還不足以成為日本服裝企業(yè)贏得中國市場的保障。可以參看的同行經(jīng)驗(yàn)是，日潮買手店Beams進(jìn)入中國后因?yàn)榕c日本市場的定價差而遭到詬病；而只賣日本本土品牌的買手店STUDIOUS的母公司Tokyo Base曾在疫情期間逆勢擴(kuò)張，門店數(shù)量一度達(dá)到20多家，且多為高端定位，但從2022年底開始大幅關(guān)店。截至2024年7月底，Tokyo Base在中國內(nèi)地的門店僅剩8家，在過去一年里關(guān)閉了9家。

值得提到的是，財報顯示，2024年2月以來的半年里，在日本消費(fèi)Tokyo Base的各國入境游客中，中國內(nèi)地消費(fèi)者排第一，占比約三成。這表明做中國游客的生意和在中國市場做生意，幾乎是兩碼事。

考慮到中國市場的營銷環(huán)境尤其是電商的發(fā)展水平，海外品牌在中國市場僅有產(chǎn)品和品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，除了找準(zhǔn)定位外，還需要懂得在地化的營銷策略。舉例來看，近些年在中國市場生意紅火的COS、來自韓國的黑馬品牌Mardi，一定程度上就是因?yàn)榫€上渠道的本土化程度較高，前者靠長時段、多平臺的直播維持聲量，后者則是靠頭部主播帶貨快速打開中國市場。

United Arrows表示，除了天貓國際的跨境旗艦店外，還將在2024年12月再在天貓開設(shè)一旗艦店。另外，在2025年初開出中國大陸首家直營店后，還將與中國本土伙伴合作，考慮在其他主要城市開店。