這是一篇關(guān)于庫迪咖啡與《哪吒2》合作，并以此增強(qiáng)加盟商信心的分析性文章，符合“消費(fèi)參考”的風(fēng)格：
"消費(fèi)參考丨庫迪拿下《哪吒2》背后：給加盟商更多信心"
近期，國產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世2》（以下簡稱《哪吒2》）熱度不減，成為現(xiàn)象級(jí)的文化事件。而在這場由影視、游戲、飲品等多領(lǐng)域交織的夏日狂歡中，新興咖啡品牌庫迪咖啡憑借其獨(dú)特的營銷策略，成功“拿下”了與《哪吒2》的深度合作，不僅引爆了市場話題，更在背后為品牌自身的加盟商體系注入了一劑強(qiáng)心針。
"“庫迪+哪吒”：跨界營銷的成功案例"
庫迪咖啡與《哪吒2》的合作并非簡單的品牌聯(lián)名，而是展現(xiàn)出了多維度、深層次的整合營銷能力。
1. "產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)：" 庫迪推出了聯(lián)名款“哪吒2”主題咖啡，融入了電影元素，并推出了限量周邊。這種將IP內(nèi)容與產(chǎn)品緊密結(jié)合的方式，滿足了年輕消費(fèi)者對個(gè)性化、潮流化產(chǎn)品的需求，直接帶動(dòng)了門店銷量和品牌討論度。 2. "場景化營銷：" 通過在門店內(nèi)布置《哪吒2》主題裝飾、播放預(yù)告片、舉辦小型觀影活動(dòng)等，庫迪將電影熱度有效轉(zhuǎn)化為門店客流，讓消費(fèi)者在享受

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庫迪與《哪吒之魔童鬧海》（《哪吒2》）牽手成功。

2025年2月27日，庫迪宣布與《哪吒2》的聯(lián)名活動(dòng)將于3月17日正式開啟。具體來看，庫迪將推出魔丸&靈珠全新產(chǎn)品系列，也會(huì)推出聯(lián)名主題包裝及周邊。

鑒于《哪吒2》的熱度，本次合作應(yīng)該不菲。

重資簽下頭部項(xiàng)目，頗有當(dāng)年陸正耀團(tuán)隊(duì)創(chuàng)辦瑞幸時(shí)的氣魄，現(xiàn)在陸正耀團(tuán)隊(duì)的銳氣在庫迪走向正軌時(shí)又回來了。

眼下，庫迪已經(jīng)盈利。

2月14日，庫迪咖啡首席策略官李穎波告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，從2024年5月份開始，庫迪公司已經(jīng)實(shí)現(xiàn)正向現(xiàn)金流即盈利。

“營收主要來源還是服務(wù)費(fèi)，每個(gè)月固定收入都在增長，環(huán)比大幅度增長。在門店端的生意是尤其明顯的。”李穎波說。

另外，基于規(guī)模效應(yīng)，庫迪全場9.9元的補(bǔ)貼壓力相對變小了。截至2月中旬，庫迪全球門店數(shù)量超過1萬家。

由此，現(xiàn)在庫迪已經(jīng)有實(shí)力拿下《哪吒2》的合作。

更關(guān)鍵的是，頭部項(xiàng)目能為庫迪進(jìn)一步擴(kuò)張背書。

近期，庫迪宣布推出便利店型，進(jìn)軍便利店行業(yè)。在便利店店型中，所有供應(yīng)鏈將由庫迪負(fù)責(zé)。目前，庫迪門店業(yè)態(tài)包含咖啡店、便利店和店中店三種店型。

按照庫迪規(guī)劃，2025年底終端目標(biāo)是5萬家門店。

因此，庫迪需要說服更多的加盟商入局，特別在要交出供應(yīng)鏈的便利店型中。

拿下《哪吒2》是個(gè)好的開始，既能提高銷量，也能為庫迪品牌背書。

這也意味著，咖啡戰(zhàn)爭的烈度，進(jìn)一步加劇了。

2月27日，上證消費(fèi)80指數(shù)報(bào)收4758.11點(diǎn)，漲幅0.90%。

消費(fèi)人事

永順泰：董事長高榮利因已達(dá)到法定退休年齡辭職

2月27日，永順泰公告，公司董事長高榮利因已達(dá)到法定退休年齡，申請辭去公司第二屆董事會(huì)董事、董事長及董事會(huì)戰(zhàn)略委員會(huì)主任委員、薪酬與考核委員會(huì)委員、提名委員會(huì)委員職務(wù)。辭職后，高榮利先生不在公司及控股子公司擔(dān)任其他職務(wù)。

Wyse London 任命新任首席執(zhí)行官

近日，奢侈羊絨女裝品牌 Wyse London 任命 Kara Groves 為新任首席執(zhí)行官。Groves 接替了 Suzy Slavid，后者已辭去掌舵職位，返回 River Island 擔(dān)任貿(mào)易董事總經(jīng)理。

農(nóng)業(yè)

全國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場豬肉平均價(jià)格下降

2月27日，據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部監(jiān)測，截至當(dāng)日14:00時(shí)，全國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場豬肉平均價(jià)格為21.23元/公斤，較前一日下降0.8%。

食品飲料

涪陵榨菜：2024年凈利潤同比下降0.31%

2月27日，涪陵榨菜晚間發(fā)布業(yè)績快報(bào)，2024年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入24.08億元，同比下降1.71%；凈利潤8.24億元，同比下降0.31%。

農(nóng)夫山泉2025年將在云南收購茶葉超10億元

近日，農(nóng)夫山泉董事長鐘睒睒出席云南省優(yōu)化營商環(huán)境加快開放招商。據(jù)悉，2024年，農(nóng)夫山泉在滇收購茶葉6億元，2025年將超10億元。目前，農(nóng)夫山泉在云南的臨滄和普洱等主產(chǎn)區(qū)共捐贈(zèng)建立5家茶葉初制廠，安裝目前國內(nèi)最高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)線（日處理鮮葉100噸），預(yù)估共投入約1億元，預(yù)計(jì)2025年3、4月將陸續(xù)投產(chǎn)運(yùn)營。農(nóng)夫山泉已決定在昆明市東川區(qū)投建瓶裝水和飲料生產(chǎn)基地，預(yù)估該項(xiàng)目總投資10億元，年?duì)I收10億元，年稅收8000萬元，預(yù)計(jì)2026年完成投產(chǎn)。

熊貓乳品：公司目前沒有直接向蜜雪冰城供貨

2月27日，熊貓乳品稱，公司目前沒有直接向蜜雪冰城供貨。

伊利上新海南清補(bǔ)涼風(fēng)味大果粒

2月27日，伊利上新海南清補(bǔ)涼風(fēng)味大果粒。

雀巢推出新款KitKat巧克力片

近日，雀巢將在歐洲推出新款KitKat巧克力片。

認(rèn)養(yǎng)一頭牛宣布上新冰淇淋系列

2月26日，認(rèn)養(yǎng)一頭牛宣布上新冰淇淋系列。

可口可樂推出復(fù)古風(fēng)味創(chuàng)新產(chǎn)品

2月26日，可口可樂推出一款創(chuàng)新系列產(chǎn)品，分別是可口可樂橙味奶油和可口可樂零糖橙味奶油。

餐飲

瑞幸咖啡與天數(shù)智芯等合作探索AI+新零售

近日，瑞幸咖啡、天數(shù)智芯與階躍星辰共同宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作。這是國內(nèi)首個(gè)集新零售品牌、基座模型公司、算力服務(wù)商三方于一體的“AI+新零售”合作模式，打通了從技術(shù)研發(fā)到消費(fèi)場景的閉環(huán)。

古茗：最新加盟政策首年最低23萬元

2月27日，古茗發(fā)布最新加盟政策，包含新加盟商開店門檻降低5萬元，首年最低23萬元起就能開出一家店；今年5月1日前，老加盟商在同商圈開新店，直接減免8.88萬元加盟費(fèi)；在非同商圈開新店，減免2.5萬元培訓(xùn)費(fèi)。明確拒絕投資型加盟商，重點(diǎn)扶持在店管理加盟商。截至2024年9月30日，在開設(shè)古茗門店超過兩年的加盟商中，平均每個(gè)加盟商經(jīng)營2.9家門店，71%的加盟商經(jīng)營兩家或以上加盟店。

奈雪的茶上新滇西樹番茄雙抗小紅瓶

2月27日，奈雪的茶上新滇西樹番茄雙抗小紅瓶。目前已上線官方小程序，售價(jià)為19元/中杯。

物流貨運(yùn)

圓通航空與南航旗下企業(yè)簽署飛機(jī)維修合作項(xiàng)目協(xié)議

2月26日，圓通航空與南航集團(tuán)旗下合資企業(yè)廣州飛機(jī)維修工程有限公司正式簽署飛機(jī)維修合作項(xiàng)目協(xié)議。雙方將依托圓通嘉興全球航空物流樞紐——東方天地港，共同建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)航空維修基地，助力長三角臨空經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

無人機(jī)送快遞 2024年我國新開低空物流航線超過140條

2月27日，據(jù)中國物流與采購聯(lián)合會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人在2025物流技術(shù)大會(huì)上介紹說，低空物流作為低空經(jīng)濟(jì)的重要應(yīng)用場景之一，正在通過無人機(jī)等先進(jìn)技術(shù)重塑物流運(yùn)輸格局。未來，低空物流模式的推廣將成為降低全社會(huì)物流成本、促進(jìn)物流行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。?jù)中國物流與采購聯(lián)合會(huì)航空物流分會(huì)統(tǒng)計(jì)，2024年我國新開低空物流航線超過140條。目前城市開通低空物流航線主要以末端航線為主，城市內(nèi)航線占比達(dá)到新開航線總量的90%，跨省、市航線僅占10%。北京、上海、深圳、成都等多個(gè)城市共開通了20多條快遞、外賣運(yùn)輸航線，用于快遞末端配送以及運(yùn)輸零售、餐飲、醫(yī)療物品等即時(shí)消費(fèi)商品，為消費(fèi)者提供更加便利的服務(wù)。

時(shí)尚鞋服

Jimmy Choo 的春季廣告大片涵蓋 2000 年代初

近日，英國鞋履品牌 Jimmy Choo 借助現(xiàn)代偶像突出傳統(tǒng)風(fēng)格。美國女演員 Chlo? Sevigny 主演該品牌名為 Hyper Glamour 的春季廣告大片。圖片和視頻活動(dòng)頌揚(yáng)魅力，同時(shí)向早期的態(tài)度致敬。

電器

美的集團(tuán)完成對ARBONIA climate的收購

2月26日，美的集團(tuán)股份有限公司宣布與在瑞士證券交易所上市的歐洲知名建筑設(shè)備供應(yīng)商ARBONIA AG(ARBN.SW)簽署相關(guān)交割文件，成功完成對其旗下的氣候部門ARBONIA climate的收購交割。

奢侈品

Saks Global 將裁員 5% 的企業(yè)員工

近日，奢侈品百貨公司 Saks Global 正在裁員約 5%，因?yàn)樗^續(xù)與 Neiman Marcus 合并其業(yè)務(wù)。裁員將影響財(cái)務(wù)、法律和運(yùn)營部門的員工。Saks Global 旗下的 Bergdorf Goodman 的員工將不受影響。

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