關(guān)于蔡依林（Jolin Tsai）演唱會(huì)撤下PUMA贊助并迅速被品牌方“如何”回應(yīng)，這里可能存在一些誤解或者需要澄清的地方：
1. "事件性質(zhì)"：首先需要明確的是，據(jù)公開(kāi)報(bào)道，蔡依林與PUMA之間的合作關(guān)系是"和平結(jié)束"，并非“撤下”。雙方在合作周期結(jié)束后，協(xié)商決定不再續(xù)約。這通常是基于合約到期、雙方需求變化或戰(zhàn)略調(diào)整等原因，不一定涉及負(fù)面因素。
2. "“轉(zhuǎn)頭就被品牌方”的說(shuō)法"：這個(gè)說(shuō)法可能不太準(zhǔn)確。當(dāng)合約到期自然結(jié)束時(shí)，通常不會(huì)有“迅速被品牌方如何”的戲劇性回應(yīng)。品牌方可能會(huì)： "尋找新的合作對(duì)象"：繼續(xù)尋找符合其品牌形象和營(yíng)銷需求的藝人。 "保持沉默"：對(duì)于正常的合約到期，很多品牌方不會(huì)特別公開(kāi)地“回應(yīng)”。 "內(nèi)部評(píng)估"：評(píng)估與蔡依林合作期間的效果，為未來(lái)的合作（如果有的話）做決策。
3. "后續(xù)發(fā)展"：在蔡依林與PUMA合作結(jié)束后，她很快與"Nike"達(dá)成了新的合作，并穿著Nike的服裝和裝備參加了后來(lái)的活動(dòng)，比如2024年的《超級(jí)巨星總選演唱會(huì)》。這可以看作是品牌方（Nike）看到了蔡依林的市場(chǎng)價(jià)值和合作潛力，從而迅速接盤。
"總結(jié)

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? 文 觀察者網(wǎng) 阮佳琪

自H&M、耐克、阿迪達(dá)斯等品牌被曝出“抹黑新疆棉花”后，國(guó)內(nèi)兩岸三地的藝人們也陸續(xù)宣布與涉事品牌方解約。但在絕大多數(shù)代言人均與涉事運(yùn)動(dòng)品牌PUMA解除合約后，唯獨(dú)臺(tái)灣藝人蔡依林遲遲沒(méi)有表態(tài)，成為了該品牌僅剩的中國(guó)代言人。

27日，@蔡依林吧官方微博 稱蔡依林的世巡演唱會(huì)撤下了PUMA贊助。但PUMA臺(tái)灣地區(qū)28日回應(yīng)，稱品牌方臨時(shí)收到該加場(chǎng)演唱會(huì)的贊助，因無(wú)法臨時(shí)調(diào)整預(yù)算，因此沒(méi)有與該演唱會(huì)合作。截至發(fā)稿前，蔡依林及其經(jīng)濟(jì)公司仍未就此事發(fā)出正式聲明或回應(yīng)。

蔡依林代言PUMA 圖自PUMA官網(wǎng)

3月25日，由于PUMA涉及“抹黑新疆棉花”，其代言人李現(xiàn)、楊洋、劉昊然、古力娜扎、劉雯，以及臺(tái)灣藝人許光漢陸續(xù)宣布終止與Puma的一切合作關(guān)系，以行動(dòng)力挺新疆棉，表示“堅(jiān)決抵制任何污名化中國(guó)的行為，堅(jiān)決維護(hù)祖國(guó)利益與尊嚴(yán)！”

這其中唯獨(dú)蔡依林遲遲沒(méi)有發(fā)聲，據(jù)臺(tái)媒報(bào)道，蔡依林自2019年就成為了PUMA臺(tái)灣地區(qū)的代言人。這也讓她被網(wǎng)友嘲諷成了PUMA“唯一中國(guó)代言人”，不少粉絲心急火燎，在蔡依林和工作室的微博下扎堆喊話其盡快與辱華品牌解約。

同時(shí)，蔡依林2021世界巡回演唱會(huì)在中國(guó)臺(tái)北的加演場(chǎng)即將于4月開(kāi)唱，原宣傳海報(bào)中的贊助單位里標(biāo)有PUMA。

直到演唱會(huì)開(kāi)票前一天（27日），有網(wǎng)友才發(fā)現(xiàn)其宣傳海報(bào)中的贊助單位撤下了PUMA，更改成了威士忌品牌尊尼獲加（Johnnie Walker）。

海報(bào)前后對(duì)比

由此，盡管蔡依林及其工作室均未就此事發(fā)出正面回應(yīng)，但@蔡依林吧官方微博 和@蔡依林官方粉絲團(tuán) 均發(fā)布了演唱會(huì)撤下PUMA贊助的博文。

但據(jù)臺(tái)媒28日?qǐng)?bào)道，PUMA臺(tái)灣地區(qū)對(duì)此回應(yīng)稱，品牌方臨時(shí)收到這場(chǎng)加演演唱會(huì)的贊助，由于年度活動(dòng)預(yù)算已經(jīng)安排無(wú)法臨時(shí)調(diào)整，因此無(wú)法與這場(chǎng)演唱會(huì)合作。

截圖自臺(tái)媒

不過(guò)也有粉絲表示，早在半個(gè)月前PUMA贊助的信息就已經(jīng)出現(xiàn)在海報(bào)上了，對(duì)PUMA臺(tái)灣地區(qū)因預(yù)算不足婉拒贊助的說(shuō)法存疑。

截至發(fā)稿前觀察者網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，蔡依林代言PUMA的臺(tái)灣地區(qū)官網(wǎng)仍能搜索的到，并且可以正常打開(kāi)購(gòu)物頁(yè)面，而蔡依林及其工作室仍未就此事發(fā)出正式聲明或回應(yīng)。

截圖自PUMA臺(tái)灣地區(qū)官網(wǎng)

來(lái)源|觀察者網(wǎng)

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