根據(jù)最新的市場報告，全球美妝行業(yè)的格局發(fā)生了變化。雅詩蘭黛集團（Estée Lauder Companies）雖然依然是行業(yè)的重要參與者，但排名已經(jīng)下滑至第四位。而位居榜首的是中國化妝品巨頭——完美日記（Perfect Diary），其在過去半年內(nèi)的銷售額超過了1800億元人民幣，這一成績令人矚目，也反映了中國市場在全球美妝行業(yè)中的崛起。
完美日記的成功，得益于其精準的市場定位、強大的品牌影響力以及高效的營銷策略。同時，這也表明了亞洲市場，尤其是中國市場，在全球美妝行業(yè)中的重要性日益凸顯。
然而，雅詩蘭黛的下滑也提醒我們，即使是行業(yè)巨頭，也需要不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場變化，才能在激烈的競爭中保持領(lǐng)先地位。

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剛把雅詩蘭黛的小棕瓶扔進抽屜，轉(zhuǎn)頭就刷到它財報血崩的消息——2025財年虧了11.33億美元，中國區(qū)也跌了5.6%。

那一刻我盯著鏡子，突然明白為啥最近柜臺BA不再追著我喊“抗老要趁早”，而是改口“油皮也能用海藍之謎”。

雅詩蘭黛這次是真慌了。

護膚跌12%，彩妝跌8%，連護發(fā)都掉10%，只有香水勉強漲0.16%。

最慘的是中國，27.41億美元銷售額比去年少了1.6億，柜姐說現(xiàn)在買精華送七件套都沒人排隊。

但總部還在嘴硬，說2026要恢復增長——怎么恢復？

靠新出的油皮版精粹水？

還是靠那個名字像數(shù)學公式的“研度公式”？

我去絲芙蘭試了，質(zhì)地像稀釋膠水，BA偷偷說“賣不動，庫存堆到明年”。

另一邊，西班牙的PUIG悶聲發(fā)財。

上半年凈收入192億人民幣，香水業(yè)務(wù)漲8.6%，亞太區(qū)直接飆16.5%。

他們老板去年在上海喝了兩杯茅臺，回去就把Byredo的柜臺從商場一樓搬到三樓——和網(wǎng)紅咖啡店做鄰居，現(xiàn)在小紅書全是“買咖啡送香水小樣”的打卡。

這招太狠了，比雅詩蘭黛砸錢請明星代言管用一百倍。

歐萊雅更雞賊。

中國區(qū)雖然微跌1.1%，但二季度馬上反彈3%，靠的就是把MiuMiu香水塞進李佳琦直播間，三分鐘賣空十萬瓶。

他們中國區(qū)總裁說“投資中國就是投資未來”，翻譯過來就是：Z世代的錢包，熟齡女的抗衰焦慮，直男突然爆發(fā)的護膚需求，一個都不放過。

說到底，現(xiàn)在美妝戰(zhàn)場早變天了。

雅詩蘭黛還在講“修護傳奇”，PUIG已經(jīng)讓香水和咖啡聯(lián)名；歐萊雅把男士素顏霜做成電競聯(lián)名款。

消費者要的不是“貴婦感”，而是“這瓶精華能讓我自拍不用濾鏡”。

當雅詩蘭黛忙著給海藍之謎換配方時，00后已經(jīng)用39塊的國產(chǎn)香體膏噴全身——便宜、好玩、還能發(fā)小紅書。

血虧11億美元教會雅詩蘭黛一件事：在中國市場，不接地氣的故事連BA都懶得講。