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相關(guān)內(nèi)容：

《現(xiàn)代品牌建設(shè)與管理》

作者:約翰尼*K. 約翰遜（Johny K. Johansson），庫爾特*A. 卡爾森（Kurt A. Carlson）著，李桂華等譯

出版日期： 2017年 7月

開本：16開

出版社：經(jīng)濟管理出版社

內(nèi)容簡介

《現(xiàn)代品牌建設(shè)與管理》由全球營銷專家撰寫，注重當(dāng)今全球市場品牌管理的基本點。該書很自然簡潔地涵蓋了品牌化系列主題，從建立新品牌、品牌延伸和創(chuàng)造全球品牌到企業(yè)品牌組合的管理。作者獨特地將全球品牌化作為在全球市場自然擴張的戰(zhàn)略，并通篇提供了眾多國際品牌案例。

本書特色：

·詳細分析了品牌化戰(zhàn)略，可作為學(xué)生思考、計劃和成為成功的品牌營銷人員的參考用書。

·涵蓋大量新媒體、國際化和全球化品牌，為全球品牌化提供了及時和全面的視角。

·對更多的國際品牌進行了討論，使用的全球性案例超過了其他同類書籍。

作者簡介

李桂華，管理學(xué)博士，南開大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。研究方向為組織間營銷、品牌營銷。

李教授現(xiàn)兼任中國高等院校市場學(xué)研究會常務(wù)理事，中國企業(yè)管理研究會品牌專業(yè)委員會副主任委員，中國市場學(xué)會品牌管理專業(yè)委員會常務(wù)理事，歐洲國際營銷大會科學(xué)委員會委員，天津市奧行企業(yè)管理咨詢有限公司研究總監(jiān)，國家自然科學(xué)基金和國家社科基金項目通信評審專家，《南開管理評論》《管理科學(xué)》《管理評論》《管理學(xué)報》《品牌研究》以及International Marketing Trend等多個雜志的編委或通信評審專家。

李教授主持或參與自然科學(xué)基金等國家級課題和企業(yè)課題多項，研究成果發(fā)表在《南開管理評論》《管理科學(xué)》《中國軟科學(xué)》《經(jīng)濟與管理研究》《外國經(jīng)濟與管理》《工業(yè)工程與管理》等期刊。同時公開出版著作或譯著多部，其中品牌管理類主要有《品牌價值管理》（2012），《品牌的本質(zhì)》（2015），《品牌管理學(xué)科前沿研究報告（2011~2013）》（2017）等。

李教授曾獲得2010年中國高校市場學(xué)研究會優(yōu)秀論文一等獎、2011年中國高等院校市場學(xué)研究會優(yōu)秀論文三等獎、2015年黑龍江省高校人文社會科學(xué)研究優(yōu)秀成果二等獎和天津市第8屆社會科學(xué)優(yōu)秀成果三等獎等榮譽。

李桂華及其團隊目前正圍繞其國家自然科學(xué)基金項目（2016~2019），從B2B營銷管理視角探討要素品牌建設(shè)與管理問題，以及品牌價值評估問題。

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