這是一個(gè)非常吸引眼球的營銷活動信息！
"活動核心亮點(diǎn)解讀："
1. "品牌定位高端：" 56萬的冰島羽絨服和66萬的煙花套餐，這兩個(gè)價(jià)格都遠(yuǎn)超常規(guī)市場價(jià)，清晰地表明了該品牌定位在高端市場，追求奢華、獨(dú)特和極致體驗(yàn)。 2. "天貓雙11平臺：" 將活動放在中國最重要的電商購物節(jié)——天貓雙11上，旨在利用平臺的巨大流量和用戶關(guān)注度，提升品牌知名度，吸引目標(biāo)消費(fèi)群體。 3. "“鎮(zhèn)店之寶”大比拼：" “鎮(zhèn)店之寶”通常是店鋪內(nèi)銷量、評價(jià)或受歡迎程度極高的商品。將不同品類（服裝 vs. 體驗(yàn)/禮品）的頂級產(chǎn)品進(jìn)行“比拼”，可能意味著： "人氣比拼：" 看哪個(gè)產(chǎn)品在雙11期間更受消費(fèi)者歡迎和關(guān)注。 "價(jià)值比拼：" 展示品牌所能提供的極致價(jià)值和奢華體驗(yàn)。 "營銷比拼：" 品牌圍繞這兩個(gè)頂級產(chǎn)品展開的營銷活動力度和效果的大比拼。 4. "目標(biāo)受眾：" 這類活動主要面向追求品質(zhì)生活、注重品牌形象、有較高消費(fèi)能力的人群。
"可以推測的活動形式或目的："
"限時(shí)搶購/限量發(fā)售：" 這么高的價(jià)格，很可能是限量或帶有特殊條件的體驗(yàn)/定制

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64萬元一瓶的香水、56萬元一件的羽絨被、66萬元的迪士尼專屬套餐，當(dāng)這些東西組合在一起，你會想起什么？

天貓雙11預(yù)售開啟第3天，有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)：天貓雙11的專場活動里居然出現(xiàn)了上面這些頂級商品，直呼買不起。

記者看到，在手機(jī)淘寶App的天貓雙11專區(qū)里，確實(shí)可以找到這些商品。例如，迪士尼官方旗艦店推出了一組66萬元的天貓雙11專屬體驗(yàn)套餐，包含迪士尼樂園明日世界的專屬聚會、觀賞獨(dú)家夜光幻影秀等權(quán)益；備受明星喜愛的眼鏡品牌GENTLE MONSTER推出的11件聯(lián)名禮盒，被稱為“一輩子也集不齊的聯(lián)名款”；而全球頂級家居品牌mine的珍稀雁鴨絨全球年產(chǎn)量僅有2000公斤，這次把全國過半數(shù)量都拿出來供應(yīng)天貓雙11了。

此外，嬌蘭把全球唯一一件和巴卡拉水晶合作的限量珍藏版放到了天貓雙11，價(jià)值64萬元；著名腕表品牌江詩丹頓把全球限量22對的機(jī)械表放到天貓發(fā)售；拉菲則將一組82年的年份酒上線了。

天貓發(fā)言人隨后在微博表示：屬實(shí)，都是限量供應(yīng)，大部分只此一件。

天貓的工作人員接受記者采訪時(shí)表示，為了吸引淘寶天貓上年輕用戶們的眼球，參加天貓雙11的世界頂級品牌紛紛把自己家的“鎮(zhèn)店之寶”都拿了出來，但這些都是限量供應(yīng)款，全球只有一套。

阿里巴巴投資者日披露的數(shù)據(jù)顯示，阿里中國零售平臺移動月活躍用戶為7.55億，天貓雙11早已具備世界級的影響力，也是全球媒體、投資者關(guān)注的重要節(jié)點(diǎn)。今年天貓雙11，天貓采用了針對不同人群，采取了全供給策略，幫助品牌精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者。

顯然，這一招真的有效觸達(dá)了不少“氪金玩家”。昨天晚上，這些限量商品中的一部分上線了天貓雙11直播間，有近600萬人圍觀，當(dāng)商品開放購買的頁面一上線，主持人還沒來得及念完321，GENTLE MONSTER的限量眼鏡禮盒、人頭馬的酒等商品就已秒罄。

（注：圖片由阿里授權(quán)中國日報(bào)網(wǎng)使用）

來源：中國日報(bào)網(wǎng)