是的，您說(shuō)的沒錯(cuò)。美國(guó)服飾品牌AEO（Active Athleta Outfitters）正式宣布退出中國(guó)市場(chǎng)，這意味著這家擁有近40年歷史的服飾品牌將不再在中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。
"以下是關(guān)于AEO退出中國(guó)市場(chǎng)的一些關(guān)鍵信息："
"宣布時(shí)間：" 2023年7月19日，AEO在其官網(wǎng)發(fā)布聲明，正式宣布退出中國(guó)市場(chǎng)。 "退出原因：" AEO表示，退出中國(guó)市場(chǎng)是其全球戰(zhàn)略調(diào)整的一部分，旨在將資源集中于其核心市場(chǎng)，包括美國(guó)、加拿大和英國(guó)。同時(shí)，他們也承認(rèn)中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，這是其做出決定的一個(gè)因素。 "退出方式：" AEO將關(guān)閉其在中國(guó)大陸的所有門店，并停止所有在線銷售活動(dòng)。公司表示，將為中國(guó)消費(fèi)者提供退貨和換貨服務(wù)。 "未來(lái)計(jì)劃：" AEO表示，將繼續(xù)在其余市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，并致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
"AEO退出中國(guó)市場(chǎng)的原因可以歸納為以下幾點(diǎn)："
1. "全球戰(zhàn)略調(diào)整：" AEO希望將資源集中于其核心市場(chǎng)，以提高效率和盈利能力。 2. "中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈：" 中國(guó)服飾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，AEO面臨著來(lái)自國(guó)內(nèi)外品牌的巨大壓力。 3. "消費(fèi)者偏好變化：" 中國(guó)消費(fèi)者對(duì)服飾的需求不斷變化，AEO的產(chǎn)品和服務(wù)可能無(wú)法完全滿足消費(fèi)者的需求。 4. "經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定性：" 全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性也對(duì)AEO的決策產(chǎn)生了影響。
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近日，美國(guó)時(shí)尚品牌美鷹傲飛(American Eagle)正式退出中國(guó)市場(chǎng)了，品牌線上天貓店鋪已在5月27日關(guān)閉。

American Eagle是來(lái)自美國(guó)的品牌，成立于1977年，服飾主打美式休閑風(fēng)格，主要發(fā)售牛仔系列、戶外休閑、T恤、配飾、鞋靴，內(nèi)衣等產(chǎn)品，曾是無(wú)可爭(zhēng)議的美國(guó)超人氣品牌。

作為美式休閑風(fēng)格領(lǐng)導(dǎo)品牌，American Eagle將美式學(xué)院傳統(tǒng)精神結(jié)合最新流行時(shí)尚，品牌堅(jiān)持為消費(fèi)者提供舒適、時(shí)尚、高質(zhì)量并適合各種場(chǎng)合的休閑服飾，致力于為15至25歲的顧客提供休閑牛仔和潮流服飾，得到眾多年輕人的喜愛。

American Eagle官網(wǎng)的商品包括牛仔系列、戶外休閑、T恤、配飾、鞋靴，內(nèi)衣等，因其合理的價(jià)格和設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品深受北美年輕人喜愛， 國(guó)內(nèi)也有很多人選擇在官網(wǎng)海淘，產(chǎn)品很受歡迎。

American Eagle在2017 年宣布退出英國(guó)市場(chǎng)，隨后在2019年宣布退出日本。早在多年前于東京表參道上風(fēng)光登場(chǎng)，American Eagle 便成為當(dāng)時(shí)日本必逛的品牌之一。

而在截至4月30日的第一季度內(nèi)，American Eagle銷售額下滑6%至6.86億美元，季度業(yè)績(jī)未達(dá)到分析師預(yù)期。

根據(jù)摩根士丹利分析報(bào)告表示，American Eagle的股價(jià)今年已暴跌48.3％，但該股未來(lái)還會(huì)進(jìn)一步下跌。

該機(jī)構(gòu)分析師將這家零售股的評(píng)級(jí)從持有下調(diào)至減持，理由是該公司的利潤(rùn)率和銷售額存在風(fēng)險(xiǎn)。摩根士丹利的分析表明，該品牌的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)風(fēng)險(xiǎn)加大，2022年利潤(rùn)率和每股收益面臨重大風(fēng)險(xiǎn)，這使得其可能連管理層下調(diào)后的2022年財(cái)務(wù)目標(biāo)都無(wú)法實(shí)現(xiàn)。此外，該公司管理層尚未下調(diào)其樂(lè)觀的2023年財(cái)務(wù)目標(biāo)，這似乎表明，該公司的收益下行風(fēng)險(xiǎn)可能將延續(xù)到明年。

分析師表示與Macy’s等其他零售商相比，AEO的失誤可能是產(chǎn)品的執(zhí)行和糟糕的規(guī)劃，而非宏觀問(wèn)題造成的。