“假貨比真貨多”這個(gè)說(shuō)法，雖然可能有些夸張，但確實(shí)反映了某些運(yùn)動(dòng)品牌，特別是曾經(jīng)非?；鸨目鞎r(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌，在特定時(shí)期內(nèi)所面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。這三大品牌通常指的是耐克（Nike）、阿迪達(dá)斯（Adidas）和安德瑪（Under Armour，簡(jiǎn)稱UA）。
它們?cè)?jīng)是潮流和運(yùn)動(dòng)的代表，擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)和極高的市場(chǎng)價(jià)值。然而，近年來(lái)，隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化、競(jìng)爭(zhēng)加劇以及自身策略的調(diào)整，這些品牌也遇到了一些問(wèn)題，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1. "市場(chǎng)飽和與“爛大街”感增強(qiáng)"： "流行周期縮短"：這些品牌，尤其是耐克和阿迪達(dá)斯，曾頻繁推出聯(lián)名款、復(fù)古款，導(dǎo)致經(jīng)典款式的生命周期縮短，產(chǎn)品更新?lián)Q代很快。消費(fèi)者可能在短時(shí)間內(nèi)擁有多種相似款式，導(dǎo)致整體流行感下降。 "過(guò)度營(yíng)銷與鋪貨"：密集的營(yíng)銷活動(dòng)和廣泛的零售網(wǎng)絡(luò)，使得產(chǎn)品隨處可見(jiàn)，缺乏稀缺性，從而降低了獨(dú)特性和吸引力。一些曾經(jīng)被視為“潮牌”的款式變得過(guò)于普及，甚至有些“土氣”。 "模仿泛濫"：假貨的泛濫加劇了這種感覺(jué)，因?yàn)槭袌?chǎng)上充斥著大量仿冒品，使得真貨在視覺(jué)上難以區(qū)分，也稀釋了品牌的獨(dú)特價(jià)值。
2. "價(jià)格與價(jià)值感知變化（掉價(jià)感）"：

相關(guān)內(nèi)容：

我去年花三百多買(mǎi)的特步跑鞋，穿到現(xiàn)在鞋底還沒(méi)開(kāi)膠，真沒(méi)想到國(guó)產(chǎn)鞋能這么耐穿。

今天中午刷手機(jī)看到個(gè)消息，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌2022年總營(yíng)收快破千億了，市場(chǎng)份額第一次超過(guò)洋牌子。

說(shuō)實(shí)話，我鞋柜里現(xiàn)在全是李寧安踏特步，連我媽都學(xué)會(huì)網(wǎng)上搶361°的打折款了。

最逗的是，去年我穿李寧新款衛(wèi)衣去公司，新來(lái)的小姑娘問(wèn)我這牌子是不是韓國(guó)貨，我說(shuō)一百多買(mǎi)的國(guó)貨，她當(dāng)場(chǎng)下單兩件。

現(xiàn)在這些國(guó)產(chǎn)牌子真的會(huì)變魔法，安踏的沖鋒衣兩百多能扛小雨，李寧的板鞋踩屎感比某些國(guó)外潮牌強(qiáng)太多。

我兒子學(xué)校運(yùn)動(dòng)會(huì)，全班二十多個(gè)小孩穿的都是國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋，老師還開(kāi)玩笑說(shuō)現(xiàn)在校服該配國(guó)貨才整齊。

我們辦公室那群月薪兩萬(wàn)的程序員，現(xiàn)在比誰(shuí)買(mǎi)的特步聯(lián)名款更稀有，完全顛覆了以前攢錢(qián)買(mǎi)鉤子的風(fēng)氣。

最絕的是線上商城，安踏直播間天天送襪子，李寧小程序半夜十二點(diǎn)放限量款，我爸現(xiàn)在搶鞋比我還快。

說(shuō)到底，不是我們突然愛(ài)國(guó)了，是這些牌子真把東西做好了，同樣的錢(qián)能買(mǎi)到更好的質(zhì)量和設(shè)計(jì)，傻子才繼續(xù)交智商稅。

當(dāng)特步的跑鞋能跑馬拉松，李寧的衛(wèi)衣能上臺(tái)走秀，誰(shuí)還在意那個(gè)勾子和三條杠？