這確實(shí)是近期關(guān)于謝霆鋒和宋慧喬曾代言的服裝品牌——"Fashion Park (簡(jiǎn)稱“潮牌”）" 的一些重大負(fù)面消息。
根據(jù)多家媒體報(bào)道，該品牌的母公司"香港時(shí)裝集團(tuán) (Hong Kong Fashion Group)" 預(yù)計(jì)，由于多種原因（包括疫情沖擊、庫(kù)存積壓、競(jìng)爭(zhēng)激烈、品牌策略調(diào)整等），"去年（2022年）的虧損額可能高達(dá)14億港元"。
更令人震驚的是，有分析指出，這個(gè)巨額虧損幾乎相當(dāng)于該集團(tuán)過去"三年所積累的利潤(rùn)總和"。
"事件回顧與原因分析："
1. "品牌背景：" Fashion Park 是由謝霆鋒和宋慧喬夫婦于2015年共同創(chuàng)立的時(shí)尚品牌，主打高端時(shí)尚。夫婦倆曾是其最重要的代言人。 2. "股價(jià)暴跌：" 在這些負(fù)面消息傳出之前，該集團(tuán)股價(jià)已大幅下跌，市值蒸發(fā)嚴(yán)重，讓不少投資者損失慘重。 3. "業(yè)績(jī)預(yù)警：" 集團(tuán)發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)警，承認(rèn)去年業(yè)績(jī)遠(yuǎn)差于預(yù)期，出現(xiàn)巨額虧損。 4. "多重因素：" "疫情影響：" 全球范圍的新冠疫情對(duì)線下零售造成了巨大沖擊。 "庫(kù)存問題：" 可能存在庫(kù)存積壓，導(dǎo)致打折促銷。 "市場(chǎng)變化：" 時(shí)尚行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者偏好變化快。 "策略調(diào)整："

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說起快時(shí)尚品牌，不少人第一時(shí)間想到的是優(yōu)衣庫(kù)、ZARA、H&M等，但在A股也有一些快時(shí)尚行業(yè)的上市公司，其中包括搜于特（002503.SZ）。

說起搜于特，可能有人會(huì)覺得陌生，但其服裝品牌“潮流前線”，不少人特別是年輕人都有所耳聞。

“潮流前線”價(jià)格定位為平價(jià)快時(shí)尚，市場(chǎng)定位則是三四線市場(chǎng)。早年間，“潮流前線”曾前后簽約陳慧琳、謝霆鋒、宋慧喬等明星擔(dān)任代言人。

圖片來源：潮流前線廣告截圖

搜于特在2010年成功上市，公司上市后的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也較為穩(wěn)健。然而，2020年度，搜于特的業(yè)績(jī)突然崩盤。截至目前，公司對(duì)2020年度的業(yè)績(jī)預(yù)告進(jìn)行了兩次修訂，而按照最新的預(yù)告情況，公司2020年度凈利潤(rùn)的虧損額將超過14億元。降價(jià)促銷、存貨計(jì)提成為公司業(yè)績(jī)巨虧的主要原因。

搜于特在4月14日晚間公告宣布，對(duì)此前預(yù)告的2020年度業(yè)績(jī)進(jìn)行修正，修正后的預(yù)計(jì)業(yè)績(jī)?yōu)椋籂I(yíng)收83.74億元，同比下降35.22%；凈利潤(rùn)虧損14.64億元，同比下降805.56%。

如果上述業(yè)績(jī)最終落定，這將是搜于特自2010年上市以來的首次年度虧損。2017年~2019年，公司營(yíng)業(yè)收入都上百億，三年累計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)11.9億元。也就是說，搜于特去年一年虧掉的錢，比此前三年賺的錢還多。

事實(shí)上，這已經(jīng)是搜于特第二次對(duì)其2020年度業(yè)績(jī)預(yù)告進(jìn)行修正。公司最早在2020年三季報(bào)中預(yù)計(jì)：2020年全年凈利潤(rùn)為-5000萬元~5000萬元，同比下降75.91%~124.09%。不過，公司在今年1月30日稱，公司于2020年11月、12月對(duì)品牌服飾業(yè)務(wù)庫(kù)存大力度降價(jià)促銷，導(dǎo)致虧損擴(kuò)大。當(dāng)時(shí)，公司預(yù)計(jì)2020年度凈利潤(rùn)虧損，虧損額為7.8億元~9.8億元，同比下降475.80%~572.15%。

時(shí)隔兩個(gè)多月后，搜于特的虧損窟窿緣何又進(jìn)一步擴(kuò)大？

在4月14日晚披露的公告中，搜于特稱，受新冠疫情的影響，公司供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)及品牌服飾業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入下降；公司對(duì)庫(kù)存存貨進(jìn)行了降價(jià)促銷，尤其是對(duì)品牌服飾業(yè)務(wù)庫(kù)存進(jìn)行大力度降價(jià)促銷，降價(jià)促銷導(dǎo)致虧損7.5億元。同時(shí)，公司透露，其2020年底降價(jià)促銷措施原執(zhí)行時(shí)間短，2021年春節(jié)后即恢復(fù)原有銷售政策，并按公司存貨跌價(jià)準(zhǔn)備計(jì)提政策計(jì)提存貨跌價(jià)準(zhǔn)備1.1億元。如今，公司初步預(yù)計(jì)需補(bǔ)提存貨跌價(jià)準(zhǔn)備4.4 億元。此外，公司還對(duì)口罩生產(chǎn)線及熔噴布生產(chǎn)線等設(shè)備補(bǔ)提4044 萬元減值準(zhǔn)備。

15日開盤后，搜于特股價(jià)大幅走低，截至午間收盤跌8.67%，報(bào)1.79元。近一年時(shí)間，其股價(jià)已下跌約65%。

值得一提的是，搜于特今年一季度的業(yè)績(jī)情況也不容樂觀。據(jù)公司同步披露的業(yè)績(jī)預(yù)告，其預(yù)計(jì)一季度凈利潤(rùn)虧損，虧損額為2億元~2.5億元，同比下降170.15%~237.69%。

對(duì)于虧損，公司稱：“主要是為了回籠資金解決庫(kù)存壓力，2021年春節(jié)前繼續(xù)執(zhí)行大力度促銷的政策，導(dǎo)致虧損?！?/span>

業(yè)績(jī)低迷，搜于特的股價(jià)表現(xiàn)也不盡如人意。自2017年9月以來，公司股價(jià)整體處于震蕩下滑的態(tài)勢(shì)。去年2月中旬到3月初，因投資涉足口罩、防護(hù)服、無紡布領(lǐng)域，公司股價(jià)一度大幅回升。只可惜這種回升未能持續(xù)。今年2月初，搜于特股價(jià)一度跌到1.6元/股以下。

股價(jià)低迷，搜于特控股股東馬鴻的股權(quán)質(zhì)押風(fēng)險(xiǎn)也開始顯現(xiàn)。

搜于特2月下旬披露，馬鴻的一致行動(dòng)人廣東興原投資有限公司（以下簡(jiǎn)稱興原投資）被強(qiáng)制平倉(cāng)導(dǎo)致被動(dòng)減持2799.55萬股股份。4月14日晚，公司再度披露，馬鴻及興原投資股份質(zhì)押融資或擔(dān)保因違約存在被動(dòng)減持的風(fēng)險(xiǎn)。二者擬通過集中競(jìng)價(jià)交易被動(dòng)減持公司股份不超過3092.7萬股；擬通過大宗交易被動(dòng)減持公司股份不超過6185.39萬股。

來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞

原標(biāo)題：《謝霆鋒、宋慧喬曾代言的服裝品牌大降價(jià)，母公司預(yù)計(jì)去年狂虧14億，一年虧掉3年利潤(rùn)》

編輯：劉夢(mèng)鴿 吉倩倩