紅袖讀書(shū)，作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上較早成立的女性文學(xué)平臺(tái)之一，承載了許多讀者的青春記憶和情感寄托。其口號(hào)“紅袖仍在，書(shū)香四溢”則傳遞出一種持續(xù)不斷的、充滿(mǎn)文化氛圍的美好愿景。
“紅袖仍在”意味著：
"品牌的延續(xù)性：" 盡管互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境不斷變化，紅袖讀書(shū)依然存在，表明其具有強(qiáng)大的生命力和吸引力。 "精神的傳承：" 紅袖讀書(shū)所倡導(dǎo)的女性文學(xué)、情感交流和人文關(guān)懷的精神得以延續(xù)，并不斷發(fā)揚(yáng)光大。 "讀者的堅(jiān)守：" 許多讀者對(duì)紅袖讀書(shū)有著深厚的感情，他們持續(xù)關(guān)注、支持和參與，使得紅袖讀書(shū)得以“仍在”。
“書(shū)香四溢”則意味著：
"文化的氛圍：" 紅袖讀書(shū)不僅是一個(gè)文學(xué)平臺(tái)，更是一個(gè)充滿(mǎn)文化氣息的社區(qū)，讀者在這里可以感受到濃厚的書(shū)香氛圍。 "閱讀的樂(lè)趣：" 紅袖讀書(shū)為讀者提供了豐富的閱讀資源，讓他們享受閱讀的樂(lè)趣，并在閱讀中獲得精神上的滿(mǎn)足。 "情感的共鳴：" 紅袖讀書(shū)上的文學(xué)作品往往能夠觸動(dòng)讀者的內(nèi)心，引發(fā)情感上的共鳴，讓讀者在書(shū)香中感受到溫暖和力量。
總而言之，“紅袖仍在，書(shū)香四溢”這句話(huà)，既是對(duì)紅袖讀書(shū)過(guò)去發(fā)展的肯定，也是對(duì)其未來(lái)發(fā)展的期許。它表達(dá)了紅袖讀書(shū)將繼續(xù)致力于打造一個(gè)充滿(mǎn)文化氣息

相關(guān)內(nèi)容：

文丨闌夕

提起網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，大多數(shù)人的第一反應(yīng)或許都會(huì)是以男性用戶(hù)為主要受眾的男頻小說(shuō)，而忽略了女頻小說(shuō)的重要價(jià)值。

根據(jù)艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2017年近4億的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)中，女性用戶(hù)占比達(dá)45%。這樣的比例對(duì)于很多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圈子里的人而言并不算新聞，因?yàn)樵缭?999年，作為個(gè)人站的女生向言情小說(shuō)網(wǎng)站”紅袖添香“便在男頻小說(shuō)方興未艾的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上成立了，在此之后女頻也同樣成為了一個(gè)足以與男頻網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)分庭抗禮的領(lǐng)域。

后來(lái)幾經(jīng)轉(zhuǎn)折，紅袖添香與起點(diǎn)女生網(wǎng)、云起書(shū)院、瀟湘書(shū)院、小說(shuō)閱讀網(wǎng)、言情小說(shuō)吧等女頻內(nèi)容平臺(tái)都?xì)w入了閱文旗下，組成了閱文龐大的女頻內(nèi)容生態(tài)，而閱文如今則又回歸了20年前初心，以“紅袖”為名推出面向女性用戶(hù)的內(nèi)容品牌「紅袖讀書(shū)」。

對(duì)于閱文而言，「紅袖讀書(shū)」不僅僅是一種情懷的回歸，同時(shí)也是在女頻IP價(jià)值大爆發(fā)背景下的一次業(yè)務(wù)層面重點(diǎn)發(fā)力。

正如《哈佛商業(yè)評(píng)論》在其文章中寫(xiě)到那樣，「閱讀是求知欲的最佳體現(xiàn)」，在性別面前，這種求知欲是公平的。

女性用戶(hù)有著自己喜歡的內(nèi)容，所以才會(huì)有了男頻、女頻這兩個(gè)內(nèi)容風(fēng)格迥異的分類(lèi)，而閱文所建立的內(nèi)容生態(tài)的龐大在于，無(wú)論是男頻內(nèi)容、還是女頻內(nèi)容，閱文都建立了足夠深的內(nèi)容IP池。

（1）閱文在女頻IP上有著扎實(shí)的積累

紅袖讀書(shū)擁有女頻作品總數(shù)約500萬(wàn)本，而閱文積累的女頻作者人數(shù)更是高達(dá)380萬(wàn)人，包括丁墨、葉非夜、囧囧有妖、莞爾wr等閱文女頻白金、大神作家，這樣完整的女頻內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)也使得閱文能夠?qū)崿F(xiàn)女頻內(nèi)容的自我造血。

而根據(jù)閱文的統(tǒng)計(jì)，在數(shù)字閱讀核心付費(fèi)用戶(hù)群體中，女性用戶(hù)以56%的占比勝過(guò)了男性的44%，這也從側(cè)面表現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)女頻內(nèi)容對(duì)于女性讀者的粘性和女性用戶(hù)的付費(fèi)能力。這樣的付費(fèi)能力本身就建立2018年上半年，閱文每名付費(fèi)用戶(hù)平均每月收入由20.5元同比增長(zhǎng)19.0%至24.4元的大趨勢(shì)上。

甚至在海外，閱文的女頻作品依然有著很強(qiáng)的影響力，截至今日，閱文的女頻作品海外出版授權(quán)一百余部，像《鳳囚凰》、《盛世王妃》都曾登上泰國(guó)圖書(shū)銷(xiāo)售榜，被當(dāng)?shù)刈x者追捧。

（2）女頻內(nèi)容更適合改編影視作品

相比強(qiáng)調(diào)情節(jié)「爽感」的男頻內(nèi)容，女頻內(nèi)容對(duì)人物的刻畫(huà)描寫(xiě)更加細(xì)膩和飽滿(mǎn)，文筆和故事性缺一不可。如果說(shuō)男頻內(nèi)容更適合改編為大開(kāi)大合、世界觀(guān)宏大的網(wǎng)絡(luò)游戲，那么故事性更強(qiáng)的女頻內(nèi)容IP則更加適合改編為影視作品。

影視作品相對(duì)而言很難描繪很多玄幻、仙俠的男頻作品宏大的架空世界，但卻很容易表現(xiàn)女頻作品中那些細(xì)膩纏綿的兒女情長(zhǎng)或者宮闈之中驚心動(dòng)魄的勾心斗角，這種屬性上的天生契合，也推動(dòng)著最初被大量搬上熒幕的作品是那些女頻網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。

（3）閱文女頻IP改編影視作品成績(jī)斐然

而從閱文自身的女頻內(nèi)容IP改變情況來(lái)看，曾經(jīng)在口碑和收視率上雙豐收的《瑯琊榜》便是出自閱文旗下的起點(diǎn)女生網(wǎng)，這部被譽(yù)為良心之作的電視劇最終豆瓣評(píng)分高達(dá)9.2，播放量超過(guò)110億。

收官播放量130億的《扶搖》、全網(wǎng)播放量470億的《楚喬傳》、上星播出并實(shí)現(xiàn)首播收視破1的《天盛長(zhǎng)歌》都是出自閱文龐大的女頻內(nèi)容IP池中。

這樣的結(jié)果背后則是網(wǎng)劇主力消費(fèi)人群的崛起，在網(wǎng)劇的活躍觀(guān)眾中，女性比例高達(dá)68%，她們透著這樣的畫(huà)像——女性、以80后為主、學(xué)歷層次較高，有著豐富的精神層面需求，她們需要什么？則是內(nèi)容從業(yè)者們需要思考的問(wèn)題。

市場(chǎng)的反饋或許是最真實(shí)的答案，而隨著紅袖讀書(shū)的推出，閱文也能夠進(jìn)一步完善女頻的內(nèi)容創(chuàng)作和IP開(kāi)發(fā)生態(tài)。

一方面，在內(nèi)容創(chuàng)作端，紅袖讀書(shū)作為閱文旗下的女性閱讀旗艦品牌，背靠著閱文完整的女頻內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)，紅袖讀書(shū)也希望能夠用粉絲互動(dòng)、社區(qū)運(yùn)營(yíng)等方式進(jìn)一步增強(qiáng)女性讀者與女頻作者、內(nèi)容IP之間的情感連接，從而帶來(lái)更好的粘性。

這種粘性也使得當(dāng)這些優(yōu)質(zhì)的女頻內(nèi)容IP被改編為影視作品時(shí)，更容易將這些昔日的文字內(nèi)容的讀者轉(zhuǎn)化為影視作品或動(dòng)漫內(nèi)容的受眾。

而對(duì)于作者而言，更加直接的與讀者互動(dòng)，不僅僅能夠帶來(lái)創(chuàng)作靈感上的反饋，同時(shí)也能夠幫助她們進(jìn)一步樹(shù)立個(gè)人品牌，依托于內(nèi)容建立自己的粉絲圈。

另一方面，閱文一直以來(lái)就將IP開(kāi)發(fā)作為自己業(yè)務(wù)的重中之重，因?yàn)镮P的多元化開(kāi)發(fā)是閱文當(dāng)前營(yíng)收規(guī)模實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的必經(jīng)之路。

閱文也并不會(huì)滿(mǎn)足在巨大的女性?xún)?nèi)容市場(chǎng)，只作為一個(gè)女頻文學(xué)作品的閱讀平臺(tái)，紅袖讀書(shū)的價(jià)值也在于能夠整合閱文女頻的內(nèi)容IP資源，以IP共營(yíng)合伙人制度、IP全鏈服務(wù)等方式，去系統(tǒng)化地開(kāi)發(fā)閱文女頻內(nèi)容IP的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的最大化。而從中收益的不僅僅是閱文，還有眾多內(nèi)容創(chuàng)作者，經(jīng)濟(jì)上的回報(bào)也能夠刺激她們創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，同時(shí)也吸引更多的新鮮血液加入女頻內(nèi)容創(chuàng)作的大生態(tài)之中。

對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作這樣一個(gè)需要?jiǎng)?chuàng)造力的生意，掌握住了源頭，并且能夠有一個(gè)完整的生態(tài)讓源頭不斷流，那就能夠擁有對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈下游的輻射力和影響力。

對(duì)于閱文而言，女頻內(nèi)容生態(tài)的建立無(wú)疑意味著其進(jìn)一步補(bǔ)全了自己網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP創(chuàng)作、開(kāi)發(fā)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，持續(xù)做大基本盤(pán)的同時(shí)，也獲得了更深的壁壘。

在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，壁壘的建立從來(lái)不是主動(dòng)挖一條溝壑與世隔絕，而是構(gòu)建一個(gè)足夠完整的生態(tài)，讓他人無(wú)法逾越。