這是一篇關(guān)于庫迪咖啡與《哪吒2》合作，并以此增強加盟商信心的分析性文章，符合“消費參考”的風(fēng)格：
"消費參考丨庫迪拿下《哪吒2》背后：給加盟商更多信心"
近期，國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童降世2》（以下簡稱《哪吒2》）熱度不減，成為現(xiàn)象級的文化事件。而在這場由影視、游戲、飲品等多領(lǐng)域交織的夏日狂歡中，新興咖啡品牌庫迪咖啡憑借其獨特的營銷策略，成功“拿下”了與《哪吒2》的深度合作，不僅引爆了市場話題，更在背后為品牌自身的加盟商體系注入了一劑強心針。
"“庫迪+哪吒”：跨界營銷的成功案例"
庫迪咖啡與《哪吒2》的合作并非簡單的品牌聯(lián)名，而是展現(xiàn)出了多維度、深層次的整合營銷能力。
1. "產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動：" 庫迪推出了聯(lián)名款“哪吒2”主題咖啡，融入了電影元素，并推出了限量周邊。這種將IP內(nèi)容與產(chǎn)品緊密結(jié)合的方式，滿足了年輕消費者對個性化、潮流化產(chǎn)品的需求，直接帶動了門店銷量和品牌討論度。 2. "場景化營銷：" 通過在門店內(nèi)布置《哪吒2》主題裝飾、播放預(yù)告片、舉辦小型觀影活動等，庫迪將電影熱度有效轉(zhuǎn)化為門店客流，讓消費者在享受

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庫迪與《哪吒之魔童鬧?！罚ā赌倪?》）牽手成功。

2025年2月27日，庫迪宣布與《哪吒2》的聯(lián)名活動將于3月17日正式開啟。具體來看，庫迪將推出魔丸&靈珠全新產(chǎn)品系列，也會推出聯(lián)名主題包裝及周邊。

鑒于《哪吒2》的熱度，本次合作應(yīng)該不菲。

重資簽下頭部項目，頗有當(dāng)年陸正耀團隊創(chuàng)辦瑞幸時的氣魄，現(xiàn)在陸正耀團隊的銳氣在庫迪走向正軌時又回來了。

眼下，庫迪已經(jīng)盈利。

2月14日，庫迪咖啡首席策略官李穎波告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者，從2024年5月份開始，庫迪公司已經(jīng)實現(xiàn)正向現(xiàn)金流即盈利。

“營收主要來源還是服務(wù)費，每個月固定收入都在增長，環(huán)比大幅度增長。在門店端的生意是尤其明顯的?！崩罘f波說。

另外，基于規(guī)模效應(yīng)，庫迪全場9.9元的補貼壓力相對變小了。截至2月中旬，庫迪全球門店數(shù)量超過1萬家。

由此，現(xiàn)在庫迪已經(jīng)有實力拿下《哪吒2》的合作。

更關(guān)鍵的是，頭部項目能為庫迪進一步擴張背書。

近期，庫迪宣布推出便利店型，進軍便利店行業(yè)。在便利店店型中，所有供應(yīng)鏈將由庫迪負(fù)責(zé)。目前，庫迪門店業(yè)態(tài)包含咖啡店、便利店和店中店三種店型。

按照庫迪規(guī)劃，2025年底終端目標(biāo)是5萬家門店。

因此，庫迪需要說服更多的加盟商入局，特別在要交出供應(yīng)鏈的便利店型中。

拿下《哪吒2》是個好的開始，既能提高銷量，也能為庫迪品牌背書。

這也意味著，咖啡戰(zhàn)爭的烈度，進一步加劇了。

2月27日，上證消費80指數(shù)報收4758.11點，漲幅0.90%。

消費人事

永順泰：董事長高榮利因已達到法定退休年齡辭職

2月27日，永順泰公告，公司董事長高榮利因已達到法定退休年齡，申請辭去公司第二屆董事會董事、董事長及董事會戰(zhàn)略委員會主任委員、薪酬與考核委員會委員、提名委員會委員職務(wù)。辭職后，高榮利先生不在公司及控股子公司擔(dān)任其他職務(wù)。

Wyse London 任命新任首席執(zhí)行官

近日，奢侈羊絨女裝品牌 Wyse London 任命 Kara Groves 為新任首席執(zhí)行官。Groves 接替了 Suzy Slavid，后者已辭去掌舵職位，返回 River Island 擔(dān)任貿(mào)易董事總經(jīng)理。

農(nóng)業(yè)

全國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場豬肉平均價格下降

2月27日，據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部監(jiān)測，截至當(dāng)日14:00時，全國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場豬肉平均價格為21.23元/公斤，較前一日下降0.8%。

食品飲料

涪陵榨菜：2024年凈利潤同比下降0.31%

2月27日，涪陵榨菜晚間發(fā)布業(yè)績快報，2024年實現(xiàn)營業(yè)總收入24.08億元，同比下降1.71%；凈利潤8.24億元，同比下降0.31%。

農(nóng)夫山泉2025年將在云南收購茶葉超10億元

近日，農(nóng)夫山泉董事長鐘睒睒出席云南省優(yōu)化營商環(huán)境加快開放招商。據(jù)悉，2024年，農(nóng)夫山泉在滇收購茶葉6億元，2025年將超10億元。目前，農(nóng)夫山泉在云南的臨滄和普洱等主產(chǎn)區(qū)共捐贈建立5家茶葉初制廠，安裝目前國內(nèi)最高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)線（日處理鮮葉100噸），預(yù)估共投入約1億元，預(yù)計2025年3、4月將陸續(xù)投產(chǎn)運營。農(nóng)夫山泉已決定在昆明市東川區(qū)投建瓶裝水和飲料生產(chǎn)基地，預(yù)估該項目總投資10億元，年營收10億元，年稅收8000萬元，預(yù)計2026年完成投產(chǎn)。

熊貓乳品：公司目前沒有直接向蜜雪冰城供貨

2月27日，熊貓乳品稱，公司目前沒有直接向蜜雪冰城供貨。

伊利上新海南清補涼風(fēng)味大果粒

2月27日，伊利上新海南清補涼風(fēng)味大果粒。

雀巢推出新款KitKat巧克力片

近日，雀巢將在歐洲推出新款KitKat巧克力片。

認(rèn)養(yǎng)一頭牛宣布上新冰淇淋系列

2月26日，認(rèn)養(yǎng)一頭牛宣布上新冰淇淋系列。

可口可樂推出復(fù)古風(fēng)味創(chuàng)新產(chǎn)品

2月26日，可口可樂推出一款創(chuàng)新系列產(chǎn)品，分別是可口可樂橙味奶油和可口可樂零糖橙味奶油。

餐飲

瑞幸咖啡與天數(shù)智芯等合作探索AI+新零售

近日，瑞幸咖啡、天數(shù)智芯與階躍星辰共同宣布達成戰(zhàn)略合作。這是國內(nèi)首個集新零售品牌、基座模型公司、算力服務(wù)商三方于一體的“AI+新零售”合作模式，打通了從技術(shù)研發(fā)到消費場景的閉環(huán)。

古茗：最新加盟政策首年最低23萬元

2月27日，古茗發(fā)布最新加盟政策，包含新加盟商開店門檻降低5萬元，首年最低23萬元起就能開出一家店；今年5月1日前，老加盟商在同商圈開新店，直接減免8.88萬元加盟費；在非同商圈開新店，減免2.5萬元培訓(xùn)費。明確拒絕投資型加盟商，重點扶持在店管理加盟商。截至2024年9月30日，在開設(shè)古茗門店超過兩年的加盟商中，平均每個加盟商經(jīng)營2.9家門店，71%的加盟商經(jīng)營兩家或以上加盟店。

奈雪的茶上新滇西樹番茄雙抗小紅瓶

2月27日，奈雪的茶上新滇西樹番茄雙抗小紅瓶。目前已上線官方小程序，售價為19元/中杯。

物流貨運

圓通航空與南航旗下企業(yè)簽署飛機維修合作項目協(xié)議

2月26日，圓通航空與南航集團旗下合資企業(yè)廣州飛機維修工程有限公司正式簽署飛機維修合作項目協(xié)議。雙方將依托圓通嘉興全球航空物流樞紐——東方天地港，共同建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)航空維修基地，助力長三角臨空經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

無人機送快遞 2024年我國新開低空物流航線超過140條

2月27日，據(jù)中國物流與采購聯(lián)合會相關(guān)負(fù)責(zé)人在2025物流技術(shù)大會上介紹說，低空物流作為低空經(jīng)濟的重要應(yīng)用場景之一，正在通過無人機等先進技術(shù)重塑物流運輸格局。未來，低空物流模式的推廣將成為降低全社會物流成本、促進物流行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要動力。據(jù)中國物流與采購聯(lián)合會航空物流分會統(tǒng)計，2024年我國新開低空物流航線超過140條。目前城市開通低空物流航線主要以末端航線為主，城市內(nèi)航線占比達到新開航線總量的90%，跨省、市航線僅占10%。北京、上海、深圳、成都等多個城市共開通了20多條快遞、外賣運輸航線，用于快遞末端配送以及運輸零售、餐飲、醫(yī)療物品等即時消費商品，為消費者提供更加便利的服務(wù)。

時尚鞋服

Jimmy Choo 的春季廣告大片涵蓋 2000 年代初

近日，英國鞋履品牌 Jimmy Choo 借助現(xiàn)代偶像突出傳統(tǒng)風(fēng)格。美國女演員 Chlo? Sevigny 主演該品牌名為 Hyper Glamour 的春季廣告大片。圖片和視頻活動頌揚魅力，同時向早期的態(tài)度致敬。

電器

美的集團完成對ARBONIA climate的收購

2月26日，美的集團股份有限公司宣布與在瑞士證券交易所上市的歐洲知名建筑設(shè)備供應(yīng)商ARBONIA AG(ARBN.SW)簽署相關(guān)交割文件，成功完成對其旗下的氣候部門ARBONIA climate的收購交割。

奢侈品

Saks Global 將裁員 5% 的企業(yè)員工

近日，奢侈品百貨公司 Saks Global 正在裁員約 5%，因為它繼續(xù)與 Neiman Marcus 合并其業(yè)務(wù)。裁員將影響財務(wù)、法律和運營部門的員工。Saks Global 旗下的 Bergdorf Goodman 的員工將不受影響。

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