我們來(lái)解讀一下阿迪達(dá)斯推出新品牌這一重要舉措。
"核心信息解讀："
1. "歷史性事件：" 阿迪達(dá)斯推出新品牌，這是其近50年來(lái)的首次。這表明公司對(duì)市場(chǎng)變化的深刻洞察和進(jìn)行重大戰(zhàn)略調(diào)整的決心。 2. "目標(biāo)群體：" 明確指向“Z世代”（通常指1995年至2009年出生的人）以及更年輕的“Alpha世代”。這是當(dāng)前和未來(lái)體育、時(shí)尚及生活方式品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心焦點(diǎn)。 3. "戰(zhàn)略意圖：" 與耐克等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪Z世代消費(fèi)者的“蛋糕”。這不僅僅是推出一個(gè)新系列，而是旨在建立一個(gè)新的、可能更貼近年輕消費(fèi)者文化和溝通方式的商業(yè)單元。 4. "競(jìng)爭(zhēng)背景：" 耐克早已在新品開發(fā)、數(shù)字營(yíng)銷、社群運(yùn)營(yíng)等方面積極布局，試圖穩(wěn)固和擴(kuò)大在年輕一代中的影響力。阿迪達(dá)斯此舉是直接回應(yīng)和競(jìng)爭(zhēng)。
"更深層次的背景與意義："
"應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化：" Z世代消費(fèi)者具有與前輩截然不同的價(jià)值觀、消費(fèi)習(xí)慣和媒介偏好。他們更注重個(gè)性化、體驗(yàn)、社群歸屬感，對(duì)數(shù)字平臺(tái)高度依賴，并且是可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注者。傳統(tǒng)的大規(guī)模營(yíng)銷和產(chǎn)品策略對(duì)他們的吸引力下降。 "品牌煥新與差異化：" 隨著核心品牌（如Superstar, Stan Smith, Yeezy系列等）在

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記者｜覃思悅

北京時(shí)間2023年2月6日，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌巨頭阿迪達(dá)斯（adidas）的新系列品牌adidas sportswear（輕運(yùn)動(dòng)）系列開始在全球各大銷售渠道上推出。

本月初，阿迪達(dá)斯宣布，在美劇《星期三》中出演女主角的演員Jenna Ortega將成為新品牌的代言人。此后，美國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)員Trae Young（特雷·楊）、中國(guó)運(yùn)動(dòng)員王薔、謝震業(yè)也陸續(xù)為阿迪達(dá)斯的新系列品牌造勢(shì)。

adidas sportswear是阿迪達(dá)斯50年以來(lái)首次推出的新系列。

此前阿迪達(dá)斯旗下品牌共分為三大系列，分別是以三道杠為logo的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)（performance）系列、以三葉草為logo的運(yùn)動(dòng)傳統(tǒng)（originals）系列及以條紋圓球?yàn)閘ogo的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚（neo）系列。

adidas sportswear的加入，意味著阿迪達(dá)斯時(shí)隔多年對(duì)于旗下品牌矩陣做出調(diào)整。

阿迪達(dá)斯去年11月公布的2022年第三季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)顯示，品牌本季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為5.64億歐元，同比下降16.0%；毛利率下降1.0個(gè)百分點(diǎn)至49.1%。

其中，過(guò)往的增長(zhǎng)“發(fā)動(dòng)機(jī)”大中華區(qū)持續(xù)低迷表現(xiàn)，前三季度營(yíng)收僅26.6億歐元，同比下滑25.3%。這已是阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)連續(xù)6個(gè)財(cái)季業(yè)績(jī)下滑。

再加之去年10月與侃爺（Kanye West）的“割席”讓阿迪達(dá)斯失去了椰子（Yeezy）系列的營(yíng)收，業(yè)績(jī)不爽的德國(guó)品牌迫切在新年開年做出改變。

1月1日，前彪馬（Puma）首席執(zhí)行官Bj?rn Gulden被任命為阿迪達(dá)斯執(zhí)行董事會(huì)成員兼首席執(zhí)行官。

去年年末Bj?rn Gulden即將上任阿迪達(dá)斯CEO的消息傳出后，阿迪達(dá)斯的股價(jià)曾一度大漲25%。

距離Bj?rn Gulden上任僅過(guò)去一個(gè)月，adidas sportswear就被迅速推出。

有關(guān)方面透露，新品牌兼具運(yùn)動(dòng)性能和時(shí)尚風(fēng)格，將主要面對(duì)Z世代消費(fèi)者。多家外媒猜測(cè)，Z世代業(yè)務(wù)將是未來(lái)幾年德國(guó)品牌著重發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

阿迪達(dá)斯的動(dòng)作很快，但Z世代消費(fèi)者這塊蛋糕并不好搶。

Z世代，也稱為“網(wǎng)生代”“互聯(lián)網(wǎng)世代”，通常指1995年至2009年出生的一代人，目前約占全球人口的27%。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)，2021年末我國(guó)Z世代人口達(dá)2.91億人，占全國(guó)總?cè)丝诩s20%。

并且由于全球整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，和上一代消費(fèi)者相比，Z世代的消費(fèi)能力更突出，這一點(diǎn)在時(shí)尚、潮流方面的產(chǎn)品上尤為明顯。

Z世代消費(fèi)者也由此成為各大鞋服品牌的兵家必爭(zhēng)之地。

以阿迪達(dá)斯的老對(duì)手耐克（Nike）為例，其在Z世代業(yè)務(wù)上就早早布局。

去年10月，美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌巨頭在上海開設(shè)了全新概念零售店Nike Style。

和耐克以往的大多數(shù)門店不同，Nike Style突出的特點(diǎn)是時(shí)尚潮牌，即和Z世代消費(fèi)者共創(chuàng)的時(shí)尚平臺(tái)。消費(fèi)者可以通過(guò)店內(nèi)的綠幕房間，或是線上的微信小程序，實(shí)現(xiàn)跟社區(qū)之間的聯(lián)通和聯(lián)動(dòng)。

此外，針對(duì)Z世代消費(fèi)者十分重視的線上消費(fèi)，耐克也在去年啟動(dòng)中國(guó)自有數(shù)字平臺(tái)轉(zhuǎn)型，包括Nike APP、SNKRS、耐克官網(wǎng)、Nike微信小程序以及NTC微信小程序在內(nèi)的耐克數(shù)字平臺(tái)都已悉數(shù)回歸。