被安踏收購(gòu)后的狼爪（Lowa），可以說(shuō)在一定程度上保留了其核心品牌DNA和形象，但確實(shí)也發(fā)生了一些顯著的變化。所以，說(shuō)它“還是”或者“不是”印象中的狼爪，取決于你關(guān)注的是哪個(gè)方面。
以下是一些對(duì)比和分析：
"保留了“印象中”的方面："
1. "品牌核心與形象：" 狼爪最核心的競(jìng)爭(zhēng)力在于其卓越的戶(hù)外鞋履技術(shù)，特別是其標(biāo)志性的GORE-TEX?防水透氣技術(shù)（早期）以及后來(lái)的Lowa Renegade系列等，在專(zhuān)業(yè)戶(hù)外圈中依然享有很高的聲譽(yù)。其專(zhuān)注于戶(hù)外、硬朗、專(zhuān)業(yè)的品牌形象在很大程度上得以保留。 2. "技術(shù)基因：" 在鞋履研發(fā)和制造上的投入和堅(jiān)持，尤其是在緩震、保護(hù)、耐用性等方面，依然是狼爪的立身之本。 3. "部分產(chǎn)品線(xiàn)：" 一些經(jīng)典的、專(zhuān)業(yè)的戶(hù)外鞋款，如徒步鞋、越野跑鞋等，仍然在生產(chǎn)和銷(xiāo)售，滿(mǎn)足了核心用戶(hù)的需求。
"發(fā)生的變化（可能讓你覺(jué)得“不是”印象中的狼爪）："
1. "品牌歸屬與戰(zhàn)略協(xié)同：" 這是最根本的變化。狼爪從一家獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的私營(yíng)公司，變成了安踏集團(tuán)旗下的一個(gè)品牌。這意味著狼爪需要更緊密地融入安踏的整體戰(zhàn)略，包括資源共享、渠道協(xié)同、市場(chǎng)定位等。安踏可能會(huì)利用狼爪的專(zhuān)業(yè)形象來(lái)補(bǔ)充其

相關(guān)內(nèi)容：

自研科技，正是狼爪品牌的護(hù)城河之一。如同Columbia有一長(zhǎng)串的Omni科技列表，狼爪從創(chuàng)立初期就開(kāi)始研發(fā)自己的TEXA科技矩陣，性能更能覆蓋至防水透氣、保暖、速干這些我們?nèi)粘Ｐ枰姆懂牎?/span>

背后的邏輯，是這些自研科技既是品牌發(fā)出去的名片，同時(shí)可以滿(mǎn)足可靠、可控的工藝和性能需求，甚至還成為了控制成本的關(guān)鍵因素之一。

Reddit網(wǎng)友的總結(jié)還沒(méi)說(shuō)完，后一句是：這些德國(guó)徒步愛(ài)好者，都穿著類(lèi)似的狼爪格紋短袖襯衫。

因?yàn)榉催^(guò)來(lái)，大眾化又代表著另一層含義：在設(shè)計(jì)上更加內(nèi)斂，追求中庸，能滿(mǎn)足更廣泛穿著者的審美中位數(shù)。翻譯成更好懂的話(huà)，就是不太出挑。

除了招牌的黑黃配色和爪印logo外，狼爪的服裝給很多人的印象，還停留在深色的風(fēng)格，或者簡(jiǎn)單直接的戶(hù)外鮮艷顏色，在剪裁上也很德系，相對(duì)修身干練。

正如網(wǎng)上有人評(píng)論，如果在20年前，我覺(jué)得是好看的，但放在今天呢？

#02

缺失的時(shí)光

如果說(shuō)可隆近年來(lái)因?yàn)椤阁w制內(nèi)穿搭」，收獲了一波熱度，那狼爪就是屬于中年人的戶(hù)外版商務(wù)男裝。

在開(kāi)頭的廣告里，除了體現(xiàn)三合一產(chǎn)品在狼爪產(chǎn)品中的C位地位，也釋放出狼爪給用戶(hù)的另一層信息：即便是商務(wù)出行，狼爪的產(chǎn)品也一樣適配。

對(duì)于中生代用戶(hù)來(lái)說(shuō)，確實(shí)有它的吸引力，但對(duì)于更年輕的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，則多少有點(diǎn)沒(méi)跟上步伐。

最初由聯(lián)亞代理進(jìn)入中國(guó)，2011-2013年成為了狼爪在中國(guó)的第一個(gè)高速增長(zhǎng)期。

負(fù)責(zé)人下場(chǎng)在論壇與用戶(hù)交流，狼爪迅速開(kāi)設(shè)店鋪，和The North Face、Columbia成為了國(guó)內(nèi)各大商場(chǎng)中，國(guó)際戶(hù)外品牌的「御三家」。更有多少人，因?yàn)槔亲ρ胍晱V告的一句「專(zhuān)業(yè)裝備，無(wú)需負(fù)重」slogan，記住了這個(gè)品牌。

經(jīng)歷過(guò)高峰期的狼爪，2015年被品牌收回代理權(quán)，開(kāi)始自主經(jīng)營(yíng)。

這一期間，由于品牌缺乏本土化的經(jīng)營(yíng)策略，同時(shí)營(yíng)銷(xiāo)力度也逐漸降低。山寨產(chǎn)品的不斷出現(xiàn)，也一定程度上影響了品牌價(jià)值。最直觀的例子，在當(dāng)時(shí)具有代表性的8264戶(hù)外論壇中，狼爪的討論熱度從這段時(shí)間開(kāi)始也不斷下降。

與此同時(shí)，內(nèi)部狼爪也經(jīng)歷了一段動(dòng)蕩期，2018年被美國(guó)高爾夫球具制造商Callaway Golf收購(gòu)，已經(jīng)是品牌的第四次易主，后期更宣布退出美國(guó)，專(zhuān)注于歐洲和亞洲市場(chǎng)。

2020年后，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)始不斷涌入新的戶(hù)外品牌，憑借全新產(chǎn)品、高科技面料和性?xún)r(jià)比選擇開(kāi)始不斷刺激消費(fèi)者。同時(shí)，在GORE-TEX等面料公司開(kāi)始出現(xiàn)在舞臺(tái)中央時(shí)，TEXAPORE面料的推廣，并沒(méi)有給用戶(hù)留下深刻印象，品牌也開(kāi)始聲量漸微。

如今點(diǎn)開(kāi)狼爪的天貓旗艦店，銷(xiāo)量8000+的標(biāo)志性單品，依然是那件稱(chēng)得上戶(hù)外性?xún)r(jià)比代表的三合一沖鋒衣。

從安踏角度來(lái)看，是否真如媒體分析般所說(shuō)，只是看中了狼爪的性?xún)r(jià)比和中端定位？或者從戶(hù)外行業(yè)視角出發(fā)，它是否真的是一成不變？我們依然挖掘出了一些新的線(xiàn)索。

#03

拋開(kāi)「三合一」

首先，即使是在安踏收購(gòu)前，狼爪也已經(jīng)開(kāi)始向年輕化靠攏，首個(gè)發(fā)生地是在我們的鄰居日本。

在The North Face憑借日本線(xiàn)成為時(shí)尚代表后，越來(lái)越多品牌開(kāi)始寄希望于日本市場(chǎng)，通過(guò)該區(qū)域的深厚設(shè)計(jì)、視覺(jué)功力來(lái)吸引新生代用戶(hù)。

北面的UE黑標(biāo)，是一個(gè)好例子。而狼爪本身就有深厚用戶(hù)基礎(chǔ)和產(chǎn)品積淀，在日本線(xiàn)的良好發(fā)展可謂是意料之中。

同時(shí)，更加自由開(kāi)放的設(shè)計(jì)權(quán)限，也啟發(fā)很多新的創(chuàng)作可能。比如：真的把狼爪的logo，重新設(shè)計(jì)成一匹狼。

或者，在90年代的品牌目錄中，尋找一些有意思的Archive產(chǎn)品再制，又得出了一件復(fù)古風(fēng)味的新產(chǎn)品。

又或是，簡(jiǎn)單通過(guò)輕戶(hù)外的場(chǎng)景呈現(xiàn)，就足以拉近與年輕消費(fèi)者的距離。

其次，相信很多人已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，狼爪的拍照已經(jīng)越來(lái)越好看。因?yàn)槟贻p人，真的很吃這一套。

從傳統(tǒng)山頂、雪地的圖片內(nèi)容，到現(xiàn)在朝著更有個(gè)性化，甚至趣味化的方向轉(zhuǎn)變。嶄新戶(hù)外態(tài)度的傳遞，潛移默化也會(huì)讓看到這些內(nèi)容的用戶(hù)們，對(duì)品牌產(chǎn)生新的好感。

最后，狼爪真的不止是三合一。近年來(lái)推出的一些重磅單品，每一件都有它值得推薦的理由。

零膠條的Tapeless Jacket沖鋒衣，算是一個(gè)突破行業(yè)的創(chuàng)舉?；蛘逴cta防風(fēng)軟甲，恰好踩中了這一兩年Octa、Alpha Direct面料大火的風(fēng)潮。再如最近的清風(fēng)盾防曬單品，先不說(shuō)性能，單說(shuō)優(yōu)秀配色這一條，就足夠突破大家對(duì)于狼爪的固有印象。

狼爪本身有技術(shù)底蘊(yùn)，再融合新的設(shè)計(jì)理念，跟上當(dāng)下戶(hù)外趨勢(shì)的節(jié)奏，向年輕消費(fèi)者靠攏并不是一件難事。但更可貴的是，當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)一個(gè)自認(rèn)為熟悉的品牌，產(chǎn)生新的變化時(shí)，那種驚喜感可能會(huì)放大很多倍。

對(duì)于狼爪來(lái)說(shuō)，這是新的機(jī)遇，對(duì)于安踏來(lái)說(shuō)，它們可能也期待看到一個(gè)傳統(tǒng)品牌如何煥發(fā)新生的故事。